导读
国货火力全开、外资放下身段，美妆品牌们2017年双十一创造了哪些华丽丽的数据？今年双十一这么疯狂，总得看看消费者兜里的钱，都被谁掏空了吧。
CBO网讯（编辑 橘子）
>>> 一、双十一第9年：天猫拿下1682亿元、京东1271亿元
今年双十一，全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。在双十一销售额方面，天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。
截至2017年11月11日24点，天猫双十一最终成交总额为1682亿元，相比去年的1207亿，又足足多出475亿，同比增长39.35%。
京东双11全球好物节累计下单金额达1271亿元。京东大数据显示，女性用户拉动消费升级，唇部、眼影、洁面销售额达到去年同期的3倍；婴儿纸尿裤共售出15亿片，相当于600+大型超市一年的销量；面膜5500万张，相当于200家线下美容连锁一年的销量；美容仪、洁面仪、脱毛器等产品销售额平均增长超3倍；欧莱雅、SK-II、玉兰油销售额，分别是去年同期的3倍、2倍、2倍。
>>> 二、百雀羚三连冠、15个美妆品牌天猫销售过亿、薇诺娜破3亿成药妆“黑马”
截至11月11日24:00，天猫双11美妆行业品牌TOP10依次为：百雀羚、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、欧莱雅、一叶子、悦诗风吟、资生堂。
个护家清行业品牌TOP10依次为：维达、施华蔻、清风、威露士、全棉时代、蓝月亮、海飞丝、洁柔、苏菲、护舒宝。
天猫美妆旗舰店销售TOP10依次为：百雀羚官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店、自然堂官方旗舰店、SK-II官方旗舰店、玉兰油官方旗舰店、一叶子官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、悦诗风吟官方旗舰店、膜法世家官方旗舰店。
据天下网商数据，2017年天猫双十一销售过亿的美妆品牌达15个，分别是：百雀羚、兰蔻、雅诗兰黛、自然堂、SK-II、玉兰油、一叶子、欧莱雅、施华蔻、悦诗风吟、膜法世家、薇诺娜、资生堂、Foreo、阿芙。 其中，薇诺娜是首个突破1亿元的药妆品牌，24小时全网销售破3亿元，成为国产品牌中的“黑马”。
>>> 三、9大品牌拿下美妆等15个类目冠军、进口防脱发洗发水30分钟售罄
1、细分类目冠军榜：
9大品牌拿下了高端美妆、美发、彩妆行业等15个类目冠军。
2、国货之光：
百雀羚天猫旗舰店单天单店销售2.94亿元，卫冕天猫双11美妆三连冠。
自然堂天猫旗舰店：1小时内破亿，5小时突破1亿3千万！
阿芙天猫销售破1.6亿。
膜法世家天猫平台业绩破1.2亿元大关。
玛丽黛佳斩获天猫国产彩妆类目NO.1，双十一同比去年增217%，全网销售过亿。
韩后天猫旗舰店销售破8600万。
除了9分钟突破1000万元销售额。
霸王官方旗舰店双十一创造2813万元销售，相对于2016年同期的600万元实现质的飞跃。
3、趣味现象：
双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄。
天猫2017双11“男士彩妆”的搜索量，同比2016年双11提升了157%；从城市维度进行的消费数据分析表明，杭州男人对唇膏、眉笔等男士彩妆商品的购买热度，在全国排第一。
>>> 四、各大集团战绩一览
1、雅诗兰黛集团
集团唇膏热销400,000+支，一年里的每一分钟都可以涂一支新唇膏。
集团底妆热销100,000个，平均每秒售出一个。
雅诗兰黛品牌销售额2.64亿元，同比增142%；眼部护理产品售出150,000个，底妆产品售出100,000个。
M•A•C彩妆首战双十一，荣登高端彩妆No.1,经典子弹头累计售出39万支，平均每秒售出5支，158豪华玩色礼盒15小时售罄。
LA MER销量增长180%，荣登奢华面霜类目销量No.1，修护精萃液售出1万+瓶。
倩碧天才黄油全网乳液销售No.1，热销超130,000瓶；抗氧化维C安瓶精华热销50,000支。
悦木之源双十一销售额超2,840万元，增长率90%+；王牌灵芝水热销37,000+瓶，增长率100%+。
Bobbi Brown双十一销售额增长140%+，客单价增长20%+，明星单品虫草粉底销售5000+，增长350%+，双十一当天平均每分钟售出3.6瓶。
男士护肤朗仕销售额增长108%，订单总数2.5万，客单价提生30%。多效三部曲平均每分钟售出7套，水凝面霜荣登高端男士面霜No.1，锋范系列销售增长348%。
2、爱茉莉太平洋集团
2017双十一总销售额突破3.87亿元，同比去年增长53%。
雪花秀销售额9271万元，打底精华秒杀1万瓶，荣登高端品类水乳套装NO.1。
兰芝销售额9089万元,睡眠面膜高端品类销量第一，隔离霜高端品类销量第一。
艾诺碧销售额361万元，天才水疯抢2000瓶。
梦妆销售额2233万元，花心唇膏一小时售出7万支。
吕销售额1424万元，紫吕双十一抢先售罄。
赫姸销售额418万元，黑珍珠气垫预售过万。
伊蒂之屋销售额2460万元。
悦诗风吟销售额1.35亿元。
3、强生集团
强生集团销售额2.09亿元，同比增长132%。其中，强生消费品销售额1.58亿元，同比增长159%；强生医疗销售额0.51亿元，同比增长75%。
李施德林漱口水售出180，000瓶，漱口水品类NO.1,业绩同比增长83%。
大宝经典SOD蜜销售40万瓶，平均每一秒售出4瓶。
露得清挪威手霜热销3.4万支。
城野医生亲研首战双十一，斩获3536万元，Labo Labo收敛水热销21万瓶。
强生婴儿荣登母婴洗护类交易指数NO.1,业绩同比增长67%。
Aveeno荣登天猫国际母婴洗护NO.1，业绩同比增长266%。
嗳呵洗衣液狂售380,000升。
ob卫生棉条双十一售出累计长度相当于121座迪拜塔。
4、上美集团
5大品牌斩获超2.7亿元：
韩束旗舰店销售额7026万元
花迷旗舰店销售额16万元
一叶子旗舰店16000万元
红色小象旗舰店4030万元
时克旗舰店95万元
5、环亚集团
双11全网总销售额2.43亿元
滋源全网总销售额10539万元
法兰琳卡全网总销售额3945万元
美肤宝全网总销售额9860万元
>>> 五、电商运营均破10亿大关
1、丽人丽妆
在3分28秒成交额突破1亿；
凌晨2点，破2016年双十一全天交易额；
凌晨4点48分，破10亿元大关。
2、UCO悠可
0:40销售额破亿，01:20突破2016全天销售额5亿元；
最终销售额同比去年增长100%，产生订单250万+笔；
双十一期间售出口红40万+支，精华45万+支；
美容顾问接待客户200万+位，为品牌新增客户260万+位。
3、壹网壹创：
双11期间，总GMV突破11.65亿元；
总订单数958万单，同比增长157%；
沙宣仅用1小时突破2000万；
欧珀莱1小时6分突破4000万；
10时31分，大宝品牌突破1000万；
9小时37分，露得清超去年全天支付金额；
伊丽莎白雅顿全天突破1亿元。
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