瞄准千禧一代，卖衣服的Forever 21要跨界开美妆店

导读

美容品似乎是时尚零售商绕不过去的一个类别，TOPSHOP、H&M、Bershka等纷纷推出化妆品产品线，而Forever21的步子似乎跨的更大，准备跨界开美妆店。

根据时尚媒体WWD报道，知情人士称，美国快时尚品牌Forever21打算正式进军美妆界，开设专门的美妆集合门店RileyRose。圣诞节前，Forever21会先在美国开出十家门店试水，如果反响不错，会再开十家。

报道称，RileyRose将会销售一系列美容产品，包括化妆，护肤，头发护理，指甲和美妆工具等等。虽然具体产品线还未公布，但Forever21表示，目标用户是千禧一代，所以产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。

目前，Forever21不仅拥有自己的同名品牌，涉猎美妆小工具如刷具、海绵、指甲油等外，门店有专门的区域来卖售卖比较受欢迎的E.l.f.、NYX等美妆产品。

快时尚跨界做彩妆其实并不是什么新鲜事儿了，TOPSHOP的美妆产品线诞生至今也有5个年头了，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首个美妆系列。H&M在2015年推出彩妆线，涵盖了700多种产品，在伦敦也早已经测试了独立美容概念的想法。

对此，WSL战略研究公司首席执行官温迪•利伯曼(WendyLiebmann)表示：“Forever21，它已经具有年轻快时尚声誉，如果在店内销售美容产品的话，对于年轻的购物者来说，是个很大的福利。”

CBO橘子编辑综合