【欧洲时报8月28日雪逑编译报道】和他们的父辈不同，中国“千禧一代”对购买奢侈品毫不犹豫。全球资讯公司麦肯锡发布最新消费报告显示，2018年上半年，中国奢侈品收入增长15%。至2024年，中国“千禧一代”会成为奢侈品消费的主力军。对于奢侈品，中国“千禧一代”更注重品味，法媒称，面对傲娇的“千禧一代”，欧洲奢侈品牌应适应其数字化特征，采取多重商业推广模式，以获得他们的青睐。
法国欧洲广播一台Europe1报道，8月17日是中国一年一度的情人节，这对于年轻消费者来说，是从微信钱包烧钱的时刻。在中国，每天有将近10亿的用户使用微信进行即时结算。情人节当天，迪奥、路易威登、巴宝莉等限量版商品也被赋予了爱情色彩，很多库存在几天内、甚至几分钟内以四位数欧元的价格出售一空。
报道称，中国“千禧一代”介于18岁到35岁之间，他们多为独生子女。由于祖父母、父母的宠爱，中国“千禧一代”大多数生活环境优越，他们大量使用手机社交网络来购买奢侈品，也成为家庭发展的风向标。
按照波士顿咨询公司发表的数据显示，2024年，中国“千禧一代”将占领全球40%的市场，价值12.6亿欧元。不可回避的是，“千禧一代”认为所有的奢侈品牌都存在问题。路易威登总裁Toni Belloni称，最大的挑战就是，即要保持品牌的传承和文化，也要适应前卫消费者的准则。
Europe1称，“千禧一代”的喜好是影响许多奢侈品未来发展的重要问题。未来十年里，他们代表了85%的市场增长额。对于古驰、巴黎世家来说，“千禧一代”的影响已经很明显了。法国开元集团总经理François-Henri Pinault指出古驰有超过50%的客户年龄在30岁左右，巴黎世家则有65%。
“千禧一代”讨厌全身布满logo的奢侈品，对于他们来说，布满logo的奢侈品简直是时尚界的污点。与他们的后来者喜欢韩国流行音乐大不相同，“千禧一代”更注重对新事物的审美，追求独一无二。他们更喜欢“新奢侈”风格，即融合城市文化的服饰品牌，就像LV和Supreme合作的系列。Paris-Pékin express作者David Baverez说道，“千禧一代”寻找魅力、炫酷、奢侈、诙谐并存的品牌。
报道称，欧洲奢侈品想要获取“千禧一代”青睐，除了传统的店铺，数字空间的发展也是重要的途径。中国“千禧一代”最喜欢的交流方式就是在他们的数字空间，这里是他们的准确延伸。“千禧一代”不信任传统的市场营销方式，更青睐于社交网络（微博、微信、天猫、京东）和短视频平台（抖音、秒拍）。由中国明星和当红博主组成的名流社区也具备口耳相传的影响力。总之，数字化生态系统的影响力是不可忽视的。法国时尚学院教授Benjamin Simmenauer分析到，欧洲奢侈品牌在中国的数字化发展需要这些媒介，也理应在这些媒介上开设账户，使用图片、视频、游戏、明星、博主等传达理念，吸引“千禧一代”。
波士顿咨询公司专家Olivier Abtan指出，在中国，商业模式必须多样化。在奢侈品店消费的顾客仅仅占在社交网络上交易顾客的11%。不过，年轻人仍会保持与实体店的接触，因为网站上确实存在一些冒牌货。特别是出国旅行时，年轻人会造访奢侈品店，听取建议、体验真伪鉴别服务、获取关于购买奢侈品的验证信息，这使他们感到专业和安心。
（编辑：文元）
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