给快时尚加贴一份美妆标签｜BEAUTÉ

Zara 在 12 月发布了品牌的首个唇膏系列，以此正式开启了其在彩妆市场的布局。虽说这并不是快时尚品牌在美妆市场的首秀，但 Zara的加入，却更加凸显了快时尚品牌们在随着全球时尚产业消费升级和消费者消费理念转变的过程中，对扩张美妆线的明确态度。

无论是什么行业，一旦消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘。快时尚品牌以往取得双位数增长的日子，已经一去不复返。Zara 在这个时候宣布正式推出首个唇膏系列，自然被视为扩充自身业务线，以弥补业绩增长放缓的局面。与服饰线的定价方式相似，这个新推出的彩妆产品系列定价在 7.95~19.95 欧元（约和人民币 61.81~155.10 元）之间，很亲民。

（右一）Zara 唇膏 约RMB 68

（左一）Zara 唇线笔 约RMB 68

事实上，Zara 在一年前已经开始以香水产品在试水开拓彩妆线，用户对此的反应大多与对服饰产品的类似，一些人觉得找到了某奢侈大牌香水的感觉且性价比很好，一些人依然不信任快时尚品牌对材质的把控。而 Zara 的母公司西班牙 Inditex 集团已经先一步，于去年在旗下的另一个更年轻的快时尚品牌 Bershka 中推出首个美妆产品系列 Beauty by Bershka。除了保持了品牌一贯的平价市场属性，几乎涵盖了所有与美容化妆相关的产品线 ：从化妆、皮肤护理到身体护理，他们一次性推出了 100 多种产品，并将其分为七个维度 : 面部、眉毛、嘴唇、眼睛、指甲、身体和香水。完全是以一个全维度的美妆品牌在经营，这样的模式估计很快也会在 Zara 的美妆线中见到。

越来越快的美妆品

一边是快时尚们的寒冬将至，一边是全球美妆业的膨胀。此前，普华永道的报告显示，2017 年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120 亿欧元，估计到 2021 年时将超过 5000 亿欧元。如此便不难理解，为什么 Topshop 在大规模关实体店，H&M 在关闭旗下的 Cheap Monday 和新品牌 Nyden，Forever 21 在退出法国市场，而这些快时尚品牌们的美妆产品系列却开始陆续加大推陈出新的步伐。甚至还出现了像 Gap 那样在自己店里为彩妆品牌 Pop Kit 设立快闪店中店的营销模式，为的是通过彩妆和多色彩主题吸引住更多的年轻消费者。

Topshop 周年主题限量版彩妆套组

以往，美容美妆产品的创新时间相对较长，传统的进度相对较慢。但在这个新趋势和需求正向 Instagram 消息流速看齐的世界里，情况也在改变。曾经 Zara、H&M 等快时尚品牌，用“低价提供时髦服饰”的策略革新服装市场，凭借高度灵活的供应链实现双周推出新品，而这种更新的模式已经越来越被美妆市场借鉴并实践着。

Forever 21 唇膏 约RMB 40

Forever 21 粉底 约RMB 88

Forever 21 腮红刷 约RMB 29

新一波美妆品牌正在模仿快时尚品牌运营模式，缩减产品从概念研发到终端消费的时间。这些“快美妆”品牌在保持低价的同时，还保持了每两周上新一次的频率。他们在思考的是，要怎么提供更多种类的产品，并给年轻的消费者带来更多新的东西、新的创意、有趣的表达和有态度的观点。

H&M 金盖单色眼影 约RMB 95

像淘时装那样淘美妆

站在快美妆两端的人们，一面希望拥有看起来品质不错的时髦产品，一面则希望自己的产品每天都能给他们带来喜悦。对于那些有快时尚资深背景的品牌们来说，视觉上做到时髦且愉悦身心，简直手到擒来。

Bershka 家的彩妆纸质外盒上用显眼的 Slogan 印着相关信息，超有 Ins 风，是拍照神助攻。最最关键的，用的还是全部是些迷住少女走不动路的粉色系。6色眼影盘中的 02 号（Magnetic Amber）那款非常适合冬季。口红设计也很有趣，感觉走海军风，底部像个海军帽的形状，还飘着根飘带，一支大概人民币 70 块的样子，买一把换着用也是超开心的。之前被安利过 Topshop 的限定系列香槟色高光已经停产，一直都是全网断货的状态，可见是相当受宠，得拿出双十一秒杀的拼搏劲儿才能抢到下一轮的限定。另一个值得全系列购进的是 H&M 旗下 Other Stories 美妆线里的印字腮红，年轻人都喜欢把标语印在外套、T 恤、卫衣上，但你知道如果你每天打开的是不同色系的 Slogan 腮红，那心情自然与众不同。

Topshop 方形腮红盘 约RMB55

编辑&撰文 / 王琳璐

撰文&社交媒体责编 / 竹子