中国化妆品产业迈上新台阶

2021年，于化妆品行业而言，是不平凡的一年。伴随着新条例的正式实施，化妆品产业迎来了新一轮变革和重构。而有着“中国化妆品产业之都”的东方美谷，也见证并推动着国内化妆品产业的发展。

11月9日， 2021东方美谷国际化妆品大会在上海成功举办。作为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一，东方美谷国际化妆品大会在过去三年间备受行业关注。

本届大会同样含金量十足，围绕“东方美谷，美丽世界”主题，来自全球9个国家和地区的美丽健康领域权威专家、机构、行业平台和知名企业等齐聚一堂，共同探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，引领全球美妆发展。资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH集团、开云集团、上海家化、珈蓝等全球美妆龙头企业负责人，也在现场带来了精彩分享。

东方美谷品牌价值超280亿元

国家“十四五”规划明确提出，要“开展中国品牌创建行动”，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。这也意味着，中国化妆品行业将迎来有序、健康、高质量发展时期。

值此之际，东方美谷“乘势而上”，并迎来重大发展机遇。

上海市奉贤区委书记庄木第表示，当前，已有3000多个美丽健康品牌在东方美谷扎根，东方美谷的品牌价值也已跃升至287.31亿元。

上海市奉贤区委书记庄木第

在开幕仪式上，东方美谷对上海家化、纽西之谜、橘宜集团等十家新入谷企业进行了授牌。此外，在现场，上海家化联合天猫推出的“中国梦想·家”新锐品牌孵化赋能环节也正式启动，旨在为新锐国货品牌发展助力。

“四年来，东方美谷已成为化妆品全产业链功能合一的承载区，并逐渐从上海走向世界，向‘世界化妆品之都’迈进。如今，东方美谷既是对外交流的窗口，更是一个让世界发现中国之美的窗口。”国家药品监督管理局副局长颜江瑛如是表示。

今年10月底，立足中国四十年的资生堂集团，将其在中国的第3个研发中心落户东方美谷；其他国际美妆巨头也将越来越多的产品发布放在奉贤、放在上海。

“风从东方来，我们期待企业在这里能创造更多美、让世界为之所动。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞现场说道。

国家药监局现场回应三大问题

今年以来，我国化妆品监管事业迎来了前所未有的发展。颜江瑛表示，国家药监局共发布了两部规章，10余个重要的规范性文件，40余个技术指南和操作规程。与此同时，化妆品产业也迎来了科学转型升级。

此次大会，东方美谷设立了“美丽有法 创新有道”政策法规高峰论坛，通过监管层面和化妆品企业的不同角度，对法规问题展开了系列探讨，为企业的下一步发展指明了方向，引来不少人关注。

国家药监局化妆品监督管理司副司长戚柳斌从法规监管层面，对新法规所遵从的大局观、科学性、操作性等方面进行了解读。他表示，法规出台后要确保平稳落地。同时需要注重政策引领。具体而言，可以通过鼓励技术创新、督促强化管理的方式，引导企业朝着“重研发、重管理、重安全”的方向发展。

国家药监局化妆品监督管理司副司长戚柳斌

在此次圆桌会议上，针对行业较为关注的热门话题，上海家化、珈蓝集团、相宜本草等企业相关负责人也在现场进行分享并提问，与监管部门一起展开探讨。

首先是大热的“医研共创”模式。近年来，包括玉泽在内的很多美妆品牌都入局了这一赛道。对此，戚柳斌表示，国家药监局积极鼓励企业的技术创新，但与此同时也坚决反对打着创新的名义，以概念噱头误导消费者，而企业也需要避免宣传医疗方面的概念。

其次是特色植物资源的开发。新条例提出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。对于诸如相宜本草等品牌而言，这无疑是一大利好消息。

戚柳斌现场指出，在政策方面，国家药监局持乐观、谨慎、包容的态度。对于特色植物资源，其认为有进一步挖掘的空间，但对于植物提取物，行业还需要做到规范，避免出现“挂羊头、卖狗肉”的情况。同样，药监局也考虑到了植物原料提取的特殊性，因此正积极加强与行业的合作，以进一步研究创新监管方式，出台更加细分的查验要求，推进相应的审批机制，规范特色植物资源的应用。

再次，还有化妆品广告宣称问题。今年来有不少化妆品企业因“夸大功效”、“虚假宣传”等问题“翻车”被罚。对此，上海市市场监管局广告监管处副处长李华认为，广告本身是有创意的产业，但企业所宣称的内容需要有真实的依据。“真实是广告的生命，这是企业宣传时必须要遵循的一个前提。”

如何打造功能护肤创新高地？

化妆品产业的高质量发展，除了法规的推动外，还离不开产品的研发创新。近年来，诸如薇诺娜、润百颜等不少新锐国货品牌，凭借着创新的功能性护肤品迅速崛起。在诸多人看来，国货品牌依靠功能性护肤品更有机会实现“弯道超车”。

“未来一半以上的护肤品市场是功能护肤品，形成万亿规模大市场。”东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮表示。

虽然这一赛道持续火热，但对于品牌而言，这也面临着诸多创新挑战。

现场，优时颜UNISKIN CE0杜乐举例说到，当下大火的视黄醇在护肤中的应用最早源于美国。但经过调查研究发现，很多中国人对VA不耐受，中国人肌肤抗老需要能兼顾高效与温和的维A类成分。而优时颜针对国人皮肤衰老进行了系列探索，譬如专研舒缓成分——TI SOOthing，针对由维A引起的皮肤刺激靶点，靶向性组合成分复配，进一步降低不耐受反应。

而在产品开发上，优时颜提出了“4C”理念，即基于中国人的数据（chinese Data），创造愉悦人心的产品（comforting Formula），建立精准配方体系(Calculated Ingredients)，依据严格的功效测试（Certified Exidence）。

据了解，东方美谷近年来先后引入了美妆产业上下游优质企业，打造美业全通路，树立美妆行业高质量标杆，并孵化出了多个以功效质量为核心的新锐国货品牌。

可以说，当前东方美谷已成为化妆品产业和创新的高地。

李成亮表示，东方美谷功能护肤品研究院将以研发为轴心，产学研医政资共同参与品牌的成长，链接百所高校、千名专家、千个品牌，共同开发万亿市场，助力功能护肤品品牌在东方美谷诞生崛起。

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