近段时间，
鲜锋君发现一些海外小众、贵妇品牌陆续撤出中国市场，
例如Kanebo、By Terry、Impress等，
鲜锋君也趁着撤柜清仓购入了一波好价产品。
而另一类品牌，
则是陆续被中国美妆企业收购，
如2021年3月，
完美日记母公司逸仙电商收购了英国高端护肤品牌Eve Lom 。
近日，
据Eve Lom 前母公司私募股权投资公司ManzanitaCapital官网显示，
彩妆品牌Kevyn Aucoin被国内多品牌美妆集合店HARMAY话梅（下称“话梅”）收购。
Kevyn Aucoin是由美国好莱坞专业彩妆师于2001年创立的同名品牌。
产品覆盖底妆、眼妆、唇妆等全品类彩妆，
单品售价在20美元到60美元之间（约合人民币128元到383元）。
其中修容产品较为知名，
时常在欧美彩妆博主的爱用推荐中出现。
在2020年1月，
Kevyn Aucoin曾通过英国美妆集合店SPACE NK进入中国，
并在SPACE NK的天猫海外旗舰店与线下门店独家销售，
值得一提的是，
不过于当年4月份，
SPACE NK突然宣布关店裁员，
退出中国市场。
Kevyn Aucoin在中国市场的发展就不了了之，
直到近日话梅收购该品牌。
话梅作为中国新美妆集合店的代表品牌之一，
于2008年从淘宝起家，
到2013年成立北京话梅乐享科技有限公司，
如今已发展成集代理商、线上店铺、线下实体店为一体的美妆零售渠道商。
其经营的品牌多为传统护肤品牌与国外小众品牌，
包含护肤、彩妆、香氛等品类。
以吸引年轻人目光的仓储式的陈列、工业风设计、自助式购物、小样销售等特点，
获得Z世代消费者的青睐。
与此同时，
话梅还发展了副业：
2020年投资创立了手打柠檬茶连锁店品牌introlemons；
2021年在上海武康路开售奶包、奶茶、咖啡等餐饮服务。
而本次收购Kevyn Aucoin则是又回归到了主业发展，
并且这不是话梅第一次投资海外美妆品牌。
此前于2021年1月，
话梅投资了法国天然植物护肤品牌Graine de Pastel，
并将其上架在天猫旗舰店中。
此次收购行动，
将进一步丰富其业务结构。
点评：近年来，国内美妆企业动作不断，除逸仙电商与话梅外，还有环亚集团收购了高端奢华的香氛品牌Mor，复星集团收购了以色列品牌等等。在国内缺乏高端品牌的环境下，企业直接选择收购国外小众、高端的成熟品牌可以完善其产业结构的布局。
而话梅此类渠道零售商则可以将借助资本力量为自己积累品牌资源，在多美妆集合店的白热化竞争市场中保持优势。但是品牌被收购后能否“翻红”，还在于企业的运营操作。
男士私处护理异军突起？“己勿”完成数百万种子轮融资
说起私处护理你会想起什么？
鲜锋君脑海里两个关键词“女性”、“妇炎洁”。
但这也只是第一印象，
当下的私处护理市场可不止于女性，
更不止于传统的妇炎洁个护品牌。
近日，
人体局部洗护品牌“己勿”宣布现已完成数百万种子轮融资，
除资金支持外，
己勿还得到了来自清华启迪、香港城市大学深圳研究院、加减几何、澳宝集团等多方的资源加持，
通力合作打造人体局部洗护大民生品牌。
而这人体局部洗护中就涵盖了私处护理，
“男士私处液”，
是己勿上线的第一款产品。
据了解，
自10月底上线，
不到20天，
“男士私处液”京东自营销量突破1万瓶，
并一跃成为双十一京东男士私处护理液品牌TOP3，
这对于新生品牌而言是一个极好的成绩。
其实就私处护理领域而言，
中国市场的大部分消费者仍停留在“药物”的错误印象中，
从而产生羞涩心理，
而为避免这一普遍现象，
己勿也是从产品标识、设计、宣传语等多方面避免尴尬，
以及向消费者传递私处护理的正当性和重要性。
在产品设计上，
己勿将产品设计成洗面奶的外观，
这举不仅可以避免尴尬，
也是为了提醒消费者“私处与脸部同样重要”，
同时，
己勿也在产品中特意表明，
“不含药物成分”，
私处护理液只是单纯的洗护产品，
除却部位较为私密，
其他并不具有特殊性。
此举也是赢得了诸多消费者的好感，
在评论区“放在家里不会太突兀”“很人性化”比比皆是。
不过，
虽然己勿推出的第一款产品是私处产品，
但其定位并未局限于此，
腋下、臀部、足部、眼部等等，
也都隶属于己勿的局部护理范畴。
己勿创始人陈圣杰也曾表态，
将“男士私处液”作为第一款产品，
主要是看重其市场需求大且潜力高，
2022年1月，
己勿也将推出女士私处护理产品线，
但其品牌定位是人体局部洗护品牌。
在市场定位上，
己勿未来的规划是“大民生”路线，
受众将覆盖男女全年龄段，
价格上，
如“男士私处液”家庭装和旅行装的日常售价，
分别在39元和59元，
己勿将保持50元上下的价格带。
而在渠道运营上，
目前己勿只进驻了京东大概一个月，
拼多多、淘宝等渠道仍在布局筹备中，
作为一个新生品牌，
己勿还有很长的路要走。
点评：新消费时代，消费者的升级行为不止表现在对功效的追求上，护肤精致化、区域化也是极为重要的一个趋势，如眼部、颈部、头皮等领域的近年来的火热正是最好的佐证。
之于私处护理，消费者认知的提升和市场教育的渗透助力，近年来也已经表现出极大的扩张力和商业价值，但此领域的知名品牌除却传统的“妇炎洁”式品牌，仍未出现头部优势企业，这对行业而言是一个巨大的增长机会点，无论是如己勿般作为切入点，或者专精私处护理赛道。
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