无标签等于没品牌？饮料去标签后这些方面更重要

包装对于一个品牌来说是一种标志，好的包装更容易获得用户购买。但是近几个月，饮料圈刮起了“无标签”包装的潮流。

近日，继康师傅、百事之后，东鹏特饮推出“无瓶标”版本，在产品包装上减少塑料使用，促进更低碳环保。饮料品牌响应低碳节能号召，推出“无标签”版本，对于长期看标签行事的消费者来说，还有哪些事情值得关注呢？

始于包装，做品牌加法

一个产品是否受欢迎，很多原因来自于醒目的包装。产品之所以一眼被消费者看出来，是因为在瓶身造型、瓶标设计等方面有自己的独特之处。

无论是大商场、小卖部还是冰柜，可以发现琳琅满目的商品，只要设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中观视的概率。

比如，我们能区别百事可乐和可口可乐最重要的特征就是瓶标，而这些，也是品牌多年来营销培育形成的。

从最开始的时候，百事在中国请的第一代代言人便是人称“哥哥”的张国荣，而这一选择也让百事成功打开了亚洲市场的大门。

后来百事可乐分别邀请刘德华、王菲、古天乐、蔡依林、周杰伦、李易峰、王嘉尔、肖战等明星做代言人，通过一代又一代人的明星偶像的影响力，百事可乐在一代又一代中国消费者心中扎根，稳固品牌形象。

随着国潮风兴起，包括百事可乐在内的很多饮料品牌推出国潮包装，通过瓶身设计吸引消费者目光。说明瓶身包装在消费者选择产品时的占比是非常重要的。

去标签化，给产品做减法

在“双碳”目标的指引下，除了康师傅、百事、东鹏特饮以外，可口可乐、依云、雀巢咖啡、泰国C2矿泉水、三得利绿茶等品牌之前也推出了无标签纸产品。

“无瓶标”包装的饮料减少材料和能源的使用，同时瓶身是单一材料，节约了分离所需的人力成本和资源，提高了循环利用率。

对于消费者而言，尝试“无瓶标”的包装也是一种尝新，而且据Meta最新的美国商业营销研究与微变化研究报告显示，消费者愿意为环保或可持续产品支付溢价......

无论从品牌和消费者来说，“无瓶标”都是一种新的探讨和尝试。

丢掉瓶标，产品安全和信息如何保障

伴随“无瓶标”的产品面市，产品信息和质量安全又一次成为关注点。在有标签的时候，仿制的产品特别多。没有了标签的产品更容易让不良商家模仿，降低了造假的成本。而且，不同品牌饮料的辨识度随之降低，消费者对于分辨饮料的难度也随之提升。

那么“无瓶标”版没有直观的产品信息，要怎么看产品信息呢？

以无瓶标版的东鹏特饮为例，整箱售卖，一盖一码，扫瓶盖码，即可查看电子标签，并且，追溯生产信息。通过在线扫码方式解决了“瓶标”的作用。

综上，对于新兴的产品而言，需要一定时间的市场检验。面对无标签的产品浪潮，如何提升产品的防伪标志及可视度，被消费者快速接纳与认可，或成为品牌方需要攻克的下一个问题。