文化赋能雁荡山，从“门票经济”到“产业经济”

近年来，随着文旅融合及相关政策文件的相继出台，文化与旅游结合的趋势愈发明显，文旅产业也成为全国许多地区发展的重点之一。温州雁荡山，因为沈括《梦溪笔谈》等诗文佳作吸引了大批游客，近几年更因对文化与旅游结合发展的深度探索，通过“影视+文旅”的跨界融合、三大民宿群开发、“体验式”文化旅游产业链拓展，成功打造文化旅游“升级版”，走出“门票经济”。

雁荡山风光。叶金涛/摄

融合创新 一座取景地催生一个产业

宋代著名政治家沈括在其所著《梦溪笔谈》中形容雁荡山：“峭拔险怪，上耸千尺，穹崖巨谷，不类他山，皆包在诸谷中”。雁荡山无与伦比的地形地貌契合中国古典仙境的想象，成为了仙侠类影视剧的热门取景地，“粉丝”游客也因此纷至沓来。

流纹岩塑造下的雁荡山多奇山奇石。叶金涛/摄

影视“打卡游”火了“门票经济”，但如何在此基础上“长出”一片产业？依托雁荡山独特的地理资源，雁荡山做精做细影视旅游文章，积极对接引入影视集团，共同合作开发影视城项目，拓宽影视旅游产业链。

不止《琅琊榜》，《神雕侠侣》《扶摇》均在雁荡山取景。（图片来自电视剧《琅琊榜》截图）

“影视城不仅将吸引更多的明星剧组前来取景拍摄，还可以营造影视文化氛围，结合剧组明星互动，拓展‘代入’式影视旅游产业链。”雁荡山风景旅游管理委员会主任黄靖说，按照计划，雁荡山影视城项目占地面积约517亩，总投资约30亿元。

以旅彰文 特色项目感受文化传承

在雁荡山，一系列个性化的旅游体验项目，让传统文化活了过来。雁荡山的江南灵秀山水孕育了一种叫铁皮石斛的中草药植物。铁皮石斛长于悬崖峭壁上，自古以来，只有专业的采药人飞崖走壁才能采到。

雁荡山灵岩景区。陈滇闺/摄

如今，采药人采摘铁皮石斛已经发展成了雁荡山景区特有的灵岩飞渡表演，并在近几年衍生出全新的产业链。比如为了争取年轻旅游消费者群体的关注，在灵岩飞渡的基础上，注入游乐、运动、惊险、考古等元素，引进了飞拉达攀岩项目，还推出首届全国飞拉达争霸赛。

古人的飞索采药变为今天浪漫刺激的“飞拉达”。

以旅彰文，雁荡山获得文化、经济双丰收。“立足铁皮石斛传统行业，我们还培育了石斛仿生种植产业链，让游客游石斛乡、品石斛宴、赏石斛景、购石斛特产，还推出了石斛系列养生面膜等美妆产品。”黄靖介绍，通过创意结合传统文化与生活，传统铁皮石斛产业转化成了可玩、可吃、可购的一系列趣味体验，既传承了文化，又促进了体验式消费。

旅游升级 创新乡村经济新业态

雁荡山脚下的民宿。

休闲住宿曾经是雁荡山旅游的短板。几年前雁荡山民宿三三两两地分散开办，没有形成整体的休闲旅游氛围。在2018年雁荡山景区内净名谷、东园、谢公岭三大民宿群陆续改造提升完成后，这一短板终于被补齐，并形成新经济增长点。

2019年春节黄金周期间，有43.38万国内外游客在雁荡山过春节，旅游人次同比增加了10.29%。据乐清市民宿协会会长包秀军介绍，春节期间，雁荡山民宿入住率高达95%。

悬索桥是考验勇气的好去处。叶金涛/摄

如今，雁荡山已经不仅仅是观光旅游目的地，雁荡山管委会正在推动景区向文化、时尚、休闲、影视娱乐并举拓展，文旅融合为雁荡山插上腾飞的翅膀。数据显示，2018年雁荡山累计接待游客892.06万人次，门票经营收入累计1.5亿元，旅游总收入累计89.52亿元，这三项数据连续三年保持了10%以上增长。