近年来，随着男性美妆在线上消费的快速增长，使得越来越多的品牌开始聚焦男性消费者，并为其打造专属护肤和彩妆产品。爱美不再是女生的专利，更多男性用户开始关注美妆领域。
根据中国美容博览会联合阿里妈妈共同发布《美容护肤与个体护理行业消费信号与营销趋势报告》，可以发现男士美妆相关产品消费增速显著。
根据微博发布的《2018年的时尚美妆趋势报告》，男性美妆兴趣用户在社交媒体上讨论的比例显著提升，并且在用户增速上明显高于女性。
在男性美妆兴趣用户中，年轻男性更加活跃。相较整体男性而言，95后成年男性对彩妆的兴趣开始觉醒。
男性护肤诉求也更加多样化，除了补水、清洁等基础需求外，男生对于美白、提亮等细分功效的需求也开始得以体现。
在整体社交平台上，男士美妆的声量同比2018年增长57%。更多线上男性消费者踊跃加入爱美大军。并且男士也更偏爱高端品牌，在关注度TOP10的品牌中，增长最快的均为高端品牌。
2019年的618期间，京东男士护肤品销售额同比增长486%，京东男士爽肤水销售额同比增长2355%，天猫男士彩妆销售额同比增长522%。
从曼秀雷敦联合星球大战，推出星球大战限量版男士护肤品；再到男士护肤品牌吾尊与NBA达成战略合作协议，推出NBA限量款产品，去吸引男性粉丝用户。当今的化妆品品牌会联合以男性粉丝为主的知名IP或者其他知名品牌进行跨界联动，提升其在男性化妆品消费者当中的影响力。
根据360营销学院发布的《化妆品行业报告》，虽然美妆护肤与个体行业在传统意义上是女性位主导的产业，其核心受众也是女性群体。但如今，男性却也愈发成为行业内不可忽视的人群。在2018年期间，男性贡献了百分比客观的新客增量与生意体量增长。
再进一步聚焦男士专属护肤品，更有意思的现象是：男性护肤品目前的主力购买人群依旧是女性。也就是说，目前是女性在帮助男性购买专属男性的护肤品。随着时间的推演，在可以遇见的未来，随着男性护肤习惯的养成，会逐渐产生自己选购的需求，届时可以期待男性护肤市场有进一步的爆发式增长。
化妆品报
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