女王节消费数据出炉，宝丽星带你看疫情之下的女性消费市场

随着互联网经济的发展，以及消费升级时代的到来，女性逐渐成为市场的消费主力，由此形成的她经济市场也越来越庞大。每年3.8节已经成了全体女性消费重要节日，而今年在疫情的影响下又有哪些变化呢？宝丽星带你看女性消费市场行情。

3.8女王节成疫情之下经济回暖风向标

淘宝数据显示，今年3.8女王节是四年来规模最大的一次，也是疫情爆发后全国第一次大型促销活动，超过2万个品牌的销售额同比增长超过100%，成为复工之后经济回暖的风险标。

今年因疫情影响，大家的行动受限，但女性们却不放弃犒劳自己，随着物流恢复、电商发货，压抑了一个多月的购买欲呈井喷式爆发，网购更是成了消费主流，由此掀起一波巨大的补偿性消费。

据阿里巴巴的《3.8女王节服务数据报告》，此次的天猫女王节期间，天猫商家后台的买家咨询量呈逆势增长，其中消费者咨询最多的是快消日用类产品，包含美妆个护、母婴、医药健康、食品生鲜等，咨询量相比去年同期增长152.83%。

当大家以为出门戴口罩大家都不再化妆时，销售数据却给出了不一样的答案。淘宝直播数据显示，今年美妆行业依旧风头不减，仅一天就突破了去年3天的销售额。3.8前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级美妆品牌均突破其上线天猫以来的最好销售纪录。据悉，随着各行业复工，戴口罩只画眉眼的复工口罩妆成为新潮流，最近不少女性在社交媒体晒出自己的上脸妆，带动了眉笔、眼影、睫毛膏等化妆品的销量增长。

宅家经济催生了厨房用品的全面爆发，天猫数据显示，三八节期间三明治机前一小时销量同比增加1500%，厨师机仅38分钟销售额超过去年全天。烤箱、电热饭盒、洗碗机的销量也呈上涨。

有趣的是，由于疫情不能出门，宅在家里的消费者们都盘算起了装修房子。家装建材等产品的整体咨询量相比去年同期上升1.4倍，是春节期间的10倍多。另外，由于居民防疫意识的提升，上门维修的服务减少，家里出现需要修补的问题也只能亲自上手，苏宁数据显示，购买五金工具的女性用户同比增长195.1%。

此次3.8女王节期间，直播带货能力非常突出。3月5日到8日，淘宝直播超过5000场，由此带动的销量同比增长264%，最高一天增长了650%。阿里巴巴副总裁古迈表示，直播这一赛道成长非常快，可能会影响未来消费者的互联网消费习惯，一些消费品类成交额中，直播带来的成交占比超过15%。

从商家这一端看，今年3·8节天猫派发10亿元消费补贴，从消费侧反向带动供给侧，助力商家复工复产。目前，天猫商家复工已经超过90%，淘宝商家在2月则新增了100万商家。未来，3·8女王节有望成为平台继6·18双11之外的又一个消费盛典。

从整体情况来看，3.8女王节是2020消费市场迎来的第一个购物高峰。女性在消费中扮演的多重角色，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升也越来越多。在家庭开支上，女性占更多主导权，包办了家庭的日常生活消费。疫情影响，女性们积压的购买欲和情绪在此次女王节得到了释放。女性在消费升级中发挥着越来越重要的作用，她经济已经成为消费行业持续增长的风口。

对于平台和商家而言，这既是大好的机遇，也是巨大的挑战，随之而来的竞争将越来越激烈。面对愈发成熟的她经济时代，只有重点了解女性消费者的消费习惯、特点以及需求，才能更好地角逐她经济。