（快消品讯）近日，护肤品牌至本在多平台发布声明，称其近期在小红书内发现有多篇相似内容的笔记和评论，以虚假的客户体验以及恶意歪曲的所谓事实诋毁至本的多个产品，严重侵害了至本的品牌商誉。经调查后，至本发现是个别品牌/组织通过上述方式以达到不正当竞争目的。
图片来源：至本官方微博
同时，在至本举证的图片中可以看到，其提到的“个别品牌/组织”虽然被打码，但能隐约看清素人KOL发布抹黑至本相关内容的疑似来自同样身为新锐国货品牌的且初。
在至本发声明不久之后，且初也在其官博发布郑重声明，称其长期被恶意攻击。声明指出，自2021年10月以来，且初品牌发现突然出现的大量关于土豆泥卸妆膏的负面笔记和评论，在调查后发现，大量的恶评都与某品牌有关，暗指至本。
图片来源：且初官方微博
据《快消品》了解，此次至本与且初两个品牌相互质疑的是卸妆膏等产品。至本舒妍修护卸妆膏单价为55元/100ml，天猫旗舰店月销量为10w+，而且初土豆泥卸妆膏单价为99元/100g，天猫旗舰店月销量为3w+。相比而言，至本的月销量更高，产品单价却更低。
近年来，行业内商业拉踩行为层出不穷。2021年10月，某MCN机构因编造、传播虚假信息或者误导性信息，在直播时拉踩兰蔻、资生堂等多个品牌被罚。据悉，该公司拥有骆王宇等多位头部主播。据了解，该公司在直播推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳”时，称：“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”；在推销“理肤泉眼部卸妆水”时宣传“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点……好用1%吧可能，完全一点都不会辣眼睛”等言论，涉嫌拉踩竞争对手，以贬低同类型产品来进行虚假宣传，被上海市徐汇区市场监督管理局处以罚款98万元并责停。
在市场中，所谓的拉踩行为实质上可以被认定为是一种商业中的不正当竞争行为，主要表现为诋毁商誉行为，应当被市场抵制。（L）
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