娇兰佳人专供彩妆REC2020年要做到25亿

EPO公司创始人兼CEO Jenny Kim

提起REC彩妆，熟悉该品牌的业内人士自然会联想到娇兰佳人，因为自2014年诞生以来，REC的身份便是娇兰佳人专供彩妆品牌。

事实上，REC彩妆的母公司为创建12年之久的中国知名时装企业EPO（爱帛），旗下拥有MO&Co.和Edition 10两大本土女装品牌。

7月21日，EPO公司于北京举办了“爱帛时尚集团战略发布会”，其中一个重要事项，便是公布REC RUNWAY COLLECTION限量系列全球上市首发的消息，而这，应该是REC彩妆第一次以发布会的形式公开露面。

REC RUNWAY COLLECTION限量系列

据EPO公司创始人兼CEO Jenny Kim介绍，自己从事化妆品行业已20年，化妆品从业经历比服装还要长。后来涉足服装行业，积攒了一定时尚行业资源，这些资源与化妆品行业的经验，成为打造REC彩妆的先天优势。

她表示，REC品牌的灵感来源于国际时装周后台，以“真实，随性，酷我”为品牌主张，其目标是打造一个从后台跨到生活的中国第一时尚专业彩妆。而面对的主要群体，是年龄在18～35岁的消费者。

Jenny Kim指出，为保证优良品质，自2014年3月在上海诞生起，REC彩妆全线产品从研发、原材料到制造，都选择包括韩国科丝美诗、意大利莹特丽在内的全球一线供应商合作。EPO还为该品牌花了1年多时间在自有渠道进行测试，直到今年4月，日渐成熟的REC彩妆才开始独立运营。

由于具备“时尚基因”，REC彩妆运营起来应该并不难，据了解，除借用EPO原有的品牌优势、团队优势、渠道优势外，用时装思维经营REC，也是EPO的品牌营销思路之一。

此外，为推进品牌发展，REC彩妆的渠道布局也在逐一展开，据悉，除EPO自有化妆品渠道和其他精选渠道外，REC还将在北京、上海、广州、深圳等一线城市百货及主流购物中心开设直营标杆店，并启动单品牌店的加盟业务。同时，线上渠道的拓展也在进行，今年6月，REC彩妆便已正式入驻天猫。

据EPO方面透露的信息显示，2020年底，REC的销售目标是25亿元人民币，这对于一个诞生时间并不长的彩妆品牌而言相当具有挑战性。当然，EPO能有如此自信，源于其自身实力。

相关数据显示，2016年1—6月，EPO公司旗下品牌MO&Co.与Edition10销售增长率高达40%，同比增长率达15％，利润增长率达54％，而EPO公司的业绩同比已连续12年实现双位数增长，可谓表现优良。

而在7月21日的“爱帛时尚集团战略发布会”上，EPO除主推REC彩妆外，还推出了童装品牌little MO&Co.，显然意在通过打造“时装＋美妆＋童装”的多元立体品牌组合，来推动公司的集团化发展。

Jenny Kim在发布会现场也曾指出，EPO的目标是“成为国际化多品牌时尚集团，并专注为全球中产阶级提供有态度、高品质、高性价比的时尚产品”。启动EPO时尚集团，算是走出了第一步。

至此，EPO已具备由MO&Co.、Edition 10、REC、little MO&Co.四大品牌构成的集团化品牌矩阵。

基于集团化发展战略，Jenny Kim提出了EPO时尚集团的5年业绩目标：2020年，EPO在包括欧洲、北美、亚太等地区的全球市场销售额达到119亿元人民币。可以看出，销售目标占比近1/4的REC彩妆将是实现该目标的重要一环。

值得一提的是，娇兰佳人董事长蔡汝青也莅临“爱帛时尚集团战略发布会”现场，除对EPO时尚集团及REC彩妆寄予厚望外，还针对中国社会经济、实体零售和消费品市场现状，发表了三大观点：

娇兰佳人董事长蔡汝青

1.我认为在现在这样一个经济生态失衡、人心浮躁的时期，党中央应该站出来告诉大家，我们中国的脊梁，是耕地牛，不是飞天猪；我们中华民族的伟大复兴，靠的是耕地牛，不是飞天猪。

2.任何妄议互联网，拆实体店东墙、补电商西墙，不顾实体店单产的品牌商都是耍流氓，最终得不偿失。

3.如今中国低端制造成本优势渐失，中端制造成本优势尚在，只要中国设计崛起，Made in ChinaDesign in China，中国为中产阶级服务的消费品品牌将征服全球。