这个品牌为何让欧舒丹花了3.4亿？

欧舒丹集团日前宣布已收购澳大利亚护肤品牌Grown Alchemist的49.24%股权，代价为 503万欧元约合人民币3525 万元。交易完成后，Grown Alchemist将成为欧舒丹集团非全资附属公司，创办人Keston Muiis 及Jeremy Muijs等间接持有 Grown Alchemist 的余下35%股权。

受疫情影响，欧舒丹近两年的集团销售额呈下降趋势。所以其试图想通过收购等方式丰富品牌矩阵，发展集团其他可能。陆续在2012年到2019年先后收购韩国高端护肤品牌Erborain、美国天然彩妆品牌LimeLife by Alcone和英国高端护肤品牌ELEMIS。2021年底，欧舒丹宣布收购美国中高端身体护理品牌Sol de Janeiro。

而从最新的2022年度财报中可以看出，此举效果明显。1月25日，欧舒丹公布了2022财年第三季度财报和前三个季度的业绩表现。在前三个季度，欧舒丹的营业收入为13.75亿欧元(约合人民币97.93亿元)，按报告汇率计算增长15.6%，按固定汇率计算增长14.2%。

除了L’Occitane en Provence外，集团的第二大品牌ELEMIS和其他类分别增长35.9%和21.7%。

相对良好的市场反馈给了欧舒丹极大的信心，所以这次再次豪掷3.5亿拿下Grown Alchemist，意图在高端护肤领域有所建树。

该品牌是由Grown Alchemist 和 Jeremy HI Keston Muijs F2008年共同创立，专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究。

拥有一支专业的生物、化学家团队，在伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚均设有研究实验室，主打脸部护理拓展至身体和头发护理产品。

因为一位癌症患者创立的品牌

品牌创始人Jeremy和Keston两兄弟多年来一直为其他品牌开发产品,但当他们看到自己多年好友在接受癌症治疗时,对几乎所有的美容产品都产生了不良反应,他们意识到了传统护肤品配方的危害,因此决定创建自己的美容产品系列,并致力于只使用纯净、健康有效的成分。

GROWN ALCHEMIST的有效配方由科学先进的天然细胞沟通因子组成,包括神经胜肽、四胜肽、三烯生育酚和先进的集水活性成分(Hygroscopic Actives),正是GROWN ALCHEMIST对细胞健康的关注和研究,促使他们开发出独特的三段式护肤系统:清洁 - 净化 - 启动。

纯净小众品牌对有机的偏执

光看名字和包装就知道很严谨的有机护肤品牌。品牌的名字源自其品牌的哲学：种植，而非制造。产品含有100%经认证的有机成份，不含强效清洁剂、石油提取物、人工香料、动物提取物、人工色素、硅。

GROWN ALCHEMIST的配方都得到了SCA(Safe Cosmetics Australia澳大利亚无毒产品的认证机构), COSMOS(化妆品有机标准)和ACO (澳大利亚有机认证机构)的认证。

GROWN ALCHEMIST拒绝执行动物测试(PETA善待动物组织认证)。产品包装由玻璃和硬化的优质PET塑料制成,这是世界上可回收利用率最高的材料之一,也最不易溶出有害物质。

因一支护手霜爆红INS

这个品牌最火的人气单品，非护手霜莫属。这支被称为潮牌护手霜，顾名思义，就是在各大IG街拍潮人当中经常出现的一条全黑的护手霜，纯净的香草和橙皮香味和把成分表标于上面的极简包装，在2106和2017年赢得了全球爱好极简质感好物的超人喜爱。

曾经有一篇文章分析过，大意是想要成为一位时髦的部落客，你首先要有一台mac，然后必须爱喝咖啡，最后你得随时携带Grown Alchemist的护手霜，这样你就能拍出令人向往的“日常生活照”，虽然是个玩笑，但是对Grown Alchemist的解读还是有一点道理。

创办人Keston和Jeremey Muji兄弟在接受采访时曾透露过对包装的坚持，他们在设计纸盒时，要求外观必须呈现完美的角度和样貌，甚至对琥珀瓶身上的字体印刷也十分讲究。

东耳观点：在艾媒咨询发布的《2020年12月中国护手霜品牌线上发展排行榜单TOP15》中，欧舒丹排名第一。反观Grown Alchemist品牌不仅有大热的护手霜品类，有面部、手部、身体、头发系列产品，抗衰老精华和面霜最为知名，整体定位中高端。

所以此次收购，不仅完善了欧舒丹的优势品类，也补充了其他欧舒丹的中高端面护品类，对此欧舒丹董事会特别指出：“将Grown Alchemist品牌与集团现有的优质美容品牌组合，将继续提升集团未来的增长及盈利，并扶持本集团成为全球及多品牌集团的策略。”