红牛怕不怕？下月起，可口可乐牌功能饮料就要上市了！

自从红牛商标授权问题出现之后，功能饮料市场似乎看到了巨大的市场空白机会，一时间国内外各大功能饮料纷纷上市抢夺红牛市场。

近日，作为碳酸饮料巨头的可口可乐也要推出自家的功能饮料品牌叫板红牛了！

下月上市，叫板红牛、魔爪

据外媒报道，可口可乐此次推出的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择，为250毫升罐装。

但此次上市却引起了争议，为啥？

因为与自家产品魔爪构成了竞争！

资料显示，2014年，可口可乐以21.5亿美元入股Monster Beverage，收购其16.7%的股权。

根据双方的合作协议，可口可乐将上述能量饮料业务注入Monster Beverage，而后者则把自己的非能量饮料品牌转移给可口可乐。同时，魔爪将通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张。

作为协议的一部分，可口可乐公司同意不参与能量饮料类别的竞争，但也有例外的情况。而双方在2018年10月31日提交的仲裁，核心正是围绕可口可乐即将推出的能量饮料是否可以断定符合上述“例外”的情况。

急了，连“自己人”都不放过，真是可怕！

另外，这款可口可乐牌能量饮料什么时候进入中国还不得而知，据其负责人表示，到2019年和2020年，新产品将在其他国家推出，主要是在欧洲，并将在计划中发布进一步的公告。

越来越“不务正业”的可口可乐

近几年，伴随着碳酸饮料的市场份额不断降低，可口可乐变得越来越“不务正业”了！

卖衣服

2018年6月15日，可口可乐潮牌服饰实体店在重庆开业。

可口可乐作为碳酸饮料大品牌，近几年多次与服装、美妆品牌等企业跨界合作。不久前，可口可乐首家独立服装潮牌——Dress·可口可乐馆在重庆开张。相关负责人表示，如有合适机会，还会增开更多特许经营门店。

纳食认为，近几年碳酸饮料市场持续下滑，可口可乐寄希望通过跨界“去标签化”，同时迎合新一代年轻人。除了产品的多元化，如何通过和消费者的互动，延展到对新产品的认同，或许是这个碳酸饮料巨头所要进一步考虑的问题。

这个年头，连可口可乐都去卖衣服了。

卖美妆

去年3月，可口可乐和The face shop联名出彩妆了！

这次的彩妆一看就是可口可乐家的风格，就是不知道可乐味的唇膏吃涂起来怎么样？会不会有股可乐味？

其实可口可乐早在2010年就和Lip smacker推出唇膏，2014年还和O.P.I合作推出指甲油......

可以说很会玩了！

卖酒

可口可乐要破“戒”了！

据英国《金融时报》消息称，这家滴酒不沾长达125年的软饮料企业决定冒险涉足酒类饮料业务，并且选择日本作为迈入这一领域的第一步。

据报道，可口可乐将加入日本日益增长的“Chu-Hi”（酎ハイ）气泡酒市场。可口可乐的一位高管也将这形容为公司历史上独一无二的举动，而这一举动将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场，更重要的是目前这个市场已经由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本本土品牌所主导。

对于这样的举动，可口可乐日本分公司总裁乔治·加杜尼奥表示，进入气泡酒的计划是有道理的，也是可口可乐在其核心领域之外探索机会的一个例子。同时他也暗示，这款饮料很可能不会在日本以外的地区销售。

在碳酸饮料日趋低迷的背景下，作为全球最大、市值近1900亿美元的非酒精饮料制造商，可口可乐打破自己的百年禁忌令人唏嘘。

一个卖可乐的居然卖起了衣服和化妆品，太有意思了！

其实，细细一想我们会发现可口可乐始终没有放弃他的死忠粉们。

我知道你们老了，喝不动可乐了，那我就给你们卖卖你们在这个年龄更需要的东西吧。比如卖卖包，卖卖衣服，卖卖化妆品。

我能赚钱，你们也开心对不对？

三四十年后，可口可乐可能会推出一款轮椅。

那时的我们坐在轮椅上，感受着车轮带来的劲爽之风，随后对着屁股下说一句：可口可乐，谢谢你。

咳咳，好像有点跑偏了，最后在纳食看来，近年来，可口可乐一直努力将自己打造成一家“全品类饮料”公司，进军能量饮料等新品类是一个重要的里程碑，就像百事可乐更依赖零食而非软饮料一样。也就是说，可口可乐的碳酸饮料销量正在下降，因此该公司希望尽可能实现收入多元化。