海外红人营销市场报告 - Beauty/美容行业

通过调查、研究来自Instagram, YouTube和TikTok的1000多名美容、护肤、彩妆领域的额1000多名网红和他们与100多个品牌合作的内容，我们从以下几点剖析了目前Beauty行业海外网红推广的发展现状。

行业现状

目前，美容行业正处于高速增长期，预计到2025年，整个市场容量将达到7163亿美元（2018年行业规模为4200亿美元）。

从地域上来说，亚太地区市场需求最大，占比48%，而美国以24%的市场需求占比位居第二。

大部分美国人还是习惯去传统的药店、沃尔玛或Target等商超购买美容用品和化妆品，但很多新晋品牌却从线上异军突起，线上销售占比86%。目前，Top20的美容品牌中，仅有4个以线上销售为主。

据调查，约有28%的男性消费者和22%的女性消费者正在使用品牌订阅服务。

各平台网红数量

从目前所调查的1000+网红来看，Instagram和YouTube上美容行业的网红数量更多。但TikTok上网红的粉丝规模更为突出。（下图为各平台美容行业红人平均粉丝数量）

三个平台主要国家粉丝数量

粉丝互动率方面，我们发现，TikTok的整体互动率是最高的，如下图：

然后，我们也列举了各平台粉丝互动率最高的前几个国家：

Instagram美容行业用户分析

在美容行业，Instagram用户数量最多的前5个国家为美国、法国、英国、巴西和加拿大。其中美国用户数量最多，占比32%。

Instagram的美容行业用户82%为女性，年龄方面，25-34岁用户最多，为49%，其次是18-24岁的年轻用户，占比34%。

我们研究发现，不同等级网红粉丝的互动率也是有差距的。微型网红的粉丝互动率反而更高。

YouTube美容行业用户分析

不同级别网红视频观看量方面，不出意外，超级红人作品观看量最大，但可能是因为对新手创作者的鼓励和扶持，YouTube给到的流量更多，1.5万粉丝以下的微型红人视频作品平均观看量反而高于1.5万-50万的小、中型红人。

同时，和其他行业类似，YouTube的美容行业受众主要年龄分布为35-54岁。

TikTok美容行业受众分析

我们能看出来，由于TikTok平台用户普遍年龄偏小，美容行业的粉丝群体年龄更小，17岁以下女性为主要受众。

三个平台美容行业热门标签和关键词

账号运营、广告投放，均可参考以上关键词和热门标签。

美容行业红人推荐

希望以上内容对大家选择红人以及社交媒体账号运营能有所帮助。