资本押注、国际大牌入局新赛道，美妆科技挖掘新品类机会

干货抢先看

“轻医美”流行以及内藏的安全隐患，让家用美容美体仪成为一个过渡选择，站到了细分赛道中的市场“C位”。借着美妆科技的东风，挖掘出超前美妆概念和趋势，升级迭代出创新品类，借科技之力，让老树焕发出新芽。

本篇文章将为您呈现以下内容：

1、资本押注家用美容美体仪市场

国际大牌也来分杯羹

①家用美容美体仪市场有着巨大的商业潜力

②相关政策陆续出台将让行业向规范化、标准化的方向前进

③未来趋势将向功能精细化、分区护理化、功效医美化、品牌高端化、科技智能定制化五大方向进发

2、美妆科技革新美容体验

居家使用场景智能化

盘点2023年的护肤风向，医美是绕不过去的一大趋势。中国医美市场在2017-2021年的增长率远远超过全球医美市场，虽然由于疫情原因，导致2022年增速稍减，但医美立竿见影、堪称“换脸”的效果还是让无数求美者前仆后继。从未来几年的发展趋势来看，消费者在医疗美容方面的需求还未完全释放。预计到2025年，医美市场规模将超过3500亿元，并在近几年内催生出“轻医美”这一美容行业的新兴领域。

“轻医美”通常指非手术类的医美手段，是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，用无创或微创医学疗法满足美容诉求。这是一种通过各种非手术医学手段来实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体、解决皮肤护理等问题治疗的全新概念。涉及项目种类较多，包括注射类、无创年轻化、激光以及线雕等；如水光针、美白针、超声刀、光子嫩肤、热玛吉、皮秒、果酸焕肤等，都属于轻医美范畴。

随着“颜值经济”盛行，普通的生活美容方式已经满足不了消费者当下的美容需求。且医美的市场教育逐渐成熟，越来越多的80后、90和00后开始尝试“轻医美”这一见效快、效果好的美容方式。

“轻医美”的治疗手段相对简单，对比其他医美项目而言费用不高，消费尝鲜门槛较低，且操作相对容易，医美技术、产品与设备安全简便，操作流程标准化，属于非手术微整形医美。凭借诸多优点，“轻医美”俘获了新一代年轻消费群体的心，逐渐成为一种新型的主流美容形式。

“轻医美”虽然相较而言比较安全，但也属于医疗范畴之中，“轻”并不意味着无门槛、零风险，市场上不可避免存在一些不规范行为，因此还是存在着一定的风险，这也导致一些求美者望而生畏。因此，出于对既要高效，又要安全的追求，让操作简便、具备深层改善功效，创伤小，价格空间更大且有创新科技加持的家用美容美体仪站到了细分赛道中的市场“C位”。

Part 1

资本押注家用美容美体仪市场

国际大牌也来分杯羹

01.市场趋势

家用美容美体仪的市场高速发展契合当下时代语境，首先，在后疫情大环境下，居家、宅家成为当下的一种生活方式；其次，消费升级的背景下对功效护肤、紧致抗衰的追捧愈演愈烈；最后，“轻医美”的流行激发了消费者对进阶护肤、科技美容的尝鲜欲望，打开了一条无痛高效的护肤通道。而家用美容美体仪作为“轻医美”和生活美容之间的一个过渡选择，有着巨大的商业潜力，市场呼声理所当然地愈发高涨。

美容美体仪这一品类进入中国的时间不算早，大概在2013到2015年期间，像科莱丽、雅萌、初普等海外品牌陆续进驻国内，打开美容仪的新市场。之后，海内外迅速崛起了一大批的美容仪品牌，大致分为以下几类，进口美容仪代工厂转型、传统家电企业跨界、医疗器械公司研发、国际化妆品品牌入局、资本押注投资等，让美容美体仪赛道迅速拥挤起来。

根据相关数据报道，美容仪市场整体呈现销售量下降但定价上涨的趋势，消费者对安全和高效的追求，倾向于选择科技含量高的高端、高价位产品，其中3000-5000元家用美容仪销售额占比提升最明显。从最新的天猫榜单“美容仪热卖榜”中可以看到TOP10的热卖美容仪价格，大都在3500以上，其中7000+、8000+的高价位产品也在榜单之中，足以说明当代消费者的购买力以及为高价位产品付费的意愿。榜单中不乏国产品牌花至、AMIRO觅光、Jmoon极萌，说明国产品牌也在向着中高端市场发力。

02.相关政策

目前国内还未有针对家用美容仪的专门批准文号和相应标准，但由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会组织的《家用美容仪功效评价团体标准》制定工作已经正式启动，起草会在今年 5 月于也已经召开完毕，预计很快将会出台。这有助于市场发展完善，也将推动家用美容仪向规范化、标准化的方向前进。

在国家药监局发布的关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告中，明确表示射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为第三类医疗器械管理，第三类医疗器械具有较高风险，需要采取特别措施严格控制管理以保证其安全。且自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。

相关政策强化了对家用美容仪分类管理，相关功能功效也随之做相应的区分，再难概念性营销。是作为普通家用电器还是有相关治疗效果的医疗美容仪器，也将泾渭分明，美容仪市场的进一步规范化有利于行业未来发展。意味着未来，市场将进入比拼科研实力和科技手段的白热化竞争时代。

03.未来趋势

美容美体仪的细分品类包含电子美容仪、脱毛仪、美容喷雾机、美眼仪、洗脸仪、口腔护理设备等。按产品类型又可分为清洁类、微电流类、导入类、射频类、激光类，由此衍生出清洁、提拉、促吸收、抗衰、美白嫩肤、脱毛等功效产品。

整个国内外市场，会发现前有以科学技术性企业为代表，专注光电、射频等医疗美容技术与设备研发并早早入局牢牢占据市场份额的专研美容仪选手，如Pollogen公司的高端美容仪品牌Tripollar初普；Endymed集团旗下射频仪品牌Newa；来自以色列INMODE旗下的美容仪品牌silkn；有45年专研美容仪品牌雅萌等。后有新锐科技美护品牌紧随其后，如AMIRO觅光、花至、BIOLAB听研、OGP时光肌等。

高速发展的美容美体仪市场自然也吸引了美妆产业中的其他品牌，高端美妆品牌入局衍生出的美容仪产品也引人瞩目，如兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪；资生堂旗下的品牌EFFECTIM玑妍之光；爱茉莉太平洋旗下的品牌Makeon（美可婉）；以及最近与法国照明创新公司Lucibel合作推出LED面膜的Dior。一个个国际美妆巨头纷纷进入美容美体仪赛道，进一步加剧了市场竞争。

兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪

Dior迪奥LED面膜

纵观美容美体仪当下的市场现状与发展，预测未来该赛道的未来趋势将向功能精细化、分区护理化、功效医美化、品牌高端化、科技智能定制化五大方向进发。

精准护肤、功效护肤和分区护理不仅仅影响了美妆赛道，美容美体仪市场同样受其影响。功能方面开发了洁面、提拉、抗衰、嫩肤、祛痘、脱毛等精细化效果；美眼仪和脱毛仪、LED面膜也是针对不同部位推出的产品；在功效上，也向着比肩医美疗效的方向提升；因肤定制，搭配APP智能测肤实现个性化定制的护肤方案，以及私人定制化的精准护肤。

Part 2

美妆科技革新美容体验

居家使用场景智能化

高速发展，不断变化的美妆行业，深厚的科技力量能让品牌领先市场预测趋势发掘出下一个超凡的美妆概念，以新方式构想、研发、转化，重塑美妆体验。有时候新的赛道往往得益于科技升级与革新催生出新品类，就像口腔护理中的电动牙刷，就是在原有手持牙刷的基础上进行技术升级创造出的一个新市场。美妆产业也身处于这样的时代，能借科技之力，让老树焕发出新芽。

将技术融入美妆，打造未来的创新成果。就像人工智能和增强现实技术能将美妆创意想法转化为突破性产品，多渠道提升顾客美容体验。例如欧莱雅集团旗下的人工智能公司就通过增强现实虚拟技术实现了美妆行业中最逼真的虚拟动态试妆功能；借助强大的AI算法，兰蔻AI粉底适配器360 ° 智能选色美妆设备ShadeFinder能识别22500种不同的肤色，为消费者准确甄选出适合肤色的粉底；YSL圣罗兰美妆Scent-Sation电波穿香室是一款利用人体神经反应为用户进行香水推荐的科技产品，ROUGE SUR MESURE智能调色仪则可调制出上千种色调的口红颜色，私人定制出用户最喜欢的颜色。

美妆科技重塑了与消费者之间的关系，而相关技术则在原来的基础上催生出新的产品，让居家使用场景更加智能化。如欧莱雅集团最新研发的美容染发产品，手持家用染色魔发棒Colorsonic，可提供40种色号供使用者挑选，通过创新设计重塑了消费者在家庭和美发沙龙里的染发体验。此外，还推出了沙龙级的人工智能发色系统Coloright，通过虚拟试戴功能分析用户的发质，预测所需的色调，同时利用算法定制发色，系统里包含1500余种可定制颜色。

Emay Plus在普通梳子原有的基础上，通过科技加持迭代升级产品，推出LLLT Pro健发梳。除了解决因遗传性因素脱发以外，还能解决因压力、饮食健康和日常头发保养习惯导致的脱发问题。

作用原理在于LLLT Pro 650nm低能量激光穿透头皮至发根，加速新陈代谢，修护毛囊，缔造头发健康生长环境。设有EMS微电流针对头皮层，刺激毛囊，调节皮脂分泌，减少油脂，促进头发生长，并配合每分钟7500次振动频率，帮助放松绷紧头皮，减轻头部压力。此外，还含有两款不同的按摩滚珠梳齿，模仿人手按摩，刺激穴位活络头皮，促进血液循环。

美国CONAIR推出迷你造型的多合一吹发梳，适合居家、旅游等场景的使用。梳子采用120根Flexalite刷毛搭配环氧树脂尖端，间距适中，可以无痛解开缠绕。一把梳子即可实现吹干、梳理、定型以及丰盈头发的功效，还能减少头发毛躁。有凉爽、低温或者高温模式可以选择，使用时只需要在根部停留几秒钟再向下滑动即可，居家就可打造沙龙级别的美发造型。

健发梳、多合一吹发梳的推出进一步推动了头皮护理赛道的升级，往科技化方向迭代，未来也许将会出现更多专用于头皮的智能护发产品。

此外，LG生活健康最近在美国市场推出一款迷你纹身打印机，主要针对Z世代设计，使用打印机创建的纹身可以用肥皂轻松去除。配备光学传感器的打印机还可以精细地检测皮肤表面，以优化皮肤与打印机墨水喷嘴之间的距离，使用为皮肤化妆定制的纯素墨水打印精美的纹身设计，重新定义使用场景，让纹身的场景从纹身店转向室内居家场景。

► ► ►内容官小结 ► ► ►

科技的进步和发展不仅作用在各种化妆用品的原料、成分、配方等方面，在家用美容美体仪赛道上的效果也同样明显。随着相关政策规范市场和科技助力的双重加持下，家用美容美体仪赛道将进入比拼科研实力和科技手段的白热化竞争时代。

多元的美妆科技创新将重塑消费者的美妆体验，让行业发展到另一个维度水平，助力产品迭代升级成全新品类，重新定义使用场景，并在未来开辟出全新的蓝海市场。品牌入局可在开发、生产到与消费者互动体验等阶段，利用科技赋能美妆，打开新的局面。

END

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图片 | 美业颜究院、品牌官网、其他网站等