爆款产品“钉子户”，中国每卖出10支抗敏感牙膏有8支冷酸灵

重庆轻工“五朵金花”，或许你也听过他们的大名。

奥妮洗发水，重庆啤酒，冷酸灵牙膏，北碚玻璃，华陶瓷器。

二三十年过去，这些企业从“旧时代”毕业，走向更广阔的舞台，如今几家欢喜几家愁。

混得差的，早就倒闭破产。“出人头地”的，以国民牙膏品牌冷酸灵混的最好。

冷酸灵，建厂超80年，掌门人是掌权30多年的邓嵘董事长。别看企业虽“老”，行为作风却一点也不老套。

冷酸灵最擅长做的事就是打造爆款，无止境地引领新潮，小小的牙膏在他手里被玩得“出神入化”，爆款、热卖产品一件接一件。

有的企业，活得久老态龙钟，有的企业，活得久历久弥新。

我们先来看看冷酸灵众多爆款中的2款。就说2022年新推出的“福运流彩”牙膏礼盒，在牙膏界颜值“逆天”。

“福”“禄”“寿”三款牙膏，分别代表福运、财气、长寿，就冲这精心打磨的细节和设计，说是社交产品也不为过。

再来看一款儿童牙膏。站在消费者角度，给孩子买牙膏的是谁？付钱的肯定都是家长。为此，各牙膏品牌纷纷强调“健康”“安全”概念，试图打消家长们入手的顾虑。

可这会不会忽略了孩子的感受？

孩子们刷牙，肯定是牙膏好看、好闻、好“吃”更受欢迎。有哪个小朋友会拒绝一款7天7种颜色7种果味的食品级牙膏呢？

冷酸灵想到了，贝乐乐系列应势而生。

打造爆款，是每家企业必须迈过的坎，在邓嵘手里却成为了冷酸灵强项。当你“研发”“营销”两手抓，很多问题自然迎刃而解。

董事长邓嵘也算一代创业奇人，刚加入冷酸灵公司时只是个销售员。

彼时，外资牙膏品牌在国内横冲直撞，高露洁、佳洁士等强敌虎视眈眈，国产本土品牌举步维艰。

邓嵘从基层做起，一步步登上核心管理层，开始大刀阔斧地变革。

抽样调查显示，我国成年人超3成患有牙本质敏感。区别于竞争对手“防龋”系列，他提出打通、吃透“抗敏感牙膏”这个点。

要说邓嵘最与众不同的特点，就是与时俱进。他说，创新和预见是新格局下的生存法则，变则通，通则长久。

冷酸灵一直在求变，专利技术更迭、产品推陈出新、营销拒绝千篇一律。

论玩跨界联名，邓嵘团队绝对算得上老手。你敢信吗，冷酸灵和草莓音乐节、小龙坎火锅、汪汪队等IP解锁全新玩法，推出一支又一支国潮牙膏，甚至和国家博物馆搭上了线。

邓嵘团队还请来“国民弟弟”吴磊代言。加强品牌在年轻一代心中的地位，各平台上随处可见冷酸灵活跃的身影。

如果不提冷酸灵是本土活得最久的牙膏品牌，恐怕不少消费者会觉得，冷酸灵是否是哪个年轻创业者打造的新晋潮牌。

2021年，冷酸灵公司年收入超11亿元，在抗牙齿敏感领域拥有超60%的市场份额，巅峰时国内卖出10支抗敏感牙膏有8支冷酸灵！

别人家是想尽方法成为业内“爱马仕”，邓嵘却偏偏摇头说“不”。

冷酸灵不需要走奢侈化路线，亲民即最好的市场武器。讲好了品牌情感，将得到千千万万消费者支持。

既要有传承，又要有创新。既当得了网红，也守得住经典。既化身国货之光，也切身实地为国人口腔健康着想。

如今，冷酸灵传出拟IPO上市消息。成功偏爱于努力之人，懂得与时俱进的企业家更得市场宠溺，邓嵘亦是其中之一。

希望有更多本土品牌崛起，老牌企业焕发生机，新兴企业迎头赶上。国货打败国外大牌，只是时间上的问题。