“卡姿兰大大大大大大大眼睛”也不能乱用了

“卡姿兰大眼睛“再也不能乱用了！因为它已经被卡姿兰官方注册了商标。

近日，广州卡姿兰企业管理有限公司一口气申请注册了“卡姿兰夶眼睛”、 “卡姿兰大大眼睛”一直到“卡姿兰大大大大大大大眼睛”等八个商标，国际分类为日化用品，并且商标状态多为等待实质审查。因为这一行为颇具幽默感，话题被网友瞬间顶上热搜，引起了广泛的讨论。

卡姿兰早期广告词“爱上我的大眼睛，卡姿兰大眼睛四色眼彩”以其频繁的洗脑程度让大眼睛和卡姿兰绑定在了一起，甚至不接触化妆品，甚至不知道卡姿兰是个品牌的人，也知道“卡姿兰大眼”是夸人眼睛大而漂亮。

卡姿兰的这波“玩梗”也掀起网友们的讨论，让这场商标保护战变成了一场成功的营销活动。

截止发稿日，#卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册#的微博话题总共获得了1825.8万次阅读，参与讨论达到1万。随后官方也下场加入这场狂欢，送出礼品，并鼓励网友进行互动，通过话题营销，让卡姿兰重新进入了公众视野，拉近了品牌和消费者的距离。

尽管卡姿兰的营销活动无疑是成功的，但它注册一连串商标的意义远不止此。

“卡姿兰大眼睛”大眼睛如今已经变成国民级别的热梗，一些人可能会心怀不轨通过注册擦边商标来达到赚取流量、甚至诋毁品牌的目的。

因此卡姿兰这次的行为更多的是一种防御性商标注册：即注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用。

但由于这次的商标注册行为本身具有一定的幽默感，又和卡姿兰的品牌调性相符，商标本身又被赋予了更多商业价值。

那么企业如何才能做到让商标即好听又具有商业价值呢？

1. 商标名要朗朗上口

品牌需要给销售者留下简单而深刻的印象，这样才能被广泛传播。比如“恒源祥 羊羊羊”非常简单而魔性，看似没有任何技术含量，但是看完他的广告后，所有人都能get到它的重点，它叫恒源祥，主营是羊毛制品，简洁且突出了产品特点。

2. 商标要突出品牌特色

品牌要注重自己的可识别性，要使品牌和名称产生对应关系，商标也是如此。因此不能出现和品牌有谐音或者容易混淆的情况，务必要进行原创，比如江小白、百度等，只要一提起就能明白对应的经营范围及产品，这样的名字才能起到宣传作用。

3.意义要积极向上

当某段话和品牌联系起来，也就意味着这段话代表了品牌的形象。如果品牌形象不佳，和品牌有联系的消费者也会感到不适。比如著名汽车“奔驰”最开始的译名并不是这个，反而是“本茨”“笨茨”这样的名字，当时汽车的销量不佳，然而在将名字改成目前的“奔驰”后，很容易会联想到性能高的轿车，因此销量提上去了一大截。

一个与品牌合拍的商标名称除了能够起到保护知识产权作用，还能提供一定的商业价值，帮助你的企业塑造企业形象，甚至引起消费者共鸣。