“4张王牌”。
文｜Celia
今日（5月12日），第26届CBE中国美容博览会于上海新国际博览中心（浦东）召开。展会现场人流如织，化妆品产业链上各方参展企业纷纷拿出看家本领，以求在3200+展商中脱颖而出。
此次上海CBE，芭薇打出了“4张王牌”，即研发技术、检测手段、智能制造、120+匠心星品，向行业展示了其核心竞争力。
检测能更好的为品牌赋能
芭薇副董陈彪曾告诉青眼，对于芭薇来说，创新显得尤为重要，但作为业内出名的“弄潮儿”，芭薇的创新涵盖了技术创新、应用创新与服务创新3个维度。
相较于以往上海CBE单纯展示产品，此次芭薇新增了研发与检测板块，将芭薇的创新全面的向行业展示而出。在谈及选择新增板块的决定时，杨红华表示：“研发是工厂立身的根本，检测又迎合当前法规、行业发展的方向。”
在服务创新方面，芭薇通过旗下独立检测机构——广东悠质检测技术有限公司，在新规下，芭薇整体赋能客户，为品牌提供加工、检测、备案、法规解读等一条龙服务。
“当前，品牌和消费者越来越想看到产品背后技术的真相是什么，产品是不是真的安全有效。恰好芭薇在这两个板块的实力都处于行业前列。因此选择借CBE机会，做一个公开的展示。” 芭薇市场部总监杨红华告诉青眼。
据悠质检测负责人李适炜介绍，此次芭薇悠质检测在上海CBE展示的检测内容是法规比较关注的安全、功效检测方法的展示。
比如用于功效评估的Antera 3D，使用创新的光学方法和复杂的数学算法获取皮肤三位图像，能够评估皮肤中的色素沉着、发红质地、细纹、皱纹、毛孔等；又比如用于评估受试物的眼刺激性的鸡胚绒毛尿囊膜试验、应用于毒理/美白/祛斑等多个安全功效评测的斑马鱼试验，芭薇从广州将鸡胚、鱼胚运送到上海参展，帮助观展商更加直面、客观的了解悠质检测的实力。
此外，杨红华告诉青眼：“当前，行业对包材的质量关注远远比不上对产品内料的关注。但包材往往直接影响着产品的稳定性、消费者的使用感和体验。”
值得注意的是，据李适炜介绍，基于芭薇智能制造的基础，此次上海CBE，芭薇展出了其自主研发、自主设计、自主制造的包材测试泵头耐疲劳测试仪，能够测试泵头产品包材的使用寿命，保证泵头包材能满足消费者使用性能。
在谈及检验检测专区的设立目的之时，杨红华告诉青眼：“新条例后，检测比起研发能更好的为品牌赋能。”
当然，于工厂而言“化妆品工厂坚持高质量发展才是王道”，因此，专注产品与技术的研发仍是芭薇的立身之本。在技术创新上，据悉，芭薇先后联动国内外知名化妆品实验室、院校、机构与技术配方专家，共同开发产品、研究技术。
比如此次芭薇在CBE展出的双连续相结构，据芭薇介绍，当前市面上大多数卸妆水清洁力不足、卸妆油质地过于厚重，通过双连续相工艺，能够将卸妆水的清透、卸妆油的强卸妆力结合，扬长避短。此外，杨红华表示：“运用这一技术的卸妆产品能够达到保湿剂的作用，同时兼具强卸妆效果。”
大而全，深研“匠心极品”
而在应用创新方面，芭薇通过包材、内容物性状、成分、功效等实现产品创新突破。此次上海CBE，芭薇以“芭薇星颜”为整体板块命名，共展出了120+新品，包含洗护、彩妆、护肤、消字号、个护全品类产品，并将其按照产品成分、外观、质地等，分为美妙双层、“膜膜”驾到、磨人“小妖精”、分龄抗老 20+30+40+、功效才是硬道理、芭薇极品、拒绝无聊 “浴”出好心情等多个板块。
杨红华表示，当前，市面上产品研发大多基于专利技术，但芭薇研发路径则与之相反。“芭薇是从市场角度设计产品，是指通过市场和技术的融合，推出带有市场基因的产品。”杨红华向青眼介绍，“这样的模式能够帮助品牌更好的满足消费者需求，反向赋能产品，同时助力品牌快速了解产品技术。”而这也是“芭薇星颜”的由来。
杨红华告诉青眼，“芭薇极品”系列将是未来企业研发推新的重心。随着芭薇检测手段的丰富成熟、研发技能的进步，芭薇将越来越多的推出专利成分、独家配方、定制配方产品，为品牌赋能。例如此次上海CBE，芭薇展出的四大“敏”捕系列产品，考虑敏感肌修护问题，这一系列产品皆通过喷雾使用。
此外，在 “十四五规划”中，国家提出要培育出属于中国的高端化妆品品牌。这一政策也让中国化妆品高端品牌有了崭露头角的机会。据介绍，高端品牌具有质量高、门槛高、理念高、价格高的特质。而这也是芭薇一直以来产品、服务、技术创新的方向。
因此，杨红华告诉青眼，基于芭薇产品研发进入深水期，产品技术壁垒的提高同样带动成本的上升，芭薇未来将不断优化客户矩阵，为高端品牌服务，并与国产品牌合作，助力更多国产品牌走向高端化。
▍芭薇合作部分品牌
机会品类仍有很多
尽管功效类护肤品有着庞大的市场和需求，也是芭薇未来产品研发的重点方向。但杨红华表示：“在2020年，芭薇合作品牌清洁类产品的销量有很大幅度的增长，让芭薇意识到了清洁、沐浴类产品仍然是机会品类。因此，芭薇未来会在产品外观、内料、使用方式等多维度进行创新研发。”
杨红华介绍，首先清洁类产品是消费的刚性需求，由于消费者在使用清洁类产品时，是能够直接、客观的看到产品的清洁力度、使用舒适度的，因此，消费者对这类产品的品牌忠诚度并不高，“产品力够了，就能获得消费者。”
其次，“清洁沐浴类产品是有功效检测豁免的。”在检测成本越来越高的当下，新品牌是可以通过这类产品切入市场，降低入行门槛。
“行业野蛮生长30年后，终于在新条例下迎来了新的发展。”在展会现场，杨红华在看到繁忙的业务经理后，感叹道，“我们希望每一个产品都是受市场欢迎的，能够给客户带来更好体验的产品。未来行业最大的一个趋势，也是品牌和企业都能沉下心来专注在好产品的开发上。”
此次上海CBE，芭薇向行业展示了“用创新决胜未来，用质量决定市场”的决心，就如芭薇董事长冷群英曾公开表示的：“芭薇始终坚持用敬畏之心做产品，用长期主义做品牌，用靠谱基因赋能高质量发展。”
未来，会有更多如芭薇一般，真正踏实、践行、提高产品品质的企业和品牌，能够借助法规的东风发展的更好。
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