迎疾风，成劲草。
文｜欧也
一个有生命力的品牌，通常源自于品牌态度的深入人心。这种属于品牌内核的东西，也许一时间看不见摸不着，但长久传递下去就会爆发出无穷力量。
譬如可口可乐，从1993年开始就加入到赞助中国“希望工程”的行列，且二十多年来始终如一。这种热心公益的品牌态度，不仅让可口可乐在中国家喻户晓，也让其积淀了足够的品牌厚重感。
正因如此，可口可乐的一位高管才敢断言，“即使可口可乐公司在全球的生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，它就能重新崛起。”不难看出，当品牌态度达到一定高度时，其同样能够成为品牌的“护城河”。这一点上，国民护肤品牌百雀羚之所以能获得“国货之光”赞誉，亦和其在关键时刻能够扛起国牌大旗的品牌态度不无关系。
回望今年年初，新冠疫情席卷神州大地，白衣天使们化身最坚强的战士勇敢斗疫。正所谓，青山一道同云雨，抗疫何曾有两乡？得知一线医护人员因长期佩戴口罩、橡胶手套、防护服及频繁使用消毒液等引发皮肤损伤后，百雀羚随即携手中国性病艾滋病防治协会、中国预防性病艾滋病基金会，第一时间紧急调配了7大类50余种卫生清洁产品，于最短时间内踏上了星夜驰援“最美逆行者”之路。
据了解，从2月6日起的两个月内，百雀羚相继驰援了11个省市地区，运输里程累计达20万公里，覆盖包括武汉市雷神山医院、武汉市金银潭医院、武汉市江岸方舱医院、武汉市协和医院西院等抗疫“风暴眼”在内的360余家医疗卫生和疾控机构，合计捐赠物资总价值超过2亿元，惠及的医护人员及一线抗疫人员多达252788名。
人们常说，看一个人得看他关键时刻的表现。同样，观察一个中国美妆品牌，也要看它关键时刻是否能够“迎疾风，成劲草”。无疑，百雀羚关键时刻显身手，已然让公众感知到其品牌魅力。其勇担社会责任的态度，理应获得社会各界对它的褒奖。
8月5日，百雀羚抗疫捐赠总结会在北京举行。百雀羚集团因在抗击新冠肺炎疫情中展示出中国美妆品牌的大爱精神，获得了来自中国性病艾滋病防治协会、中国预防性病艾滋病基金会颁发的“守护天使 大爱无疆”的奖牌。
▍从左到右：中国性病艾滋病防治协会秘书长王新伦、常务副会长郝阳，上海百雀羚公司销售总监李耿豪，中国预防性病艾滋病基金会理事长孙新华、副秘书长刘小平
颁奖仪式上，中国性病艾滋病防治协会常务副会长郝阳表示：“疫情期间，各界企业通过中国性病艾滋病防治协会主动献爱心、捐款捐物，这些善举让中国的消费者越来越认可国货品牌，感谢百雀羚这样的企业，在国家有困难的时候体现出民族企业的担当。”
与国家和民族命运同气连枝，有着89年历史的百雀羚或许感受最深。穿越过上海滩的炮声隆隆，到新中国初期的起起伏伏，再到新世纪的焕活新生，百雀羚的家国情长贯穿了整个品牌的发展血脉。正是深入骨髓的对与国家共进退的理解，除此次尽心尽力参与一线战疫外，实质上，百雀羚集团设立的“百雀羚大爱基金”更长期支援高校防艾、孤儿关怀、非物质文化遗产传承、贫困地区儿童音乐教室等公益项目。
作为一个有担当的民族美妆品牌，百雀羚不仅守护白衣天使，更致力于守护东方文化，其多次以产品的形式传承民族经典，以传达百雀羚的品牌态度。2017年9月，携手京剧女老生王珮瑜推出京剧面膜；10月，又携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出“燕来百宝奁”美妆礼盒。次年，再度携手钟华推出“雀鸟缠枝美什件”彩妆礼盒。2019年，则联合人民日报新媒体推出限量款“宫廷雀逐卷云匣”；而后，又与敦煌博物馆联名推出“悦色岩彩”系列彩妆。
从一直在路上贡献公益力量，到对东方文化美的传承和守护，百雀羚一如既往地在展现一个有情怀、有担当的品牌应有的态度，让其成为历久弥新的品牌典范和国货担当。据悉，2017年至2019年，百雀羚先后成为IFSCC的中国首个金牌会员企业、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴，并获得科研创新金奖和青年科学家大奖。不久前，百雀羚还成为唯一跻身“2020全球最有价值化妆品和个人护理品牌”Top20的中国品牌，重现民族品牌在国际舞台的高光时刻。
正是自始至终将品牌态度与深沉的国家命运紧密相连，才让百雀羚从内到外构造出独一无二的品牌文化和价值。恰恰这种无形的资本，不仅赋予了百雀羚品牌新的生命力，更能让品牌自然而然地形成无法撼动的核心竞争力。
点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/191811315.html
