新品秀｜上好佳、均瑶、伊利、光明等荣登“12月热推新品榜”

(快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）携手领先的行业全媒体《快消品》依据12月的零售监测，根据关注度、铺市率等标准，原创独家发布＂12月热推快消新品＂，涉及的品种品牌有您看好的吗?

请先关注官方微信“快消品网”（fmcgchina)，然后投票及留言，小编将发布其中的精彩留言，同时欢迎各位提供更多新品信息和线索（投稿邮箱：fmcg_china@126.com）

1.上好佳“脆变”玉米片

参考零售价：约5元/袋

公司：上好佳(中国)有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场等

简介：近日，知名膨化品牌“上好佳”推出了一款“脆变”玉米片新。该产品形状类似于妙脆角，产品中添加的芝士粉赋予玉米香浓的口感，咸香四溢、美味可口。并且产品不含反式脂肪酸成分，缓解了消费者对膨化食品的健康顾虑。简约可爱的包装用卡通形象和粉蓝色基底突出了产品特色，能有效提高年轻消费者的购买欲望。“脆变”玉米片目前共有烤玉米、芝士、烧烤三种口味，其在天猫旗舰店中售价约5元/袋。尽管上好佳旗下的这款“脆变”玉米片刚刚上市，还未大面积推广，但依托于上好佳的品牌知名度和口碑，以及在中国深厚的消费者基础，2019年，“脆变”将展示出全新的活力。

2.均瑶体轻松草本植物功能饮料

参考零售价：6元 / 330ml

公司：均瑶集团上海食品有限公司

适合通路：餐饮、便利店、团购礼品等

简介：日前，均瑶集团继味动力之后，重磅推出消食解腻草本植物功能饮料“体轻松”，掘金百亿市场。作为消食解腻草本植物功能饮料的品类开拓者，“体轻松”定位于“喝出一身轻”的传播口号。产品从源头严选山楂、罗汉果、荷叶、陈皮、仙草、麦芽等6种草果，科学配比，采用传统浸泡、原生自然萃取工艺，180小时醇化精制。罐装产品包装风格经典，兼具广谱及个性。在营销策略上，“体轻松”围绕消食解腻的产品功效不断构建新的消费场景，通过“多吃不胖”、“醉了不上头”、“饭前开胃、饭中美味、饭后不撑胃”“烦了腻了来罐体轻松”等场景构建，不断深化“腻了，就喝体轻松”的消费认知。产品上市之后，“体轻松”坚持先局部爆破的策略，率先集中优势兵力在区域市场布建，打通日常消费、家庭消费、礼品消费，进而以点带面进军全国。渠道方面重点在餐饮渠道、便利店即饮市场、通路整箱礼品市场发力。

3.伊利植选畅饮型浓香豆乳

参考零售价：未知

公司：伊利股份有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：日前，伊利持续发力植物蛋白饮品市场，并将产品进行口味、配方、工艺、包装四大升级推出植选新品——植选畅饮型豆乳。新品采用PET瓶装，保存性佳、旋盖即饮，让随身畅享成为可能。除外观包装的突破外，植选畅饮型新品在配方上也进行了调整：契合消费者对健康饮品的追求，产品只含水、大豆和少量糖，让健康更轻盈。一直以来，产品力是决胜市场的关键，精湛工艺打造浓香口感，通过瑞士进口设备，40分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香更浓郁，在营养萃取方面，采用隔氧研磨技术，配合无菌冷灌装技术，凝聚3.0g/100ML优质植物蛋白，打造细腻顺滑的味蕾享受。在产品中注入了全新"轻主义":三种极简配料让植选的享用更为清爽，非转基因大豆、水和白砂糖，配方清洁、口感淳朴原生态，满足了消费者追求极简、健康生活的潮流需求。

4.三只松鼠第2大脑混合坚果双蛋白咖啡乳

参考零售价：9.9元/300ml

公司：三只松鼠股份有限公司

适合通路：电商、松鼠投食店等

简介：日前，三只松鼠推出全新坚果双蛋白咖啡乳，据悉这款第2大脑混合坚果双蛋白咖啡乳是针对年轻消费群体的一款具有功能属性的休闲饮料，是三只松鼠品类扩张到饮料领域的战略产品，产品融合了由榛子、夏威夷果、巴旦木、开心果、腰果等7种坚果研磨而成的坚果酱。产品定价方面，三只松鼠天猫旗舰店目前显示的每瓶单价为9.9元/300ml。三只松鼠是互联网起家，第2大脑在线上有更多的想象空间，但同样会择机进入线下投食店、松鼠小店以及通过零售通触达的70万家小店。“表面上看是跨界，实质上是三只松鼠深耕坚果、深度创新的成果。”据介绍，章燎原把2018年定义为新时代创始元年，在迭代升级中，三只松鼠找到了“五位一体”全新的商业模式，打造集风味、鲜味、趣味于一体，带有松鼠味的好产品。

5.光明芝士肉松饭团

参考零售价：16.8元 / 盒（2支装）

公司：光明乳业股份有限公司

适合通路：盒马等

简介：日前，光明乳业益民食品一厂与盒马鲜生独家合作推出了全新产品—“芝士肉松饭团”，已于盒马线上线下同步推出，零售价为16.8元 / 盒（2支装）。据悉，这款独家合作的定制款是芝士肉松双重味蕾体验，精选优质糯米，营养成分高，搭配浓郁芝士口感，健康美味，乐享不停。这款产品是冷冻商品，食用方法也很简单，隔水蒸20分钟后即可食用。非常适合年轻白领早餐选择。此次与盒马合作也是光明老品牌注入活力和创新产品的一次提现。

6.农夫山泉尖叫青芒/白桃饮料

参考零售价：未知

公司：农夫山泉股份有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装，更是发布了青芒和白桃两种新口味。新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。在推出新口味吸引年轻群体关注的同时，尖叫也首次打出了“休闲运动补给”的概念，并将品牌Slogan升级为“运动，就是要尖叫”，进一步强化运动属性。另据了解，农夫山泉还将在年内上新一款强补给型产品，瞄准重度运动人群，全面建立多样化的运动产品矩阵。

7.娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干

参考零售价：128/盒

公司：杭州娃哈哈集团有限公司

适合通路：微商、社交电商等

简介：近日，娃哈哈在社交售板块再发力，连推益生菌固体饮料（分成人、儿童和女性三类）和红曲米藜麦代餐饼干两款新品。其中，红曲米藜麦代餐饼干含有107种全营养粗纤维高蛋白质素食谷物粉，更适合中国人体质。产品瞄准代谢功能不畅、肥胖、营养不均衡、工作忙没时间吃早餐、亚健康等人群。红曲米益生菌固体饮料是添加活性益生菌的固体饮料，分成年成人、女性、小孩三种不同配方，适合三类不同人群，是根据人不同年龄段身体的需求综合搭配而成，营养全面、集中。红曲米益生菌固体饮料是添加活性益生菌的固体饮料，分成年成人、女性、小孩三种不同配方，适合三类不同人群，是根据人不同年龄段身体的需求综合搭配而成，营养全面、集中。

8.雪菲力荔枝味复合果汁饮料

参考零售价：6元 / 330ml

公司：上海申美饮料食品有公司

适合通路：餐饮、便利店、商超、电商等

简介：2018年，可口可乐可谓火力全开，推新不断。12月，可口可乐雪菲力荔枝味符合果汁饮料和大家见面。雪菲力荔枝味饮料作为饮料中的“白富美”陪伴了一代代人的美好童年。外包装采用全新升级的钻石利乐包装，绿光莹莹，小巧精致。为了符合年轻消费者的购买标准，此次升级的包装颜值在线的同时品质更在线，精选优质上等鲜荔枝，口感滑润，香甜醇美。据悉，雪菲力目前新老两款包装均有销售。可口可乐一直在努力创新，研发新品，抢占更多市场。

9.锐澳浸渍酒

参考零售价：19.5元/瓶

公司：上海锐澳酒业有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：近日，锐澳正式官宣新品上市，更高酒精(13.5)度数的RIO浸渍酒。据了解，这款RIO浸渍酒有青梅酒和金桔酒两款，整果萃取，最大程度保留原果风味既营养，并第一时间浸泡至优质伏特加，青梅浸渍545天，金桔浸渍217天，超长时间天然浸渍，将每一滴天然风味都充分释放。青梅酒丝丝酸甜，果香扑鼻;金桔酒甘醇、温润、绵软。两款产品既可以加冰块冰饮，也可以搭配气泡水做气泡酒饮。在包装设计方面，RIO浸渍酒采用了经典的玻瓶装，但整体瓶型设计更加圆润、饱满，艳丽的食材搭配简洁的字体，设计感超强的同时，更充满了浓郁的古风韵味。252ml/瓶的规格也恰到好处，减少了饮用不完而造成的产品浪费。目前，该款新品已经登录天猫锐澳RIO鸡尾酒官方旗舰店进行全网独家首发，4瓶产品的组合售价为79元。同时，这款新品将在春节前后陆续登陆各地线下终端，仍以连锁商超、便利渠道为主。

10.百草味&颐和园宫廷年货礼盒

参考零售价：188/盒

公司：杭州郝姆斯食品有限公司

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市等

简介：故宫博物馆开发的口红、中式纸胶带、手机壳胶引爆朋友圈之后，颐和园这个IP也成为后起之秀。瞄准春节年货购物需求，休闲零食品牌百草味联合颐和园推出宫廷年货坚果礼盒系列。其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香阁，设计元素以中国守护方位的神兽为灵感来源，配以龙纹插画，精致高贵。另外一款“富贵花开”整体设计以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，整个产品设计为柜型，取“贵人”之意。更值得一提的是，品牌方根据史料记载，精选出古代进贡给皇帝的坚果放入礼盒中。据了解，整个系列在百草味天猫旗舰店已于1月1日开售。同时百草味 “天生好果礼”三款轻奢好礼——福礼、锦礼以及雅礼上线。2019年的年货礼盒矩阵，百草味从人群、地域、年龄段、品类偏好等需求出发，全面丰富拓展礼盒矩阵。这正体现了百草味不断优化价格带，为不同需求人群定制年礼的初衷。

11.佰草集二代冻干面膜

参考零售价：179/盒（6片装）

公司：上海家化（集团）有限公司

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市等

简介：日前，上海家化旗下品牌佰草集在“爱上我的每一面”20周年品牌盛典上佰草集发布了2019年突破性新品——冻干面膜，此产品的上市也意味着佰草集将引领消费者进入“冻干”面膜的新时代，以领先科技助力中国传统中医中草药养美之道。此次发布的冻干科技源于先进药物学制剂科技，突破性的将高浓度精华原液在-196°C～-40°C下瞬间冷冻下瞬间冷冻，在无菌环境中，通过真空干燥，将活性成分完全脱水至固态，并在氮气环境中密封完整保存，不需要添加任何防腐剂保鲜剂，即可更充分更长久地保留精华活性，成分驻留最新鲜有效状态。此外，佰草集还携李易峰作为其全新面膜代言人，除了双方实力相惜、理念相契，具有超高的契合度之外，同时也是看中了李易峰的粉丝号召力及强大的带货能力。这次邀请粉丝与偶像同台，展示了一波强势的“宠粉式营销”。

12.丸美MARUBI TOKYO日本花弹润娇嫩系列

参考零售价：未知

公司：丸美集团

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市、CS店等

简介：日前，丸美集团旗下日本原装进口品牌MARUBI TOKYO推出全新日本花弹润娇嫩系列，该系列产品以日本三大名花之一的“椿花”为产品灵感，撷取其花瓣、花叶、花籽一生精粹，结合现代护肤技术，凝练出顶尖的椿花护肤产品，正式启封日式珍稀花道护肤之旅。在设计上，沿用日本知名设计大师进行产品设计，外包装以日式和服风格为设计灵感，承载出细腻的日式精髓美学。生产上，日本花弹润娇嫩系列选择在85年悠久历史的日本制造名厂进行生产制造，全程精细严苛，展示了亚洲最顶尖的生产制造工艺。阐述了丸美集团MARUBI TOKYO品牌“一物一效、一期一会，一心一意”的三大理念。随着产品的上市，丸美集团以微信自媒体为载体，打通品牌、代理商、消费者三大链条，全力激发渠道热情，助力日本花弹润娇嫩系列上市推广。

13.高姿一片霸瓶面膜系列

参考零售价：未知

公司：上海新高姿化妆品有限公司

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市、CS店等

简介：日前，高姿召开2019战略发布会，并在会上重磅推出全新一片霸瓶面膜系列，它共分为3大新品系列：高姿酒粕净嫩精华液面膜系列、高姿水润弹能安瓶面膜密集修复套组以及高姿沁爽修护精华液冰膜。而在高姿此次全新推出的一片霸瓶精华液面膜2.0版本中，酒粕净嫩面膜系列最为引人瞩目。据了解，一片霸瓶酒粕精华液面膜，严选酒粕原料，提取自高档次的麴米，用精良米芯酿造，历经严苛工艺，只为提取珍贵的酒粕精华，能够让肌肤自然净嫩。这样一款饱含匠心的酒粕净嫩精华液面膜，无疑会为广大消费者带来安全有效的全新护肤体验。此外，渠道营销方面，高姿将打造全新升级O2O、WE营销和美肌方程式服务体验中心三大新零售矩阵，以强大的实力推行新零售的变革。同时新体验、新产品、新场景完美结合，才能够有效提高购买转换率链接新零售。

14.YSL圣罗兰细管哑光口红

参考零售价：335/支

公司：欧莱雅（中国）有限公司

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市、CS店等

简介：日前，YSL圣罗兰美妆快闪店在上海黄浦江岸闪现，这次的主题是YSL Beauty Hotel美妆快闪酒店。除了与消费者互动，这间快闪店还有一个重要的使命，为新品——YSL圣罗兰细管哑光口红在天猫小黑盒上的首发造势。而作为重磅新品细管哑光口红的首发平台，天猫小黑盒在新品最终发布前早已为品牌打开预售通道、积攒线上人气。这次之所以选择“酒店”的形式，YSL圣罗兰美妆品牌负责人表示，是“希望通过一种新的方式将更多关于品牌的形象信息传递给消费者”。除了消费者亲自申请入场体验，YSL也邀请来众多KOL参与，将现场的所见所感通过各种媒介传递给粉丝。通过直播等方式，YSL将线下快闪店互动与天猫平台新品预热及销售相结合，在线上融合线下的新零售创新路上再迈一步。

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【现场】快消品占TOP100新品驱动品牌超40%，天猫7500万“新品控”引领消费新趋向

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