新品秀｜2019年5月热推新品榜

　　(快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）携手领先的行业全媒体《快消品》依据2019年5月的零售监测，根据关注度、铺市率等标准，原创独家发布＂2019年5月热推快消新品＂，涉及的品种品牌有您看好的吗?

请先关注官方微信“快消品网”（fmcgchina)，然后投票及留言，小编将发布其中的精彩留言，同时欢迎各位提供更多新品信息和线索（投稿邮箱：fmcg_china@126.com）

1.格力高百力滋香菜味

参考零售价：7.5元/盒

公司：上海江崎格力高食品有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、电商等

简介：日前，格力高旗下百力滋推出全新香菜口味，此前该口味已在日本推出过，今年正式进入国内市场，格力高中国也通过微博官宣了此款新品。据悉，新品咸香味很足，刚入口还是很小清新的蔬菜味，嚼几下就有很浓的香菜气味，非常真实，吃完后嘴里还有香菜味，消费者对新品的评价则是口碑极致，香味迷人。目前产品已经在各大便利店、商超和电商同步推出，同时邀请年轻偶像刘昊然代言，为新品打call的同时吸引更多年轻人尝试。

2.蒙牛“恬醒”常温酸奶

参考零售价：约6元/盒

公司：蒙牛乳业

适合通路：商超、便利店、特通、电商等

简介：近日，蒙牛推出了一款有助于“解酒”的酸奶，名为“恬醒葛根风味酸牛乳”。产品主打“你的畅饮拍档！”，专为各种欢聚畅饮、商务应酬等需要饮酒的消费场景设计，目前仅推出了清新芒果一种口味。每100g恬醒酸奶中添加了不少于80mg的葛根粉，按照200g/盒的规格来看，这样一盒酸奶中至少添加了160mg以上的葛根粉。据悉，这款新品的终端零售价为6元左右/盒，根据渠道的不同，每箱12盒的零售价约为80元左右，产品已于近期初率先在华东、华南等市场的商超、便利店、特通等线下渠道以及电商渠道上架，后续将陆续推广至全国市场。

3.单身粮撩面

参考零售价：10元/盒

公司：上海谷耐生物科技有限公司

适合通路：商超、便利店、电商等

简介：日前，上海谷耐生物科技有限公司继单身狗粮薯片、大波大浪薯片、纽结脆等创新单品之后，单身粮又乘胜追击推出一款全新的创意单品“单身粮子品牌•撩面”，再一次吸引食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。从新品的名字“盘、撩”符合年轻人流行的网络热词，撩和盘已经成为年轻群体的一种生活态度，一眼看见便能心领神会的情感元素，无需心智培育就能满足目标群体的社交表现欲和自我充实感，同时也彰显了个性化的潮流品味。而设计上，包装的颜色、形状都非常独特出跳，和其他品牌的方便面包装设计风格迥异差异大。撩面系列属于非油炸速食产品，兼顾风味和健康，品类包含各地的特色面食，诸如重庆小面、西北牛肉拉面、酸辣熔岩面皮、猪油渣香菇面等，带有浓浓的区域风情，可以满足不同消费者的差异化需求。

4.雀巢特调果萃系列咖啡

参考零售价：20 元/盒

公司：雀巢中国

适合通路：商超、便利店、电商等

简介：日前，雀巢推出果味速溶咖啡系列，新产品突出了“水果+咖啡”的跨界组合模式，三种新口味分别是沁风桃桃风味、椰香凤梨风味和冰甜青苹果风味，这是雀巢首次在速溶咖啡品类加入水果风味。特调果萃系列的包装看起来很有夏日气息，没有 “1+2 系列”设计那么厚重。新品果萃系列每盒定价 20 元，每条速溶咖啡（15克）均价仅 2.5 元。如果电商平台进行促销活动，实际价格更低。产品营销上则找来了去年《偶像练习生》第四名，Nine Percent 成员和乐华七子 NEXT 成员黄明昊担任果萃咖啡的形象代言人，这些调整和创新全都指向了年轻人的市场。

5.海底捞乳酸菌饮料

参考零售价：7.9元/瓶

公司：四川海底捞餐饮股份有限公司

适合通路：餐饮、特通渠道等

简介：日前，海底捞推出了一款饮料新品，这是一款活菌型乳酸菌饮料，为330ml规格，目前共有原味和草莓两种口味，采用纤长的瓶装，包装风格简约，具有鲜明辨识度。此外，在包装上，还鲜明印有“海底捞”的品牌名和“冲淡辣感”的功能标签，足见这是一款定位于“火锅伴饮”的饮料产品。目前，这款产品已经上市，其身影出现在海底捞的各大门店中。随着餐饮业尤其是火锅产业的兴盛，火锅产业链也衍生出了新的消费商机，海底捞作为火锅届的大佬，以这一天然优势切入“火锅伴饮”这一领域，可谓占据了先机，也节省了不少消费者培育和场景教育的成本

6.古越龙山•国酿1959 黄酒

参考零售价：600元/瓶

公司：浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司

适合通路：商超、餐饮、特通渠道等

简介：古越龙山•国酿1959经过3年时间的精心酿制和研发，选用优质的陈年老酒，聘请酿酒大师通过上百次的试验，研制成功这款兼具品质与口感的黄酒。在酿造工艺上，国酿1959选用优质糯米为原粮，配以鉴湖水融汇成血，采用绍兴传承千年古法酿制而成；外包装上，国酿1959突破创新，采用汉白玉造型，一改原先黄酒作为普通消费品的形象，让人耳目一新；在品质上，国酿1959精选古越龙山优质远年年份酒，从根本上保证酒体的醇香厚重。

7.畅意100%芒果树莓味乳酸菌饮品

参考零售价：/

公司：伊利股份

适合通路：商超、便利店、精品超市、电商等

简介：伊利股份旗下畅意100%日前全新推出芒果树莓味和血橙红柚味两款新品，同时新品还是博鳌亚洲论坛全球健康大会唯一指定乳酸菌饮品。据悉该新品精选进口奶源，进口水果和进口乳酸菌。作为伊利畅意100%Family新成员，目前新品已经全面进入线下市场，并通过终端的促销等吸引消费者购买。

8.OATLY "素"冰淇淋

参考零售价：79元/盒

公司：欧力（上海）饮料有限公司

适合通路：商超、精品超市、电商、母婴店等

简介：用燕麦奶敲开中国市场后，瑞典品牌OATLY在这个夏天，带来了以燕麦为原料的植物基冰淇淋。在进入中国之前，OATLY燕麦冰淇淋已经在欧美地区上市，并收获大批关注。当前，这款燕麦冰淇淋已在OATLY天猫旗舰店发售，158元/两盒，每盒500毫升，有巧克力、草莓、香草三个口味可供选择。 来自瑞典的OATLY，专注于生产以燕麦为原料的乳制品替代品。虽然已有三十多年历史，但是OATLY蹿红欧美却是最近几年的事情。经过企业换帅、包装换新、品牌升级等一系列大动作后，OATLY开启全球扩张，通过与咖啡馆合作，短时间内在欧美市场上打响知名度。

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9.爱他美白金版低敏3婴幼儿奶粉

参考零售价：/

公司：达能集团

适合通路：商超、精品超市、电商、母婴店等

简介：日前，达能在北京召开了“解密敏感宝宝营养所需”的新品发布会，现场发布了香港版爱他美白金版低敏3，满足消费者日益细化的营养需求。基于中国宝宝过敏高发现状，达能爱他美洞察到防敏产品的市场需求，为敏感宝宝提供营养解决方案。新品依托达能纽迪希亚强大科研实力，含专利组合1SYNEO™，组合添加短双歧杆菌M-16V和NuMMOs™，其中有100多种结构的NuMMOs™（益生元组合），模拟母乳低聚糖，以促进有益菌群生长；另一种是短双歧杆菌M-16V，是天然存在于健康宝宝肠道的有益菌，两者组合由内帮助宝宝肚肚更舒畅。此外，爱他美白金版低敏3也添加了宝宝需要的微量元素和其他重要营养素，如维生素A、C、D和DHA 等，温和训练敏感宝宝自身对过敏成分的耐受性，降低过敏发生。

10.百雀羚三生花精油香氛洗护系列

参考零售价：/

公司：上海百雀羚日用化学有公司

适合通路：电商、美妆店、商超、精品超市等

简介： 日前，百雀羚集团旗下首个以花酿传递海派文艺时尚美学的化妆品牌三生花，正式推出精油香氛洗护系列，切入洗护领域，开启洗护新时代。据悉，三生花洗护系列产品包含6款洗发露、1款护发素、2款沐浴露，产品功效定位清晰，除了满足去屑、柔顺、滋养的基础功效，还覆盖到热门的新功效——护根及清爽丰盈。在终端推广上，品牌会通过高品质的产品以及大规模的市场投入给渠道商扩展基础，将终端闻香作为消费者体验重要的一环，变被动闻香为主动体验，吸引消费者光顾货架并体验产品。另外，三生花已经邀请林志玲为其洗护系列全新代言人，通过明星代言以及持续的市场活动，保障渠道商的客流以及利润。

11.黑人火山炭洁牙刷

参考零售价：18.9元/2支

公司：好来化工（中山）有限公司

适合通路：电商、美妆店、商超、精品超市等

简介：日前，黑人炭丝系列全新推出了具有火山矿物和备长炭复合组分的黑人火山炭洁牙刷已在京东、天猫等电商平台推出。该牙刷主要采用了添加纳米炭成分的刷毛，添加了高效抗菌成分，更具有良好的抗菌效果。黑人牙刷是国内较早引入世界领先的比利时异形孔植毛技术的厂家之一，增加了清洁面积，并提升了清洁效能。此外黑人炭丝系列的另一款产品 -- 羽护巧洁牙刷，更是国内第一款采用高密触点刷毛的牙刷产品。炭丝旋洁牙刷，采用的是德国技术生产的螺旋炭丝毛，带来柔和口感的同时，还具有比其他普通牙刷提升 4倍的清洁力。

12.舒贝齿牙膏

参考零售价：/

公司：广州薇美姿实业有限公司

适合通路：美妆店等

简介：继“舒客”、“舒客宝贝”后，广州薇美姿实业有限公司推出的全新高端专业口腔护理品牌——舒贝齿。此次舒贝齿推出了改善牙黑牙黄、去烟渍茶渍、根源修护牙龈、改善牙龈红肿出血、减轻口腔异味等功效性牙膏，以及配套的牙刷。产品的技术支持源于美国罗格斯大学舒客口腔健康管理学院，加上进口优质原料，能够为消费者提供个性化定制口腔问题解决方案。舒贝齿在渠道上是为CS专供，这也就解决了多元渠道存在的价格不统一的问题，有效保障了渠道利益。在渠道运营策略方面，舒贝齿将在CS渠道首先投放超过300万支产品体验装，通过大量派发试用，帮助门店吸引客流，增强产品体验。

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