美妃黛儿：打造“中国智造”之美

文/美妃黛儿

中国有5000年的历史和3000的文化；中国是世界上最大的消费市场；2020-2030年中国中产阶级将达到7亿多人，市场非常庞大。多年来，国际国内化妆品产业一直是处于持续高增长态势，据《中研网》2020与2021年化妆品行业权威数据分析，2020——2022年国内国际虽受疫情影响，中商产业研究院数据库显示，2021年我国美容化妆品及洗护用品的出口量小幅下降，降至968356吨，同比减少3.1%。最新数据显示，2022年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量484138吨，同比增长8.6%。从金额方面来看，数据显示，2022年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口金额2530.7百万美元，同比增长23.5%。可见化妆品行业是线上线下消费火热，增长迅猛的美丽产业。

美妃黛儿发展展望——因中国化妆品行业受诸多历史因素影响，中国中高端化妆品消费市场目前依然被国际品牌垄断。致使中国本土化“中高端化妆品”消费品牌、产业规模依然是一片蓝海，因此，中国化妆品市场前景非常可观。

美妃黛儿品牌定位——全球倡导非简单草本植物“营养护肤”品牌定位，确定了中国民族品牌“中高端路线”，一品多类，品牌产业结构化发展，外用+内服，内外兼修，有护肤、面膜、彩妆、洗护、口服等多品类延展，将品牌、产品、理念、文化与营销有机融合。现在已有现成的护肤、彩妆、男士、口服产品商标和专利。

美妃黛儿品牌营销——线下夯实优质代理商传统渠道销售；线上将陆续进驻天猫、京东、淘宝、拼多多等B2C电商平台“中国民族品牌”阵营，得到平台国货品牌支持政策与活动助力。拥有抖音、快手小店销售与宣传渠道，让销售线上线下结合扩展营销，方便快捷服务于广大消费者。同时做好品牌民族化、品质化、公益性、有特色的发展路线，倡导线上线下统一零售价格的护肤品牌，将推动美妃黛儿中国“礼遇”文化，并做好产品的形象化、个性化、定制化、情感化等服务体系。

美妃黛儿品牌方向——随着2022年中国在国际舞台上光辉形象的提升和国家大力度扶持中国民族品牌的兴起，中国化妆品行业、中国美妆品牌企业，需要打造一个像“欧莱雅集团”、“雅诗兰黛集团”、 “资生堂集团”等国际知名品牌的产品一样，能代表中高端一品多类，品牌产业结构化发展，具有“国家代表性”的“中国美妆品牌与企业”。中国是许多知名美妆国际品牌的“世界制造加工厂”，促使我们行业产品研发与生产技术突飞猛进，我们中国美妆生产企业与品牌企业有自信可以成就一个“代表中国的”美妆品牌与企业，自豪屹立于世界美妆市场竞争之中。

美妃黛儿品牌目标——做一个代表“中国的”美妆世界名牌。对内树立良好的“中高端形象”勇夺国内市场，成为中国中产阶级主流消费品牌。对外，通过提升企业综合实力和品牌形象促进与国际知名品牌与企业的交流与合作，并借助国家一带一路等经贸优惠政策，进入国际市场，争取消费份额。让中国人、中国美与中国美妆品牌和企业赢得世界其它国家的消费者喜爱与尊重，让一个拥有14亿人口的大国，有值得国际市场认可、热购，并拥有独特中国文化、卓越品质、独家专利成份与专利配方、极具竞争优势的中国美妆名牌，在国内国际掀起“中国美、中国风”，成就中国的世界名牌，让世界爱上中国美妆，让中国美成为一种信仰。