2018年化妆品行业报告

行业状况

2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，男士化妆品持续小幅下滑，移动端流量增速迅猛，美发护发和护肤产品增长最快，洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆。高端品牌持续受追捧，韩国品牌的关注度连涨3年首次出现下滑品牌跨界合作全面开花。

化妆品行业2018年流量环比增长3.8%，增速超过2017年(0.6%)，男士化妆品流量近3年持续微弱下滑。化妆品行业移动端流量快速增长，2018年移动端流量同比增长186.5%，占比接近40.0%。

化妆品产品（含：产品通用词、品牌产品词，如： 男士护肤品、玉兰油洗面奶）和口碑评价关注度最高，流量占比之和超过5成。

化妆品使用方法、成份和试用的关注度近年持续提升；护肤成份如：烟酰胺、神经酰胺、寡肽、VE等关注度明显提升；试用主要针对彩妆，如：口红试色、腮红小样等。

身体护理类关注度连续两年下滑

工具类增速放缓，流量增长低于2017年(55.7%)

工具类关注度增速放缓主要受洁面仪的影响，2018年洁面仪流量增长仅为5.5%；低于工具类总体增速(19.0%)。

中美法日韩外的其他国家化妆品牌关注度逐年增加，2018年其他国家化妆品牌关注度之和首次超过10.0%

高端品牌关注度持续增长， 2018年流量占比超过40.0%

TOP 10高端品牌的关注度之和超50.0%，前5品牌流量均出现较大幅度增长

TOP10榜单的韩国品牌：雪花秀、兰芝、悦诗风吟和A.H.C流量均下滑；赫妍跌出TOP 10高端品牌榜单

2018年，化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍，大白兔润唇膏以情怀取胜，关注度超越了故宫彩妆