妍丽华中面积最大店落户武汉 开业当天卖了20万

4月28日妍丽武汉第一家店在古田二路凯德西城开业，这是妍丽在中国开设的第55家门店，整店面积达260㎡，配备了12个店员、200多个品牌、3000多个SKU，是妍丽在华中地区最大的店铺。该店使用了妍丽在2016年升级的全新VI——妍丽绿，不管是门头，还是店内布置都营造出一种既轻奢又亲近的零售氛围。

与妍丽深圳店铺明显不同的是，武汉店的产品和品类配备虽齐全丰富，但针对的消费层次更低、人群更广，全店增加了许多以前在妍丽看不到的主打性价比的爆品，比如娥佩兰化妆水、KATE三色眉粉、洗颜专科洁面乳、依云喷雾、美宝莲眼唇卸妆液、丽丽贝尔化妆棉，以及来自日韩的各种爆品面膜。

因而在整店设计上，妍丽用开放式木质结构堆头取代了以往的中岛铁皮货架。全店木质堆头几近10个，店门口位置主要摆放各种品类的畅销爆品和面膜专区，店内则以进口洗护、开架精选彩妆、季节性防晒用品、面膜为主。

除此之外，还有一个明显的改变是彩妆。据妍丽化妆品（中国）有限公司董事长周冠伦介绍，妍丽系统彩妆销售占比不足10%，因此武汉店在店中央的位置搭建了一个彩妆区，配备的彩妆品牌包括雅蔻、MCC、misslyn、卞卡，在木质彩妆货架外围还增设了一个试妆体验台。了解妍丽的人都知道，这家高端连锁以往的标配彩妆品牌是蒂亚戈、雅蔻、蜜丝佛陀，由此可见武汉店的彩妆配备更加亲民了。

虽然与竞争对手丝芙兰相比，妍丽的专业线进口护肤已经让她拥有了核心竞争力，但显然，妍丽更想在彩妆品类上实现长足进步。

值得一提的是，最新一代妍丽店铺的收银区也十分特别，圆环形收银区坐落在店铺最中心的位置，这样设计是为了让顾客随时能够看到收银台在哪里。

周冠伦透露，妍丽在武汉的开店计划是4家，除了凯德西城店外，他们正在考察武汉天地的壹方购物中心以及泛海城市广场购物中心等位置，选址完成后会陆续在武汉开新店。“国内的大型综合体开发商之间都是互通的，一旦妍丽在某个商业综合体系统中打造出了品牌力，其他的综合体对于引进妍丽的兴趣也会变大。”开业当天，武汉数家购物中心的招商负责人来到了现场，向妍丽发出了开店邀约。

4月28日当天，凯德西城店完成了20万元的销售额，而妍丽对这家店的业绩评测是年销售1000万元。随着妍丽的进入，武汉的化妆品零售竞争氛围将会更加浓烈，丝芙兰、莎莎、万宁、千色店、唐三彩、康缇、妍丽、屈臣氏，这些外来的连锁将在武汉市场共同抢占客流。