果本×《荣耀乒乓》，看果本如何玩转大剧植入？

新零售趋势下，互联网行业进入“下半场”，流量成本越来越高，触达率却持续下降，这是许多品牌进行互联网营销时不得不面对的一个现实。于是，精准营销成为互联网营销的关键，注重消费者互动和情感触达的营销方式逐渐成为主流。

是以，在美妆行业，影视剧植入的场景化营销已成为品牌的常规操作，场景化营销互动性强、应时应景的特点更能为消费者塑造“沉浸式体验”，因此产生的共鸣使其更容易接受品牌或产品传递的理念。

近日，“营销老司机”果本携手《荣耀乒乓》，为美业带来剧情营销的又一力作！

“浸入式”营销，果本“亮剑”年轻消费群体

自3月9日开播，至4月8日迎来会员大结局，果本深度植入的《荣耀乒乓》在徐坦（白敬亭饰）和于克南（许魏洲饰）走向赛场的背影中，一场运动少年们以汗水为友、以兄弟为伴的阳光硬核青春故事正式拉上帷幕。

此次果本选择与热血青春竞技剧《荣耀乒乓》的合作，在题材的选择上便圈定了年轻消费者的基因。Z世代潮流下，Z世代在美妆品类消费人群的占比已达三成，而这一比例还在继续攀升。可以说，Z世代是驱动美妆品类发展的超级物种。

正如广告营销界那句著名的理论：用户在哪里，广告营销就在哪里。随着Z世代正在成为消费主力军，果本发力年轻消费者的布局势在必行，但发力方式则需兼顾用户体验、品牌导流的双重实现。

本着以剧情出发，融入、助推剧情发展的软性植入原则，果本在《荣耀乒乓》的剧情植入中，选择借力“浸入式”营销，通过看、听、用、参与等多维度手段，充分刺激和调动观众的感官、情感，从而实现全方位触达年轻消费人群，传达品牌“果油护肤”的文化与价值主张。

例如：激烈赛事上一晃而过的果本赞助横幅，女主梳妆台上的果本产品露出，闺蜜间的安利种草......或潜移默化，或特写强化，多角度呈现下，果本品牌以自然力量帮助消费者不断变美的品牌主张，及“果油护肤”理念彰显无疑。

除却多场景的植入，果本还以绑定女主章采薇、融合剧中人物背景的模式实现进阶传播。

剧中，女主章采薇亲自试用果本还原水、精研玫瑰果系列在内的多款产品，并附带细致讲解，这是来自剧中人物的一波直接种草。同时，果本还以女主雷蕾母亲——祝美薇创立果本品牌的人物背景来丰富品牌在剧中的植入，并推动剧情的后续发展。

剧外，果本品牌还根据《荣耀乒乓》剧情的推进，发起一系列与剧情相关的互动活动，“寻找奇艺果”、说出你“生活中的好搭档以及你们之间的小故事、“荣耀挑战”答题活动......

可以发现，果本正以有趣、强互动的营销手段撩动年轻消费者神经，并在不引起反感的情况下，带动品牌与剧集的双重流量升级，确保双方共同发力，实现1+1＞2的质变效应。

热爱可抵长路艰辛，《荣耀乒乓》夯实“果油护肤”初心

在青春竞技题材涌现的当下，继电竞、游泳、围棋等体育项目之后，《荣耀乒乓》以“乒乓”为切入点，围绕以徐坦（白敬亭 饰）和于克南（许魏洲 饰）为代表的运动少年，讲述运动少年们以成长为引、热爱为魂的热血青春力量。

《荣耀乒乓》中，无论是身处淘汰边缘仍意志坚韧的徐坦、技术与心性一同磨练的于克南，还是从陪练小队逆袭进入一队的削球手刘石（万国鹏饰）、队内头号种子选手付竞春（边一鸣饰），少年们怀着满腔热忱投入运动生涯，尽管经历无数的苦累、伤痛、外界否定与自我怀疑，但谁也未曾轻言放弃。

而这股剧中传达的对于“乒乓”运动的热爱与赤忱，与果本对“果油护肤”事业的热爱可谓是高度契合。

2012年，源自对天然的坚持和对极致的追求，果本的第一款添加天然果实精华油产品“坚果保湿锁水系列”诞生，开启行业小众果实精华油护肤领域。自此，果本便一直行走在全球各地寻找珍稀果实，将精萃的果油加入配方、实验、测试，坚持给消费者提供天然、珍稀、萃养、安心的护肤体验。

而正是这种“热爱力量”及百折不挠的奋斗精神，引起了诸多观众的情感共鸣。“因为热爱，非常热爱，所以一定要坚持到底，一定会得到自己该有的回报！”、“每种青春都会有结局。”......果本携手《荣耀乒乓》的这波内容营销，直击了受众触点、紧抓受众心智，通过建立与受众有效共鸣的沟通方式，从而使品牌的各类场景植入达成营销协同效应，果本“果油护肤”的品牌初心也在进一步夯实。

截至发稿，《荣耀乒乓》的故事已迎来非会员大结局，少年们勇敢追梦的故事已然结束，但果本专注于萃养的珍稀果实精华油护理品牌的理念仍在继续。

在果本持续加码产品力和品牌力的布局之外，“浸入式”的营销手段也将助力果本夯实“果油护肤领军者”地位，一个倡导天然、珍稀、萃养、安心的果实精华油护肤品牌的形象，正逐步触达更多年轻消费者的心智，果本的品牌声量也在成倍放大。

最后，“唯有热爱可抵长路艰辛”，筑梦路上，果本正在远行。