年轻人爱的“国风馆”背后，片仔癀化妆品如何打好传统文化这张牌？

与民族文化交融，片仔癀化妆品尽展“东方美”。

来源 | 聚美丽

作者 | 小 占

“国风”一词源自诗经，指的是周初至春秋间各诸侯国华夏族民间诗歌。到了今日，国风已不再是单纯的诗歌，而是涵盖中华民族上下五千年精神文化财富，滚滚长河，日夜奔腾，千年不息，汇聚而成“中国之风”。

在美妆行业，有一家融合“国风”的企业就在第二十六届上海美博会上的品牌展馆中尽展“东方之美”，它就是片仔癀化妆品。5月12-14日，位于W1馆G09-G24的片仔癀化妆品以“国风馆”形象惊艳亮相，吸引了大批客商驻足围观和进馆洽谈，成为众多展馆中一道靓丽的风景。

传承创新中华草本养肤文化，国风设计尽展东方之美这次美博会上，片仔癀化妆品展馆采用了新中式的国风设计，馆内通透澄明，方圆相衬，极简而韵味悠长。馆中无处不在的片仔癀化妆品体验店设计元素，无不体现着东方美的温柔写意，体现着品牌和中华文化的深度运用与结合，体现着“东方之美”。

事实上，片仔癀化妆品展馆的质感国风形象，一方面是对品牌文化的坚守与传承、对中华草本文化的传承与创新；另一方面是向更多消费者展示近500年历史的品牌深厚文化底蕴。在片仔癀化妆品看来，草本作为中华文化的一部分，也与文化精粹一脉传承。

从1980年开始将片仔癀应用于化妆品研发，1981年推出经典国货小瓷瓶珍珠膏，到如今片仔癀化妆品雪肌系列的5大复方草本精华+AA2G、凝时系列的天然菜蓟叶/三七精华+胜肽凝时修护技术、御润系列的御珍六萃润泽方+糙米酵母精华、美白祛斑膏的松茸提取物等产品及技术中都可以看到中华草本成分的身影，更看到40余年来片仔癀化妆品对中国草本文化的传承与创新。片仔癀化妆品提倡护肤要“养+护”相结合，通过传统草本成分养肤，现代护肤技术护肤，通过养护相结合的方式，片仔癀化妆品在实现改善肌肤问题的同时，赋予肌肤更健康的状态。

值得一提的是，拥有片仔癀化妆品文化特点的国风设计还呈现在片仔癀化妆品体验店。据了解，片仔癀化妆品体验店目前已经全面铺开。未来，片仔癀化妆品仍将继续在终端部署体验店，同时借助美肤微沙龙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销、终端数字化营销建设等工作，持续赋能终端的会员管理、体验服务，帮助终端和品牌的实现高质量协同发展。

3+3+1护肤产品线，进一步落地“大健康国妆发展战略”

当然，在此次美博会，除了述说品牌深厚的“文化体验”，片仔癀化妆品还带来了“3+3+1”特色功效护肤产品线。传承了中华草本文化底蕴，片仔癀化妆品充分发挥这一得天独厚的优势，通过加大对科研创新的投入，打造品牌的特色基因，并致力于将片仔癀化妆品打造成为“大健康国妆领导品牌”。早在2018年上海举办的全国经销商总经理工作会上，片仔癀化妆品就将“3+3+1”的特色功效护肤产品线布局作为新品战略。目前，基于品牌的大健康国妆发展战略，片仔癀化妆品已经完成了“3+3+1”特色功效产品的部署，包括养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列、新三国系列、特殊护理系列等产品。

在片仔癀化妆品看来，无论是国内还是国外，消费者普遍面临着各式各样的肌肤问题，消费者也期待真正有效的产品能够帮助解决他们的问题，如祛斑/祛痘/抗皱/脆弱肤质的护理等，而想要赢得消费者的信赖，就必须在产品上下深功夫。近年来，片仔癀化妆品就在研发领域不断加大投入，引入一系列国内外的先进科研设备，同时与高校/科研机构/医院等有广泛的合作。据了解，片仔癀化妆品功效型产品基本都会与国内一流的三甲医院合作开展临床测试，验证产品功效，确保为消费者提供安全/健康/有效的产品，这一切，都为片仔癀化妆品“大健康国妆发展战略”打下坚实的基础。片仔癀化妆品坚信，做好产品品质，赢得消费者信赖与口碑，提升产品的科技水平，品牌必然能赢得更为广泛的消费市场。

未来，片仔癀化妆品还会持续加大对产品的科研创新，特别是推动中华草本与现代护肤科技的科技成果转化应用，打造品牌和产品的特色功效优势，让产品更加安全、健康、有效。在产品层面，片仔癀化妆品着重科研、验证功效，在产品上下深功夫；在营销层面，片仔癀化妆品持续开展品牌年轻化升级打造，吸引更多年轻消费群体；在终端，片仔癀化妆品在传承品牌文化同时，也积极推动终端智能化转型升级，充分发挥传统渠道的服务体验优势，为门店建立核心竞争优势。多管齐下，相信作为民族品牌的片仔癀化妆品，能够持久发扬源远流长的中国文化，向更多世人呈现中国文化的魅力，让更多消费者体验到片仔癀化妆品的健康之美，中国之美。

当专业化、科学化成为大势所趋，不少本土企业已经成功利用“产学研医”的一体化发展模式，构筑了品牌的竞争壁垒，高质量、高科技、健康、有序的行业发展体系正在形成。只有从研发端创新技术，提升品质，才能突破跨国巨头的层层封锁，提升中国品牌自信，夯实中国制造根基。

5月22日，“2021化妆品产学研医技术论坛”将在上海舜元会议中心举行，聚美丽广邀化妆品品牌创始人、配方工程师、产品及市场开发人员等各方代表共聚一堂，共同探讨新规范下的“产学研医”发展模型：