作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
高温超长待机模式已经开启，
全国多地网友表示：
热҈的҈字҈都҈出҈汗҈了҈，。
但总有人经历热浪依旧清爽，
比如说，
宝洁京东超级品牌日
“降温消暑小剧场”里的这位☟
《众人皆热我独爽》
炎炎夏日，只有他活成一副不怕热的亚子
夏天无疑是一个让人又爱又恨的季节，爱的是那空调、wifi和冰饮，恨的是那各种专属于夏天的尴尬瞬间——
油头篇
高温培养出的大油头，别说路人的眼光了，自己顶着都难受。
这不，和朋友一起去健身房撸铁，没过几分钟，就热到头皮冒油头发打结，好像蔫掉的薯条。
只有他，头发飘逸，神清气爽。
上火篇
对于无辣不欢的吃货们来说，夏天不上火是不可能的。
跟朋友出去撸个串，一串接着一串爽是爽，但溃疡来时火葬场，任何美食都变得难以下咽，好像变成一个会喷火的火炉。
只有他，口腔酷爽，吃嘛嘛香。
臭汗篇
大热天里，没有空调，处处堪比桑拿房，因此，“臭男人”也会变得特别多。
比如，在家开黑吃鸡的兄弟们，沉迷激烈战况无法自拔，一不小心就汗流浃背，臭得像一条咸鱼。
只有他，全身散发着柠檬的清香。
这个仿佛在夏天开了挂的男人，便是宝洁京东超级品牌日的代言人艾伦，面对大家都感同身受的夏日三大尴尬，他均有相应神器完美应对，贱萌的演技搭配沙雕的反转剧情，让人哈哈一笑的同时，也是真的酸了。
同样是沙雕，《众人皆热我独爽》爽在哪？
嘲过了唯品会的1233333……，笑过了上海交大的蓝翔技校版招生，如今的沙雕广告除非特别拉仇恨，或者宛如清流，否则是很难博出位的。
那么，宝洁的这支《众人皆热我独爽》广告，是如何实现微博平台1330.6万播放量的呢？
1. 爽在夏日逆袭
Z世代对自我的认知是“独一无二的普通人”，炎炎夏日，比起和大家一起开怀畅饮，他们更注重自我塑造。
而夏天是个适合逆袭的好季节。于是，我们可以看到，宝洁讲述了一个普通人逆袭的沙雕故事，他没有一夜暴富、也没有抱得男神/女神归，只是在狗也废了的高温天，活成了一副不怕热的样子。
为了让更多普通年轻人产生共鸣，在视频面世之前，宝洁就先在微博发起#活成一副不怕热的样子#讨论来作话题铺垫，提前炒热社交平台上的气氛。
同时搭配影响力KOL分发男主角艾伦的沙雕表情包，以“热—想要爽啊—来呀快活呀”的表情包逻辑，让人瞬间被话题背后的产品圈粉。
2 .爽在艾式惊喜
从“作精老父亲”苏大强帮银联62节叫卖，到“双面戏骨”马丽帮京东金融彪戏。我们可以发现，品牌某一阶段代言人的选择，找有观众眼缘的演技派，比流量明星更有效。
此番，宝洁京东超级品牌日与艾伦合作，也是基于此，一方面，艾伦在开心麻花系列电影中攒下的蠢萌形象，以及有目共睹的好演技，都与宝洁沙雕广告片的故事背景十分契合，在艾伦的演绎下，广告的笑点是有加分的。
另一方面，艾伦的新电影《跳舞吧！大象》也在7月26日上映，电影的热映势必会为广告片的热度加一把火。
3. 爽在宝洁好物
清凉、酷爽，这些都是品牌夏日营销老生常谈的广告关键词，但宝洁聪明在，通过场景打造，赋予了露出的产品以灵魂。”
“健身、撸串、开黑”三大场景，分别对应用户“油头、上火、臭汗”的夏日囧态，但是在产品海飞丝洗发露、欧乐B牙膏、舒肤佳沐浴露三大解热秘诀的帮助下，男主艾伦顺利实现普通人的逆袭，在全国多地持续高温的背景下，可谓是一波及时雨。
宝洁京东超级品牌日，阳光下的C位出道
高温烈日依旧，但品牌营销的热情并不能减。七月作为节日淡月，品牌要如何调动消费者的消费热情呢？
宝洁作为全球日化品行业巨头，有着天然的产品优势，能为大众带来清爽的夏日体验。
但注意力分散的时代，只有这样还不够，宝洁在京东超级品牌日的基础上，再为自身造了一个与用户对话的特殊日子“大暑”，并将话题、明星、TVC一个不少的整合营销战略，打包成夏日巨献，让用户笑着参与进来，一齐活成一副不怕热的样子，最终实现传播的闭环。
等大势，不如自己造势，暑期作为年轻学生党高度活跃的机会市场，想要脱颖而出，品牌就得像宝洁一样，懂得为自己创造一份独一无二的夏日限定。
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