【C2CC传媒专稿 文/美瑾】当前传统的面部护肤市场已日趋饱和，为进一步抢占更多的市场份额，众多品牌开始在品类和产品创新上发力，以增加或调整护肤步骤有效拓宽品类目标受众。同时，这也是消费升级导致需求极致化，消费者需求反作用于市场的结果。精华油，一个新的品类由此应运而生。
进击的精华油市场
相对而言，国外尤其欧美化妆品市场对全球市场具有重要的指引意义，当前精华油市场已汇聚了诚如雅诗兰黛Estee Lauder、欧莱雅L’oreal、碧倩Clinique、迪奥Dior、娇韵诗Clarins、希思黎Sisley等多个国际品牌分食市场，且该品类产品在终端的销售颇为可观。
反观国内市场，精华油类产品仍处于培育期，但已有品牌斩获先机，在这一蓝海市场开疆辟土。据悉，率先作出这一反应的是天然护肤品牌果本，其早于2014年便以前瞻性眼光推出全国第一支精华油—果本精华油，并凭借面向消费者的终端营销模式，符合时下媒介特性的推广形式，在终端市场站稳了脚跟。
2015年，在“零售寒冬”的大背景下，果本品牌仍取得逆势增长，年销售突破5亿，年增长幅度高达80%，其中，仅果本精华油的销量便占到了品牌总销售的近15%，出货量更较2014年增长264.5%，精华油品类总体增长达165%。此外，果本精华油已于10月增至4支形成一个系列，以满足消费者多方位的需求。
自推出以来，果本精华油已在终端培育出一大批忠实消费者，当看到精华油品类趋势渐起，一大波模仿者随之而来，从产品卖点到产品包装，不足道之。
果本：精华油护肤领导品牌
作为精华油护肤领导品牌，果本的竞争优势有目共睹。在果本的产品架构中，精华油产品是当仁不让的“明星单品”，此策略进一步促进了品类的良性增长。而对于竞品而言，精华油产品仅是对护肤产品线的延伸，并未将其推至“战略高度”。由此看来，果本在渠道内的“主导”优势已然明了。
从产品细节上来看，果本更拥有与国际大品牌匹敌的底气。国际品牌大多添加植物精油成分，如娇韵诗Clarins中的兰花油、三檀油，欧舒丹L’occitane中的蜡菊精油，而果本精华油采用的则是玫瑰果油、澳洲坚果油及荷荷巴油等纯净珍稀果油，被称为“史上最轻精华油”，油而不腻的质地备受消费者推崇。
据果本品牌方面透露，果本精华油的优势远不止于此：
产品上：虽然模仿者的精华油类产品均以天然、安全为卖点，但果本品牌定位安全、健康、纯净，坚持从全球范围内甄选最天然、最优质、最具护肤功效的珍稀果实油，来替代化工油脂，其具有的强大护肤功效有据可依;相较而言，模仿者主打的花草、本草、海洋植物等萃取精华油护肤概念则十分牵强。
技术上：果本历时三年，突破重重技术难关并经过无数次配方实验，最终运用先进的韩国技术，将低温冷榨萃取的天然果实油提取成分融于精华油产品中，使得果本精华油在质地、功效、保存等所有节点上都达到临界点，具有超越普通护肤品70倍渗透力，并最大程度地保留营养成分的活性。如此强大的技术支撑和理论支撑使得果本精华油始终一枝独秀。反之，模仿者照搬的概念却并无任何科学依据。
使用上：果本首创百搭护肤方式，单独使用果本精华油渗透吸收快，搭配乳霜使用护肤效果更佳，更可通过刮痧、按摩等轻体验手法最大化地发挥产品护肤功效。而模仿者重在增加护肤步骤，在终端销售模式上无法与之抗衡。
宣传上：果本曾深度植入《因为爱情》系列，更以#70你还爱我吗#、#衰老算工伤#等事件营销，极大提升了果本精华油的认知度。此外，果本精华油更荣获《我是大美人》众美妆老师力荐，收获海报网、美啦网、抹茶网等顶级时尚网站上无数时尚达人们的试用推荐。现今，“果本精华油，70升级倍渗透力”的特点早已深入人心，模仿者的一味抄袭对消费者的影响力终究有限。
结语：其实，精华油产品被“复制”是市场趋势使然，这亦从侧面证明了该品类是极具市场潜力的，未来本土市场的精华油之战恐将拉开帷幕。
2016年果本品牌欲开启跨越式升级，不仅斥资千万邀请一线明星范玮琪代言，还将打造年轻化、国际化新形象，升级为全渠道销售模式，以期赶超10亿发展目标。作为明星产品，果本精华油凭借精准的定位和落地的动销，率先在渠道打响了品类狙击仗，因此无论对渠道商抑或是消费者而言，“精华油”或许已在潜移默化中与果本画上了“等号”。
不为模模糊糊的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。
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