韩媒：60岁以上“年轻老人”成化妆品市场大客户

退休后在农村生活的朴文圭（音，66岁，全北群山）一天多次洗漱，每次洗完都会认真在脸上涂抹护肤水和乳液等护肤用品，白天出门时不忘涂上防晒霜，睡前也不忘涂抹抗衰老功能的精华素。他总是前往经常光顾的化妆品商店，亲自挑选符合自己肤质、油份适量的护肤产品，一年用来购买护肤产品的花销大概在40万韩元左右。朴文圭说“比上班时多出了大量空闲时间，所以就对护肤更加上心了，经常听人夸我皮肤好，看着年轻”。

60岁以上“年轻老人”正成为化妆品市场的大客户。经济上比较宽裕的所谓“active senior”毫不吝啬对于皮肤的投资。他们不再是只会使用子女送的化妆品的爷爷奶奶。化妆品市场掀起抗老化风潮，曾一度消沉下去的上门销售市场也重新迎来复苏，这些现象都反映了这一趋势。

5月11日，KB国民卡大数据分析资料显示，无论是男性还是女性，近几年来化妆品购买金额增幅最大的年龄层都是60岁以上群体。这是对2011年和2015年顾客在化妆品商店购物金额进行比较后得出的结果。4年时间内，60岁以上男性和女性购买化妆品的金额分别激增了72.8%和100.3%，即便考虑到同期60岁以上人口增加了20%（158万名，以居民登记数据为标准），也是一个很高的增加率。

“化妆的60多岁群体”在人均一年购买金额上高居第一。去年60岁以上男性顾客平均购买化妆品的金额为22.3万韩元、女性为27.5万韩元。仅仅在2011年，50多岁群体购买化妆品的金额还普遍高于60多岁群体，短短4年时间就发生了彻底逆转。

60岁以上顾客购买化妆品的频率（平均每年2.7次）虽然较低，但一次购买的金额（平均为9.2万韩元）却比较高。分析结果显示出了年龄越小越倾向频繁小金额购物的倾向（20多岁群体平均购买6.82次，一次购买1.8万韩元）。

KB国民卡的相关人士表示“不同于喜欢使用中低价化妆品的20多岁群体，经济上比较宽裕的壮年群体更倾向于购买价格昂贵的功能性化妆品”。

从地区来看，比起首尔与京畿道，湖南与忠清地区60多岁群体购买化妆品的增幅更大。分析认为，这是归农、归村人口增加带来的结果。特别是，全罗道60多岁女性人均每年购买化妆品的金额（35.4万韩元）比生活在首尔的同龄女性高出了32%之多。

咨询企业“Kantar World Panel”消息称，曾一度萎缩的化妆品上门销售形式重新复苏，也与“年轻老人层”的购买力存在直接关联。2005年曾一度高达25%的上门销售市场份额逐年递减，到2013年下降到了18%，此后恢复上升趋势，去年又达到了19%。分析认为，这是以前曾经使用过上门销售服务的高龄层在购买护肤品之外，也开始购买彩妆产品带来的现象。

申高恩研究员解释说“现在的60多岁群体很希望让自己看上去更加年轻，也有一定的收入保障，受老龄化趋势影响，化妆品市场60岁以上老年群体所占比例正在逐年增加”。

在老龄化已经深化的日本，46.7%的化妆品消费人口都是50岁以上群体，老年层正主导着化妆品市场的发展（大韩贸易投资振兴公社）。因此，日本化妆品行业不断推出面向60岁以上老龄人口的新产品。原本面向50岁以上群体统一推出的产品也逐渐细分为了针对50岁以上和60岁以上顾客的不同产品。

嘉娜宝去年针对60岁以上群体推出了护肤系列产品“glow”，资生堂也面向老人群体推出了综合品牌“PRIOR”，专业生产化妆品的品牌花王（Kao）还推出了带有放大镜的粉底霜产品。

韩国投资证券公司研究员罗恩采（音）表示“在老龄化的趋势下，韩国国内化妆品企业也纷纷推出了抗老化主题产品，面向老年顾客的产品线正朝着更加细分化的方向逐步深化”。