郑钟仁：单品牌店将在中国迎来爆发

摘要 郑钟仁预测，随着中韩自贸区的开放，中国市场将会涌进一大批单品牌专卖店，包括韩国品牌和中国本土品牌开的单品牌店

文/品观网 韩俊仪

6月11日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（郑州站）如期举行。

原悦诗风吟第四代产品创始人，现任禾泊秀创始人兼董事总经理郑钟仁从韩国化妆品市场的发展轨迹以及韩国化妆品品牌的成功经验出发，为在场嘉宾带来了新的思考。他预测，随着中韩自贸区的开放，中国市场将会涌进一大批单品牌专卖店，包括韩国品牌和中国本土品牌开的单品牌店。

“中国市场目前有3000多个化妆品品牌，但在五年之后，我相信经过一轮大洗牌，只有不到一半的品牌能够存活下来。” 郑钟仁透露，中国目前的市场现状跟十年前的韩国一样，当时韩国市场上涌现了非常多的小品牌，但经过时间沉淀，最终只剩下了有生存能力的品牌。因此，在他看来，透视韩国化妆品市场的发展轨迹，可以为当前的中国品牌提供一些借鉴。

化妆品行业是一个品牌生存时间越久，就越能赚钱的行业。在这个行业生存，需要品牌保持持久的耐性，和不断创新的能力。韩国单品牌专卖店非常多，像悦诗风吟、菲诗小铺、自然乐园等单品牌店品牌都非常成功，每一个品牌的sku数量都达到了800-1500个，产品品种齐全，但他们都拥有自身的品牌特色，所以才能在这个竞争异常激烈的市场生存下来。

郑钟仁称，韩国品牌的成功秘诀离不开四个要素：速度、物美价廉、卓越的品质、多样化的产品。像悦诗风吟，虽然单品牌店的sku已经超过了1000个，但仍然保持产品每周更新的速度。而思亲肤是一个拥有30多年的品牌，几年前，思亲肤通过改变品牌定位，迎合了年轻人的需求，重新赢得了市场。

虽然当前中国化妆品市场，线下和线上的斗争异常激烈，但对于有钱人来说，诳街依然是一种乐趣，因此，街边店铺一定不会消失，反而会越来越受欢迎。只要中国本土品牌把自己的特色做出来，然后为顾客提供更多物美价廉的产品，就能在传统市场生存下来。

郑钟仁坦言，这是他第一次来到郑州，他发现这里的气候很干燥。有意思的一个现象是，这里的女性都是素颜出门，而且很多人夏天都没有使用脱毛产品的习惯。郑钟仁打趣地说道，“韩国女性从读初中时就开始化妆，其实每个男性都喜欢看美女。我觉得，在座的各位真的很幸福，因为你们生活在这样一个有潜力的化妆品市场。”

正是基于潜力巨大的中国市场，郑钟仁来到中国，创造了韩国风的禾泊秀品牌，他透露，禾泊秀是一个应大学生需求诞生的护肤品牌。在投入生产之前，他对中国100名大学生进行了抽样调查，并根据他们的肤质研发推出了禾泊秀。未来，禾泊秀也将以单品牌店的形式在中国市场进行拓展。

更多有关悦诗风吟、谜尚等韩国一线品牌的发展史介绍和韩国品牌成功秘诀介绍，请稍后关注《化妆品观察》的详细报道。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会的演讲嘉宾包括：刘晓坤、白云虎、刘秀岑、郑钟仁、马晓宁、张晓峰、温敏、徐扬、施宇峰、赵瑞涛、邹本生、叶光等。

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