日销4000万瓶，养乐多带着乳酸菌个护品牌来中国市场了

还没实现“养乐多自由”的我，又要开始存钱买养乐多护肤品了么?

来源 | 聚美丽

作者| 思 敏

近日，日本YAKULT养乐多集团宣布旗下化妆品品牌正式入驻天猫国际，开设“Yakult海外旗舰店”，这是养乐多美妆首次进入中国市场。

实际上，在正式进入中国市场之前，可能很多人并不知道养乐多也卖化妆品。

据了解，日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，养乐多创始人代田稔在钻研乳酸菌时，发现有益身体的乳酸菌对肌肤也大有裨益，于是1961年，养乐多在日本关东开始制造化妆品，1971年产品正式开售。2006年，其化妆品业务更名为“Yakult Beautiens”，至今经历多次拓品迭代。

和养乐多饮料一样，Yakult化妆品主打“乳酸菌”发酵成分，倡导“内外美容”的理念。目前，天猫国际Yakult海外旗舰店销售的都是养乐多海外本土化妆品，包括乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等品牌的43款产品，涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳、牙膏等品类。

“这是Yakult化妆品第一次进军海外市场，对品牌有着特殊的意义。我们非常看好中国美妆市场巨大的潜力以及快速发展的电商渠道。”Yakult海外旗舰店相关运营负责人表示。

此外，该负责人还认为，中国消费者对日系化妆品的认可度较高，同时养乐多/益力多在中国市场的品牌教育做的很好，这些都有助于Yakult化妆品在中国的推广。

选择此时进入中国市场，不得不说，养乐多这步棋走得很是时候。

经过宝洁、欧莱雅、资生堂、巴斯夫、科丝美诗、奇华顿等行业上下游产业的大佬这些年不间断的加入皮肤微生态领域，进行了十多年的深入研究，2020年，“微生态”护肤概念热度持续上涨，许多国内外的护肤美妆品牌都试图通过乳酸菌等益生菌、益生元相关的概念推出宣称“微生态”护肤的产品。

除了我们熟知的兰蔻小黑瓶、碧欧泉奇迹水、IOPE精华液等国外大牌都在产品里应用了益生菌，越来越多的国产品牌也都开始布局“微生态护肤”。

去年11月，伽蓝集团旗下品牌春夏就曾推出一款乳酸菌系列面膜，目前天猫促销价179元/15片。公开信息显示，该系列产品中增添了能够维稳平衡皮肤菌群的乳酸菌和益生元。

2018年，珀莱雅旗下品牌Hapsode/悦芙媞也分别推出了轻醇乳酸菌面膜和补水喷雾，其中面膜共有两款，小红盖主打提亮功能，小蓝盖主打嫩滑功能。目前面膜和喷雾天猫促销价分别为99元/20片、59元/150ml。

2017年，丸美集团品牌春纪推出乳酸君毛孔管理系列产品，主要成分也是乳酸菌，该系列由三个产品组成：乳酸君深层净澈洁面乳、乳酸君水油平衡保湿液和乳酸君控油嫩滑乳。

2016年，上美集团旗下品牌红色小象推出一款儿童乳酸菌洗发水沐浴露二合一洗护产品，天猫促销价89元/400ml。此外，目前红色小象还有另外益生元南极冰藻霜和益生元南极冰藻乳两款同系列产品，售价分别为129元、139元。

2019年，福瑞达集团旗下品牌Dr.Alva瑷尔博士推出益生菌水乳护肤套装，天猫促销价198元/件。该系列针对不同肤质，共有滋润型与清爽型两款产品，品牌宣传页面称该产品为“熬夜小救星”。

以上仅是稍微列举了一些被大家熟知的国产品牌这些年在乳酸菌等益生菌、微生态护肤领域的探索与成果。根据Lumina Intelligence的统计结果表明，2018年推出的微生态概念的护肤品较2017年增长了222%，截止今年3月，市场上与微生态相关的护肤品数目超过350种，但在亚太地区，产品数量并不多。

因此可以预见，益生菌、益生元等微生态护肤领域里，中国市场乃至亚太市场在接下来的几年可能都是非常好的入局时机。