双11来了！淘宝数据告诉你女性会为面子败些什么

对于“买买买”的女性来说，最近最关心的莫过于即将到来的“双11”了。近日，淘宝数据就对天猫旗舰店中女性爱买的护肤和彩妆进行了统计。女性会在“双11”时败些什么?从这份数据中大家会得到些线索。

在实体店铺中，一些大牌，如雅诗兰黛等，在女性的购买名单中占有相当比重。在网上，这种格局发生了变化：大众品牌处于天猫护肤排行前列，如资生堂、SKII等高端品牌都排在30名开外。

从护肤品牌前10位来看，除了巴黎欧莱雅一个“外资”品牌外，其他的全是国产大众品牌。排名前10位的依次为：百雀羚、韩束、韩后、御泥坊、丸美、美肤宝、温碧泉、自然堂、欧莱雅、瓷肌、珀莱雅、欧诗漫、水密码、膜法世家、相宜本草。

在护肤品中，大牌都被排到了30名开外，在彩妆品中，这种情况有了变化：在天猫旗舰店的网购彩妆中，排在第4位的迪奥，这说明在网上，大家还是愿意为大牌的彩妆买单。

排在前10位的彩妆品牌依次是：卡姿兰、巧迪尚惠、美宝莲、迪奥、玛丽黛佳、韩熙贞、谜尚、蓝色之恋、蜜丝佛陀、伊蒂之屋、悦诗风吟、ZA、ilisya、美康粉黛、BOB。

不过，从整个彩妆榜单来看，专业彩妆品牌数量不如包含彩妆线的综合性品牌，如自然堂、韩束、珀莱雅、植美村。也就是说，女性不止为会一些专业的彩妆品牌买单，她们会从熟悉的综合性护肤品牌入手。这也跟目前，不少品牌延伸底妆等相关产品线有关系。

什么样的人在网购化妆品?尼尔森曾做过这样一想调查，结果显示，83%的化妆品网上顾客年龄在20到39岁之间。这群人中93%是女性。并且，大部分化妆品的网上买家有着相对高的收入，有较强的购买力。

既然网购化妆品族群的购买力强，为何在网上会购买一些大众品牌国货?“主要是为了防止买到假货。”高级美容技师、高级形象设计师田敏说。国产品牌因为价位低，目前市场上还少有仿货，日韩系护肤品或是大牌就不同了，网上高仿太多，价位之间悬殊也非常大。

当然，价位低也是其中的一方面。因为在20岁—25岁的年龄段，有不少是学生族群，平价是吸引他们的一大原因。

为何护肤品中大家会购买平价货，在彩妆品中则会购买如迪奥一样的大牌?田敏分析，女性们在网上买大牌彩妆，图的更多的是便利，而不是低价位，所以，买到假货的几率低。