农产品还可以做成，看了下面的案例，你有没有动心呢

hello，大家好，我是三农小编—黑土地光磊

中国是农产品的大生产者和消费国。近年来，随着我国国民经济的发展和居民收入水平的提高，人们已经不仅仅满足于温饱，而是更加注重生活质量。这不仅对农产品质量提出了更高的要求，而且要求农民打破传统思维，将更多的精神内涵融入农产品。

在消费升级和"互联网+"的大背景下，如何才能使农产品质量高、价格高？本文列举了近年来我国农产品区域公共品牌与品牌规划的一些案例，并对其品牌定位、产品规划、传播语言、标识、传播与推广等进行了总结，以期吸引广大农产品爱好者。

长白山人参：国家本质，人的根本

"长白山人参"品牌定位语言是"全国经典人民的精华"。从价值体系分析，我国是世界上第一个以书面形式使用人参和记录人参的国家。它在4000年前就有药用记录。人参是人们心中至高无上的东西，体验人参，滋养生命。因此，"长白山人参"是"国粹"。人参以根为药，益气固根，即根，"长白山人参"即根。"益气养精"的主要功能是"人的基础"。

"长白山人参"跳出了传统中药产业的局限，回归了人参的本质功能，根据消费者的需要将人参分为不同的群体，形成不同的定位，生产不同的产品。

对于青少年来说，品牌定位是"幸福的基础"，休闲食品是主要的产品，如人参蜜片、软糖等，对于中青年消费者来说，"活力"的概念和抗疲劳产品是主要的产品，包括人参提取物，如口服液、含片等，对于女性消费者来说。其次，定位了"美"的概念，介绍了人参化妆品。如香精、面膜等，针对老年消费群体，定位"健康基础"，以增强产品抵抗力、抑制疾病等健康理念为核心，主要推广人参制品，如鲜人参、红参、白参等；"长白山人参"整体定位为："生命之本"，相应的产品是人参礼包。

永福罗汉果：永福罗汉果正宗清飞果

"永福罗汉果"品牌标识由永州古城门、广西山水、黄莺、白首岩、罗汉果、少数民族少女六大文化元素组成，充分体现了地域特色。为了吸引年轻一代的消费群体，"永福罗汉果"推出了品牌吉祥物"龙卫士-AFU"，赋予罗汉果个性化的特点，活泼、可爱、易用。

"永福罗汉果"用"清肺"这个词精确定位目标用户群，重点关注罗汉果在清肺、清咽、化痰、止咳等方面的作用。目的是为全人类创造一个健康的清肺养肺伙伴，为全人类的肺健康保驾护航。罗汉果加工的各种产品，如浓缩果汁、提取物、颗粒、软糖等。

永福是罗汉果的发源地。它已经种植400年了。目前，世界上90%的罗汉果来自永福县及其周边地区。为了强调"正宗"一词，永福罗汉果还制定了"三金一品"的标准。即金芯、金壳、金汤色，回味甘甜纯净。

7.猕猴桃不够：山里的味道

"7不足"的品牌名称来源于贵州方言中"食物不足"的谐音，容易形成消费者记忆。以"山野猕猴桃不够珍贵"为理念，贵州贵昌是一个稀有的本地猕猴桃品种，具有金甜酸比七分甜和三分酸。

"7是不够的"定位高端水果礼品品牌在中国。不同参数的新鲜水果分为"一级"、"特级"、"特级"、"特级"。新鲜水果的不同产品、不同价格、不同包装根据不同受众进行设计，严格执行标准化。如高端礼品消费者"阳明水果礼品"、女性群体"相思美"、普通礼品需要精装礼品盒、生活节奏快的年轻人9粒等。

除新鲜水果外，"7是不够的"还开发了一批猕猴桃深加工产品，主要包括猕猴桃酒、干果、果汁和猕猴桃籽油。

白瑞元：好的枸杞会更贵

百瑞源的一项重大创新是在2017年打造"好枸杞可以更贵"的品牌战略定位，放弃低端市场，淘汰所有大宗初级枸杞，打造高端优质的品牌形象。

"白瑞元"让枸杞跳出厨房，以养生为主要目的。开发了各种高档礼品盒产品，如鲜锁枸杞、冻黑枸杞、枸杞油胶囊等，不仅可以用水泡茶，还可以制作健康的零食直接食用。这是送礼和客人的最佳选择。

"百瑞源"枸杞将"贵"消费的痛点转化为一个利益点，更直接地通过价格来表达产品的附加值，跳出了低质低价的纠缠，开启了高质高价的新模式，走上了高质发展之路。

三胖蛋，十斤瓜子选二两

"三胖蛋"细分了炒货行业的范畴，定位只做高品质的原瓜子。品牌标志由银山岩画、太阳和向日葵组成，充分体现了其地域文化，充满了视觉和记忆。三胖蛋瓜子独立开发恒温炒菜工艺，从采摘到包装219道工序，确保每个瓜子严格符合标准。

为了强调优质食品的品质，充分、均匀的颗粒和众多的选择，"三个肥蛋"在"10公斤瓜子选22"的口号下提出了"0个坏种率"，只注重原味，10公斤只选22个，准确切入消费需求的品质提升，美味不肥，打造"卷滚滚装"。在瓜子里。

程有王季冰杨梅：保持树顶风味

"承油王记冰杨梅"针对中高端消费者，注重清热油腻、清凉降辣的功能。该产品倡导"只含杨梅、糖和水"的健康理念。严格选用青岩古镇人工采摘的杨梅、高岩山泉水为原料，采用古法煮沸。鲜杨梅汁浓度超过40%。口感纯净自然，保留了杨梅原有的香味。

为了加强"鲜红色"的外观，"承油王记冰杨梅"的包装设计为半透明的矩形塑料盒，创造性地采用扣式盖子，可以作为消费者的保鲜盒再利用。差异化包装，不仅直观地形成了"诚友王吉冰杨梅"的品牌认知度，而且增强了整个饮料的消费体验，不仅实现了环保和环保，还完成了品牌的二次传播。

乐施：用心做柿子

由于柿子与事件的谐音，自古以来柿子就被用来过生日、庆祝和婚礼。"乐士"的品牌名称不仅代表了平乐县的起源，而且赋予了产品喜庆吉祥的内涵。

"乐施"将互联网需求融入传统的柿饼产业。以创意思维制作柿子饼，设计出一款独特明亮的"一树玫瑰"柿子饼，使柿子饼成为玫瑰形状，富有浪漫魅力。

在一般健康的背景下，非添加食品已成为消费的趋势。乐施与广西农业科学院建立了战略合作关系，开发了新型无硫柿饼。柿饼质量达到绿色食品水平。为了摆脱柿饼的季节性限制，"乐施"在烘房采用无菌包装，实现全年无硫柿饼的连续供应。

酒香不怕巷子深时代已经过去了。从以上案例可以看出，农产品要想从同质竞争对手中脱颖而出，不仅需要优质的原材料，而且要依靠加工、科技、文化、创意等产品来增加附加值。只有注重品牌战略，不断提升产品档次，建立市场，才能在未来的发展中赢得更多的机会。