“男性护肤品”领域发展前景如何？一起来看看吧

疫情后的第一个全球狂欢购物节“双11”掀起了一波购物高潮，数据显示，11月1-12日，天猫“双11”总成交额为4982亿元，天猫平台最受欢迎的生活服务项目“录得医美医疗”被爆单，令人惊讶的是，男士的爱美之心一点也不逊色于女士，他们的订单有3成左右，这也透漏出，男士作为新生的消费力量正在崛起。消费的性别边界越来越朦胧据报告显示，医美人群中男性占30%，京东与唯品会在联合发布的报告中指出，去性别化消费是当前中国消费的主要趋势，消费的性别边界越来越朦胧，在随机采访的群体中，做过面部护理的男士占比72.73%；尝试过玻尿酸、瘦脸针、光子嫩肤等项目的男士占比58.8%；尝试过割双眼皮、割眼袋、纹眼线等项目的男士占比46.52%，甚至还有40.73%的男士尝试做过美甲，没尝试过任何生活服务项目的男士仅有4.14%，真的是比女士活的还精致，小编有点自愧不如。

他经济已经崛起有一位男士消费者表示，购物是一种享受，是一种生活态度，生活重在及时行乐，遇到心仪的东西就要买下，不要给自己留有遗憾，面对买车也绝不含糊，不足40岁的他，表示愿意因新车型、新技术不理性消费。相关报告显示，每月网购花费在5000元以上的男士占比23%，超过了仅占比15%的女士，男性消费者占比赶超女性，颠覆了我们传统的认知，都说男士40岁以后是巅峰，既有财富积累又有人生阅历，生活品质和消费实力也比其他年龄段更胜一筹，我国40以上的男士占比逐渐增加，这也是“他经济”崛起的主要原因。

适合男士的护肤品越来越多在传统的认知中，口红一直是女士的代名词，但“口红一哥”李佳琦改变了大众的认知，被称为魔鬼的他曾创下5个半小时带货535万元、5分钟内售罄1.5万支口红的傲人成绩。有相关报告指出，2019年，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，擦粉底、做面膜已经很普遍；2019年，男士专用品牌的同比增速达56%，很多公司开始重视男士的护肤需求，研发出适合不同肤质，不同功能的男士护肤品，产品分类已经细化到跟女士差不多。

布局男士护肤领域要理性京造平台，是一个男士护肤平台，今年1月正式上线，掀起了一波男士消费的热潮，平台除了男士护肤线，也开始布局洗护和彩妆，并且年后将上线洗护产品，各大企业也抓住机遇，顺应市场发展趋势，进攻男士护肤领域，但随着男性主义、吾尊等男士品牌的没落，也表明想要做好男士护肤品仍需披荆斩棘，所以企业要理性，不能被眼前的如日中天所迷惑，要花时间去研究，去分析，去培育。

虽然“他消费”在崛起，但女性仍是化妆品市场的半边天，一些新兴起的男士护肤品牌销量差强人意，曾经红极一时的“男性主义”如今也慢慢退出大众视野，无人问津。