维达用防伪营销码，掌握用户数据，寓意何为？

生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种。在快速消费品中格局又显著优于其他品类。成本端，浆价见顶利好生活用纸企业成本压力释放。目前在整个纸与纸制品中，生活用纸的增速最快，同时随着消费升级，中国的生活用纸将持续增加，产品结构也会逐渐调整。维达作为生活用纸行业的巨头之一，是怎么虏获众多消费者的芳心？

以公众号为载体

构建私域流量池

维达作为纸业巨头，自带流量，但主要流量还是在电商平台上，而维达若想获取用户数据，了解用户需求，维达就必须拥有自己的用户体系，而微信公众号就是一个很好的载体。

维达公众号的用户数只是电商平台的九牛一毛，原因如下：

论用户体系的重要性

维达开始搭建

维达在营销上，打出一套组合拳，搭载自己的一物一码大数据系统，目的是以微信平台为载体，搭建一个目标拥有上百万的流量平台，在新的市场浪潮中抢占先机。维达谋划的是，先建运营秩序再大量引流：

1、引流：利用会员邀请有礼，维达完成了第一批（试验）粉丝引流。

2、推陈：粉丝之所以能够活跃，在于新陈代谢！

3、运营：适时地推出积分抢购、签到有红包等相关活动，正好提高品牌商和用户之间的互动，强化用户对品牌的忠诚度。

4、拓新：既是起点，也是中点。会员邀请有礼活动，将促使维达的会员体系形成良性循环。基于原有的忠诚用户，不断吸引其身边的亲友，成为新的粉丝会员。

“引流-推陈-运营-拓新”，在不断循环、调整的过程中，维达也在逐步将线上线下的用户逐渐迁移到新用户体系中来。从长远来看，一旦建立了拥有良性循环的用户体系，维达也悄然间完成了“用户资产私有化”的雏形。

积分运营是小试牛刀

上“码”是维达的重点！

每月28日，维达在“维达家满fun”公众号中都会推出会员日活动，利用积分来促活粉丝。积分商城搭建前期，维达刚开展“邀请好友有红包”活动，首次活动收获了2万+粉丝。

在短时间内，维达就让自己的公众号吸粉过万。那，如今为何上“码”是维达的重点呢？

首先，维达在箱内贴上防伪营销码，并在箱子的外包装附有“开箱有礼”的更具有诱惑力字眼，激发消费者开箱，同时在利用公众号里积累粉丝，对活动进行大肆曝光；

其次，二维码是采用米多大数据“空码赋值”技术，将二维码赋予“营销的能力”，其中包括红包、积分、卡券等奖励，消费者只要扫码，就可领取奖励；

最后，消费者扫码后，实现防伪营销目的，引导消费者关注公众号，实现引流。

“码”营销优势&用户数据获取原理如下：

米多大数据引擎智能营销为品牌商提供更智能化的营销应用：

那用户数据，如何获取呢？

通过米多大数据引擎，维达利用后台对用户进行会员营销。根据用户的特征，向他们推送不同的产品和优惠，真正实现精准营销。借助米多大数据平台，维达不仅可以在线上推送优惠券、单品券等营销活动，还可以应用于线下经营与决策，例如，维达可以通过米多的大数据分析用户的购物习惯，从而改进自己的产品结构。

在本次“这箱有礼”的活动中，维达专攻电商渠道，其目的为了将自己在京东、天猫上的用户数据快速引流到自家的公众号上来，所有的用户数据，由自己把控！而米多防伪营销码就是最有效的流量入口，原因是消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身，而“码”就是消费者与品牌沟通的介质。

“码”将打开传播渠道的新气象

众所周知，品牌经营者一直都在思考如何让更多的用户知道自己、了解自己。在购买商品或体验服务后，爱上自己的品牌。如果消费者能向身边人推荐自己的品牌就更好了。要做到这些品牌商最传统的方式就是通过广告和公关营销来获取新用户、保持与老用户的沟通。

那么，冷静思考，其实消费者无论是从线上电商平台，还是通过线下实体店购买的商品，消费者关注和“消费”的并不是“广告”或“铺面”，消费者购买的都是商品本身。

因此，引入一物一码的常态化应用，实现“用户数字化、商品数据化、场景智能化”，对于品牌商在中国市场、乃至全球的战略变革，有着更深刻的意义。

关于米多

米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。

米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品，为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务，帮助企业实现销量提升，费用减半，粉丝倍增。

米多大数据引擎是“可口可乐、汇源、茅台、维达、洁柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集团、加多宝集团、卡姿兰、罗丽芬集团”等20000+家知名品牌商【企业增长】首选的整体解决方案提供商。