20221 朱熙元 至本广告创意

品牌简介：

至本是一家主打修复的国货护肤品牌。公司成立于2012年，总部位于上海。

品牌价格定位于中端，单品均价为107元，旗下大多数护肤品价格位于45-206元区间，其代表性产品有：特安修护肌底液、舒颜修护洁面乳、丰润滋养护唇膏、特安修护洁面泡等。

品牌理念是以理性之姿，追求理性之美。坚持无酒精、无香精、无色素、低刺激配方，所有原料均采用国际领先的原料公司的优质原料，以科学的角度，用心研制安全高效的产品。

作品一：《至本日历》

基于至本的受众主要是学生党和刚进入职场的年轻女性，故引导其养成良好的护肤习惯可以作为一个活动要点。

在至本自营的app中引导消费者养成日常护肤的习惯，在每日八点时向用户推送当日天气及护肤小tips如应当吃什么蔬菜水果、在天气偏干时应当将水乳精华组合使用等。

同时，在用户绑定至本产品进行每日使用后点击打卡，可获得每日抽奖的机会。在连续打卡一个月后，在相应栏目进行使用体验反馈可免费获得使用产品补充装。

作品二：成分配方宣传海报：《至善至美，本为始终》

随着消费者消费观念的成长，越来越多的消费者会关注品牌的科研或医学研究背景、关注成分的配比和配方等。

而这正是至本的优势所在：至本自建了品牌自有的现代化工厂、在上海天津两地开设独立实验室、联合南开大学进行产品研发、拥有多种独家专利，从品牌创立之初就坚持走专业特效性护肤品牌路线。在有实惠的价格的同时也经得起成分党们的考验，该海报也着重突出宣传该要点。

作业三：《悦纳至真，拥抱本我》冥想活动

至本一直营造的品牌调性就是专注做好产品、不争不抢，包括其营销风格和附属服务（如客服、环保包装、护肤知识手册等）都是给人以温和的认知。随着大家生活节奏的加快，可推出与华为健康联动的活动——让用户们体验冥想、放松学习工作压力。因为受众使用产品大部分是在起床后和睡前，也正好是适合冥想的时间段，活动也符合品牌的受众——学生党和上班族。

在华为健康的app开屏广告展示冥想活动，在冥想呼吸训练完成后可进行积分兑换至本的相关周边如助眠小夜灯、棉柔巾等。