深度揭秘珀莱雅ESG评级上调背后的故事

近日，珀莱雅正式发布《珀莱雅化妆品股份有限公司可持续发展战略规划（2022-2025）》，将ESG管理提升到可持续发展的高度，向社会承诺可持续发展的理念。

据了解，早在今年4月，珀莱雅就已经发布《珀莱雅2021年度ESG报告》，以公司经济责任、环境责任、社会责任等维度，从公司内部架构、产品环保创新以及践行公益事业等层面，向行业和消费者展示了过去一个周期内公司于社会责任层面所做的努力。

作为中国美妆企业里，为数不多向社会发表ESG报告并认真承诺未来可持续发展战略的案例，珀莱雅正在给行业做出表率。

纵观消费品行业，为了适应市场趋势，从强调消费主义，强调经济，越来越强调可持续发展，看重社会责任感。其中以外资品牌最甚，如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等集团都强调过可持续战略。

作为走向国际化的中国美妆企业代表之一，珀莱雅也在掀开新篇章，身体力行地践行可持续战略。对于美妆消费行业而言，从产品研发，绿色包装，到上下游供应链的物流传递等各环节实现可持续的美妆理念，绿色经济价值链中迸发的各类升级，仍需要被行业各品牌挖掘和推动。这对珀莱雅来说其实是一种挑战。

珀莱雅发布《珀莱雅化妆品股份有限公司可持续发展战略规划（2022-2025）》这一举动，则表明要把可持续发展融进企业DNA里的决心。

在珀莱雅发布的可持续发展战略规划（2022-2025）中，其归纳为“三大支柱与关注领域”。首先，以可持续的业务创造美。对于一个企业而言，可持续业务是支撑企业发展的源动力。为此，珀莱雅将着眼于产品的“安全、卓效、可持续”，从而实现业务层面的可持续。

其次，以可持续的价值链传递美。无疑，只有将企业自身的可持续理念传递给合作伙伴，方能够实现整个价值链的共同可持续。据了解，珀莱雅将从赋能合作伙伴、倡导绿色生活、推动行业发展3个方面，去引领和支持合作伙伴一起实现可持续转型，进而实现带动全行业的可持续转型。

同样，无论企业还是个人，都不是孤立的。作为人类社会的重要组成部分，珀莱雅从未忘记企业自身的社会责任担当。在立足自身业务和价值链基础之上，珀莱雅致力于以可持续的社会生态成就美。

珀莱雅的实际行动不是停留在纸面上的，而是有着清晰实现目标的承诺。据珀莱雅发布的可持续发展战略规划（2022-2025）显示，其可持续的业务总体目标是到2025年，主要新产品或配方改良100%实现安全性、功效和可持续属性评估，重点改善产品在绿色包装、产品碳足迹和保护生物多样性等方面的表现。

另外，到2025年使用清洁能源的比例达50%，实现自身运营碳达峰，2030年实现自身运营净零排放。而其可持续的价值链总体目标，是到2025年，带动所有价值链合作伙伴可持续转型并向同业分享自身可持续行动，并通过多种方式的产品可持续信息披露，面向消费者传递可持续消费理念。至2045年，实现全价值链碳中和。

此外，可持续的社会生态总体目标为到2025年，累计投入1200万元，赋能50万女性、青年及少年发展，所以因为出色的布局，近来，珀莱雅的ESG评级也在不断提升。

除了ESG，从基本面上来看，珀莱雅也从无人问津到有口皆碑，从低廉代工到自主创新， 从边缘角色到舞台C位。其靠着出色的成分配比、创新的产品形式、扎实的用户口碑，诚然已在美妆行业杀出一条血路！

10月17日，珀莱雅公司发布2022年前三季度主要经营数据预告。经初步核算，2022年1-9月，珀莱雅营收同比增长超28%，净利润同比增长超30%。珀莱雅业绩的稳健增长，也预示着国产功能护肤迎来了黄金发展期。

根据珀莱雅发布公告称，经初步核算，2022年1-9月，公司实现营收为38.76亿—39.76亿元，同比增长28.67%—31.99%；净利润4.77亿—4.97亿元，同比增长30.92%—36.41%。

具体到第三季度，珀莱雅实现营业总收入为12.50亿—13.50亿元，同比增长14.20%—23.34%；实现归属于上市公司股东的净利润1.80亿—2.00亿元，同比增长30.25%—44.72%。2019-2022年上半年，珀莱雅营收分别增长32.28%、20.13%、23.47%、36.93%；净利润分别增长36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。

业绩增长背后除了营销投入，是珀莱雅的大单品战略在做支撑。向来以国际品牌作为对标的珀莱雅，从2020年开始，以“红宝石精华”“双抗精华”作为转型代表，也提出了“科技护肤”的理念，开始积极推行大单品策略。

珀莱雅7月推出了新品“双白瓶”，8月上新首款卸妆膏，9月推出源力精华2.0。下半年，彩棠主打底妆类产品，填补公司彩妆业务线。预计也会有更多大单品上市。

除此之外，珀莱雅通过自主孵化、合资、代理等方式，不断丰富彩妆品牌矩阵，囊括了彩棠、INSBAHA、悦芙媞、猫语玫瑰、YNM、MUA、WYCON等定位不同的彩妆品牌。

除了彩妆品类生态圈的组建，以及线上渠道的深耕，珀莱雅还联合天猫打造了首个天猫新品牌孵化基地，用于挖掘和培育新锐品牌，助力其向平台型企业进一步迈进。

在资本市场，珀莱雅市值距上市之初的30.68亿元实现了百倍增长，截至10月17日收盘，珀莱雅的股价为175.37元/股，市值为497.2亿元。

在行业发展一日千里、挑战者如过江之鲫的美妆领域，可以说珀莱雅是凭借先发优势，在传统品牌中脱颖而出，凭借更好的成长性获得了市场认可度；后续又凭借不断升维的新消费创新，保持稳健领先。

但长久的领跑则颇为不易，任何品牌都不可能永远“顺风”。这也正是珀莱雅不断自我革命求变求新的根本原因。美妆品牌的“内卷”之激烈，无需赘言。高度同质化竞争中，新概念的引领天时地利人和缺一不可，竞品们的争相模仿也考验品牌的精益能力。

此外，营销端高投入也是美妆企业共同的行业痛点。为了让品牌打出声音，营销战的投入也让不少企业处于疲态，甚至有评论称品牌在为主播与平台“打工”。如何更合理平衡营销投入与“品效销”之间的关系，减少高企费用对净利润的进一步挤压，值得珀莱雅思考。

风物长宜放眼量。第一个二十年，珀莱雅靠内生式发展不断在领域内创新，已经达到了一定水准；下一个阶段，外延式扩张的矩阵已经初见规模，下一步的品牌生态打造注定千难万险，有许多困难要被克服。