利用大数据进行产品开发，拜尔斯道夫收购了一个韩国美妆平台

此次收购加强了拜尔斯道夫在韩国乃至亚洲的影响力。

▶ 正 文 ◀

周一，德国拜尔斯道夫集团(Beiersdorf AG)宣布已经收购LYCL Inc.(以下简称“LYCL”)的“大多数股份”。LYCL是一家快速发展的韩国美妆和科技初创公司。交易条款没有披露，但拜尔斯道夫表示已成为其第二大股东。

这笔投资是通过拜尔斯道夫的风险基金进行的。收购LYCL加强了拜尔斯道夫在韩国乃至亚洲的影响力。

LYCL的“三足鼎立”商业模式

LYCL成立于2013年，融合了三种商业模式：K-beauty产品点评及内容平台unpa.me;KOL网络平台palett.me;LYCL的护肤品牌unpa.Cosmetics。

类似小红书的内容平台unpa.me上的内容主要和美妆相关，通过每天用户对美妆产品的真实评论和美容建议，Unpa正在迅速取代现有的以博客为中心的化妆品评论。

在平台用户的积累下，LYCL后推出自己的护肤品牌unpa.Cosmetics，主要有洁面皂、去角质凝胶、面霜等产品。

LYCL在韩国已经拥有较大的影响力，其大部分产品销售都是通过LYCL自己的网站通过直接面向消费者(DTC)的业务模式销售的。

通过LYCL的两个平台，该护肤品牌unpa.Cosmetics可以接触到120多万消费者。这个模式可以实现品牌以数据为驱动，以消费者为中心的产品快速开发。

在过去几年里，韩国一直是美妆领域创新和潮流的主要发源地。

拜尔斯道夫首席财务官坦波利(Dessi Temperley)表示：“我们认为LYCL的颠覆性业务模式及其高度的数字消费者联系潜力巨大。LYCL的数字创新能力和强大的以消费者为中心的特点近年来已实现了三位数的增长率，我们认为这种商业模式在地理上是可以扩展的。”

妮维雅加速器

LYCL于今年上半年加入拜尔斯道夫在韩国首尔设立的妮维雅加速器。

去年12月3日，拜尔斯道夫宣布将针对韩国的美妆初创企业推出创业加速器项目。拜尔斯道夫与美国共享办公空间巨头WeWork 建立了战略合作关系。创业加速器设在WeWork位于首尔弘大的联合办公空间内，弘大也是美妆和时尚潮流的聚集地。

总共约有200家韩国美妆初创企业申请该项目，最后五家企业入选，除了此次收购股权的LYCL外，还有大米皂生产商PANDA、物联网超声波家用护肤仪品牌Reziena、印度韩妆电商平台Limese和护肤和香水品牌 Glowhill。

“作为我们全球创业活动的一部分，我们在韩国推出妮维雅加速器是因为我们相信，韩国的生态系统在美容和科技趋势方面处于领先地位。”拜尔斯道夫韩国公司总经理亨德里克(Endrik Hasemann)说道。

许多跨国美妆集团正在开设和运营孵化器和加速器，以便更接近新锐品牌和年轻消费者，这在撼动传统的商业模式——尤其是在天然美妆和科技等热门领域。

在欧洲，欧莱雅(L’oreal)、丝芙兰(Sephora)和Puig等公司已经推出了此类孵化器。不到一周前，欧舒丹集团(L’occitane Group)的初创企业孵化器Obratori宣布收购了有机纯素口红品牌Le Rouge Francais的少数股权。

消息来源| WWD、拜尔斯道夫英文官网、品牌官网

图片来源| 同上

责任编辑：木头

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