大数据小趋势73 - 眼影品类蓬勃发展，这些趋势你要知道

在疫情期间，人们被迫宅在家里，各平台上的彩妆产品都受到一定程度的影响。复工复产后，“口罩妆”火了，带火了眼部彩妆。

平价眼影更受消费者青睐

据阿里平台发布的数据显示，2020年1-4月阿里平台眼部彩妆品类线上销售额超过32.79亿元，销量约5900万件。其中眼影产品线上销售额为13.29亿元，销量约1646万件。

在2020年1—4月阿里平台眼影品类销售量图中可以看到，定价为0—50元眼影的销量最高，占比52%，其次是定价为50—100元的眼影，占比约20%，紧跟着的是100—150元的眼影，占比16%，0—150元价格的眼影总占比为88%。

小编在天猫平台上看到，定价为119.9元的完美日记十二色动物眼影盘，其月销量是20万+；79.8元的橘朵七巧板玩趣眼影，月销量为3.5万+；89元的卡姿兰克林姆特十色眼影，月销量为2.5万+.......

价格是影响消费者购买眼影的重要因素，定价为0—150元的眼影是消费者的主流心理价格。彩妆产品的主要购买群体是Z世代年轻消费者，他们很多是刚出来工作不久或者还处于上学阶段，对于这些平民窟女孩来说，物美价优的产品才是她们的首选。

眼影的种类有很多种，其主要功能更多是为了加强轮廓感，打造更加立体的妆容。

在阿里平台2020年1—4月眼影主要功效销售额图中可以看到，眼部修饰功效眼影销售额占比39%，轮廓修饰功效占比22%，修饰功效的销量额总占比额就达到了61%。选择容易上色功效的消费者占了16%，而上妆持久、防水防汗、提亮肤色、立体自然、淡化黑眼圈等功效也有一定的需求。

国货彩妆品牌崛起

在2020年1—4月阿里平台眼影TOP10品牌表格中，可以看到仍是国外眼影占领主要地位，10个品牌中有6个是国外品牌。不过近年来随着国潮的兴起，以及社交媒体的发展，更多优秀的国货品牌出现在大家的视线中，凭着高颜值外观以及独特的工艺，俘获了一大波消费者的心。

2020年1-4月阿里平台眼影销售额TOP10品牌

在表格中，可以看到销售额排在第一的是完美日记，作为2016年刚成立的新锐品牌，以迅雷不及掩耳之势成为消费者心目中当之无愧的国货品牌，还有花西子，以其独特的雕花技艺，融入国风元素，仿佛每一件产品都是艺术品，还有橘朵和卡姿兰，都有着其独特的方面，在众多的国际大牌中杀出重围，成为消费者喜爱的彩妆品牌，国货品牌这几年大有崛起之势。

彩护结合成新趋势

成分党成为这两年比较热门的词语，相较于品牌的广告宣传，产品上的成分能给消费者更多的信任。在《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

在护肤品中，经常能听到被人提及的成分，可随着年轻消费者对生活品质的追求越来越高，彩妆产品中的成分也显得越来越重要。

例如上面在TOP10品牌中的花西子眼影盘，以花养妆，增加珍珠粉成分，萃取牡丹花、金盏花等精华，使粉质细腻顺滑，上妆丝滑服帖，同时滋养眼部肌肤；而24h cosme是日本著名的天然彩妆品牌，取自天然成分，可以用洗面奶直接清洁。这些带有护肤效果的彩妆产品受到新一代消费者的追捧。

Z世代女性消费者是购买化妆品成分党的主要购买群体，女性以85%的压倒性比例凸显对成分的重视，在成分党中，18-24岁群体超过5成，与全量人群相比，成分党消费能力强劲。

彩护结合的眼影产品，越来越受到消费者的欢迎，成分党”不再是护肤界的专有名词，彩妆界的“成分党”也正悄然崛起。

观点和建议

总而言之，随着颜值经济的发展，眼影的市场规模潜力巨大。价格是影响消费者购买眼影的重要因素，平价的眼影产品更受消费者欢迎。近几年国潮的兴起和社交媒体的普及，国货品牌拥有更大的发展机会，拥有护肤效果的眼影，将会成为未来新的趋势。

Z时代年轻消费者是眼影的主要消费群体，高颜值、有趣好玩的产品对他们有着极大的吸引力，想要入局眼影市场的商家，可以从产品的外观、设计等方面多下功夫，来抢占他们的心智。