这其中，去年11月份化妆品类销售额为280亿元，同比增长4.4%；前11个月化妆品类销售总额为2375亿元，较上年同期上涨10.5%。从增速上来看，化妆品类去年前11月的销售额甚至超过了同期社会消费品零售总额1.4个百分点。
在此背景下，新三板挂牌公司蜜思肤（836831）董事长兼CEO、蜜思肤品牌创始人郑久炎日前在公司年终盛典上表示，2018年化妆品行业迎来了快速发展与变革，化妆品零售整年增长预计将超过10%。中国市场已成为全球化妆品增长最快的市场之一。
“但本土总体人均消费化妆品相比较日韩、欧美还有着很大的差距。这意味着中国化妆品在未来将继续保持高速增长，会给我们带来更多的机会与发展空间。” 郑久炎提出。
伴随着国内化妆品市场空间的持续释放，蛰伏已久的化妆品企业迎来新机。据了解，“蜜思肤”作为中国化妆品单品牌连锁第一家挂牌公司，是一家根植于江南文化的化妆品单品牌连锁企业。
过去的2018年，蜜思肤半年营业收入5311万元，同比增长56%；与此同时，该公司2018年实现了复购率超过80%以上，在国货化妆品领域成绩斐然。
2018“单品牌年”：用户复购率超80%
郑久炎，于1999年进军化妆品领域，具备15年以上化妆品的运营管理、品牌建设、营销策划与拓店经验。个性鲜明、激情干练的他，短短几年，其一手创建的蜜思肤化妆品品牌就成为了目前本土化妆品“单品牌”连锁企业第一个新三板挂牌企业。
当更多跨行业企业和外资品牌进驻本土化妆品领域，带来的是“百花齐放”也带来了“百家争鸣”。他分析道，“中国化妆品零售面临的新一轮变革将会带来更多的机遇与空间”
过去几年里，蜜思肤对整个化妆品行业进行了全面持续的研究，在单品牌领域更是倾注了大量的精力。郑久炎表示：“2018年单品牌迎来了快速的发展，各个品牌都开始布局单品牌领域，这一年被称为化妆品行业的‘单品牌年’。”
作为首批杀入本土单品牌战场的蜜思肤，在过去的一年并没有选择火力全开，而是把火力集中在一处，那就是提升单店产值，以点带面，实现四面开花。
回顾过去的一年，尤其在集中火力提升单店产值的重点目标上，董事长郑久炎信心满怀地围绕着管理维度、品牌维度、运营维度等三大维度上，深入浅出地分析了这三大维度在支撑提升单店产值上带来的动力。
一、管理维度，通过组织架构上的优化，成立了蜜思肤护肤、彩妆运营部和督察部，提升公司效率，更好的服务加盟门店。
二、品牌维度，结合全球优质资源，成立蜜思肤江南肌肤美学研究中心和蜜思肤品牌发展委员会，给予了蜜思肤未来品牌战略规划并服务终端零售；在强化产品高性价比同时不断的完善产品品类，增加彩妆绾岚系列、凝时焕颜、儿童系列、酵母安瓶，角鲨烷梳理液等增量及流量产品。
三、运营维度，通过一系列得力的措施和方案，实现了用户复购率超过80%以上，全国门店平均单店产值提升35%以上，销售增长50%，同时还取得了意向存量加盟客户达到260位以上。
2018年是发展与变革的一年，也是单品牌回归理性的一年。针对“在2018年带给我们哪些思考的问题中”，董事长郑久炎笃定地认为，只有脚踏实地才是单品牌持续健康发展的根本点。
展望2019：做本土最好的单品牌店
根据蜜思肤2018年上半年业绩报告，其2018年1-6月实现营业收入 5311万元，较上年同期增长了 56.55%；实现利润总额1114万元，实现净利润为 831万元，较上年同期增长了 71.23%；公司资产总计5976万元，较上年同期增长了 37.68%
多项业绩指标向好，进入发展第9个年头的蜜思肤新的一年打法又将会是什么样的呢？
在年终盛典现场，蜜思肤董事长郑久炎现场和盘托出。其表示，蜜思肤2019年的工作重点将“围绕一个核心（用户喜欢、加盟商盈利），两个中心思想（人才培养复制速度大于开店速度、单店盈利提升速度大于开店速度），来实现蜜思肤的2550规划。”
事实上，2019蜜思肤将逐步放缓开店速度，重点把力量放在人才孵化和单店盈利提升上面，以实现蜜思肤的“2550”规划。至于何谓蜜思肤的“2550”规划？董事长郑久炎作了详尽的解释。
其中“2250”中的放在首位的“2”，是指蜜思肤的两个目标。即通过单店产值提升35%以上，用户数量增长60%以上。
郑久炎称，通过产品增量提升、消费升级提升、活动增量提升、人员能力提升和销售服务提升来完成单店产值35%以上的提升；同时，通过线上互动及营销促进用户数量增长30%以上，通过门店与用户互动、服务营销管理，促进用户以老带新产生裂变增长30%以上，来达成用户增长60%的目标。”
其后的“5”和“50”则分别代指“5个维度”和“业绩50%的增长”。所谓5个维度，即在产品管理维度、品牌运营维度、人才孵化维度、数据应用维度和门店运营维度。
至于如何通过以上五个维度来实现客户及公司业绩50%的增长，他直言：“一要持续强化蜜思肤产品的竞争力，二要建立以用户为核心的品牌推广，三要强化人才孵化复制能力，四要强化数据管理应用能力，五要强化连锁门店运营能力。”
2019对于蜜思肤是全新的一年，也是充满更多挑战的一年，有挑战就有期待。在主题演讲的最后，董事长郑久炎也信心满怀的谈到，“最终围绕2个中心思想，通过‘2550’规划帮助门店成为当地第一，实现因为用户喜欢，成就加盟商赚钱，促进所有客户与公司每年50%以上增长的目标。”
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