民族化妆品品牌为何会崛起

陪爱人去某三甲医院冷冻扁平疣，由于皮科号满，就被支到了医疗美容中心。在咨询室外排队等候时，咨询室没关门。里面的咨询师很大声的向客户推荐各种代购护肤品，其七大姑八大姨有在韩国的，有在日本的，还有在美国的，各种攻击国产护肤品。

我本想冲进去与她理论一番的，不过转念一想：冰冻三尺非一日之寒，也不是一时就能化开的。对于国产品牌的误解是因为我们曾经太落后了。

曾经有那么一个时期，国内的化妆品工业相当落后。

说落后一点一点都不过分：配方是照着教科书做的；生产连个乳化锅都没有，直接把放桶里用木棍人工搅拌；原料也相当匮乏，国内造不出好原料，国外原料因种种原因拿不到。在那个时期的确造不出好护肤品的，能跳出来的只有极个别低端品牌。卖高价的产品只是靠营销驱动的，产品品质真的对不起价格。

而现在早就告别了这个时代，民族品牌逐步崛起，被挤压出局的国外品牌越来越多。那些仍然固守着国产品牌一定不行想法的人迷惑了，只能拿出一个理由解释这种现象：国产品牌太能忽悠了，乱拳打死了老师傅。

真是这样的吗？

肯定不是，如果真是这样，我们的国人该有多傻呢？

首先就从营销说起吧。的确，国产品牌在营销上花费了大量精力和财力，各种无底线的事件层出不穷。但是这就是大环境，老外来了也会搞个牙防组事件。近些年出台的相关法规有许多都是针对营销环节的。但我们看到，市场越来越规范，而民族化妆品品牌却越来越多，为什么？显然是不可能单靠营销实现的。

然后说说研发，目前市场上有那么一批独立研发人，靠技术和原料代理生存。这种模式极大的推动了配方技术发展。另外，有不少顶级的皮科医生都能拿到一些国外大牌的研发课题，证明我们在高端层面的技术研发得到了国际认可。再看看国内有不少品牌在研发上投入越来越多。这一系列的因素使得国内的诸多配方和工艺与国际品牌之间的差距越来越小，甚至会有超越的地方。

说到生产设备，有的品牌会从国外进口设备，除此之外国内的设备厂商这些年也取得了长足的发展，有些国产设备还能够为化妆品工厂定制一些东西。这在以前是难以想象的。

再看看原料方面，由于国内的需求量巨大，使得许多国外的优质原料供应重视了中国市场，现在每天都有大量进口原料入关。国内的原料制造商发展也不错，很好的填补了低端市场。更有意思的是，有些国产原料品质已经在国际上名列前茅。

正是各方面的长足发展，才让民族品牌得以在市场上攻城略地。产品好不好是能用得出来的，只有产品品质达到了，营销手段才能促进品牌发展，不然营销越好死的越快。远的不说，看看这两年那几个昙花一现的微商品牌，典型的就是产品品质跟不上营销手段。

有时候知道得多了反而不幸福，就像我知道了这些信息，听着咨询师在不着边际的抨击国产化妆品时内心相当不爽。最后我和爱人离开美容中心，去皮肤科求医生加了一个号。

我不相信那个信口开河的咨询师。。。

（生化功子原创，转载需经得本人同意。公众号：shenghuagongzi）