美即2022年品牌战略升级

9月2日，欧莱雅旗下美即品牌正式宣布2022年度品牌升级战略。在产品端，品牌将持续拓展由面膜到护肤的多品类矩阵，满足市场多元化护肤需求；在服务端，品牌将重新回归线下渠道，同时推出院线级护理服务。通过此次战略升级，美即旨在以更丰富的产品与更专业的体验，应对快速发展变化的消费环境，满足更多消费者与零售商的需求，与中国广大女性一同迎来蜕变。

科研实力赋能产品力 多品类矩阵式布局升级

美即自2014年加入欧莱雅集团之后，依托于集团的领先美妆科技，立足技术创新开启了全新征程，成立美即面膜专研中心，以科研实力赋能产品力，持续引领护肤品类的创新，并在产品端拥有了技术壁垒的保护。如今，美即已掌握多项成分与技术专利，并拥有两款获得国家药监局所颁发的祛斑类美白特证的产品，用雄厚的产品实力为消费者提供高功效的肌肤解决方案。

同时美即也在品类上不断丰富品牌产品矩阵，在近20年的品牌发展中，美即专注深耕中国市场，悉心洞察中国女性消费者在不同年龄段、不同肌肤类型的需求差异。在品牌最具核心竞争力的美白领域，相继推出了明星产品美白「奶皮」面膜[1]与「补光瓶」精华液[2]，新品「小奶泡」洁面乳[3]与「VC粉」安瓶面膜[4]在内的多款产品，旨在多品类多维度地为消费者的肤色问题提供解决方案。

线下渠道重磅回归 专业院线护理赋能新消费

随着新消费浪潮的来临，消费者不仅关注产品本身的成分和功效，而且开始注重店内的体验与服务。而后疫情世代，线上电商已逐渐成为消费者购物的主要渠道之一，如何吸引消费者走出家门、踏入门店，也是线下渠道的致胜关键。

因此，美即品牌调研了数千家化妆品店，并深入洞察消费者的习惯与偏好之后，为线下渠道独家定制开发专业院线护理产品，并开设美即专研院线护理美容坊，以专业院线护理套装，结合全套奢华焕妍护理手法，辅以奢宠五感体验，令消费者在品牌精心打造的专属空间内，亲历肌肤与身心灵的美丽蜕变。

美即邀请欧莱雅研发与创新中心感官手法专家与国际知名五星级酒店SPA设计大师，秉承集团百年护理经验、共同设计打造出以交响乐为灵感的定制专研奢华无瑕护理。用专业手法与奢华器物，为顾客带来沉浸式的奢护体验。护理开始前，专属美容师以高定香氛为顾客调节情绪与呼吸频率，放松身心。奶泡洁面，基础清洁作为序曲，焕肤乐章正式揭开序幕。专业美容师近距离观察顾客肌肤状态，私享定制专属护理。三酸自热安瓶自热科技，享受毛孔桑拿、深度清洁肌肤。沁凉玫瑰水晶美肌板，结合专业手法、烟酰胺以及胜肽两款精华液为肌肤V脸补光。以涂抹面膜作为护肤终章，舒缓焕亮肌肤。护理完成后，通过镜中比照，见证肌肤蜕变。护理过程中将播放品牌专属定制的轻音乐，令顾客在呼吸间感受一场视、听、嗅、触、感五维融合的焕变体验。

护理体验一经推出便受到了零售商伙伴的一致认可。他们在亲身体验之后纷纷表示，希望能在自己的门店里推出相关产品与服务，让消费者不仅“走进来”咨询产品，“坐下来“试用产品，更”躺下来“全身心体验美即独家的专业产品与服务。这就是美即品牌致力于赋能线下渠道的第二增长曲线，也是品牌的独具竞争力的核心价值。

美即专研院线护理美容坊将于今年9月盛大开幕，呈现五感专业奢华护理体验。作为品牌回归线下的重要环节，美容坊由品牌联手国际领先SPA空间设计团队倾力打造，内部空间氛围紧密围绕美即专研院线护理的理念。美容坊内陈设布局均以护理所需的设备及美容师动线设计，配以专业定制床品织物，力求在细节处为顾客带来定制奢华护理体验。

2022年，美即品牌将以产品端与服务端的蜕变升级，与线下渠道共创“产品+服务”的全新生意模式，为万千中国女性量身定制从肌肤到身心的蜕变体验，与线下渠道一起共同打造第二增长曲线。

责编：Sylvia