今日互动：
你们每个月会花多少钱在化妆品上？
文|刘继芬
曾经微博@第一财经-好运MONEY深扒过《一瓶兰蔻精华肌底液（50ml）的价格组成》。从这张图，我们仍旧可以看出现如今的化妆品市场，当你随处可见一个品牌的广告时，你掏钱的瞬间很有可能是在为它高昂的广告费买单。
（图片来自网络）
诺贝尔技术包装护肤品，你被忽悠过吗？
护肤品行业对诺贝尔奖的膜拜和喜爱从未衰减过，在如此严苛的广告法管制下，护肤品广告不得宣称具有类似药品的功效，这让护肤品品牌愁坏了，它们开始拿诺贝尔奖来做卖点。
那些年被炒作过的诺贝尔奖
| 年份 | 技术 | 被利用领域 | 实际效果 |
| 1986年诺贝尔生理或医学奖 | 表皮生长因子 | 适合敏感肌肤、疤痕修复 | 表皮生长因子冻干粉室温保存时间短暂，无法起到功效。 |
| 1996年诺贝尔化学奖 | 富勒烯 | 对抗自由基 | 最多增强防晒，无法达到真皮层 |
| 2003年诺贝尔化学奖 | 水通道蛋白 | 增加皮肤含水量 | 很难通过角质层，即使提高角质层的含水量，也只会破坏皮肤的正常结构 |
| 2004年诺贝尔化学奖 | 泛素 | 抗皱 | 无科学依据证明 |
| 2009年诺贝尔生理或医学奖 | 端粒和端粒酶 | 延缓衰老 | 延长端粒或保护端粒并不能延缓衰老 |
一般消费者看到护肤品打出“诺贝尔奖”技术的广告宣传，就双手奉上钱包等着买买买了。但老刘还是要提醒大家，这些接着诺贝尔奖名头宣传的护肤成分作为一个理性的消费者，可以了解一下这些广告的真相再做出选择。
从数字营销里找破绽
“800000个气孔清透呼吸”、“3500万个水凝因子”、“5000公升矿泉精粹”……
堆一些数据不就是想告诉我们你成分独特、你超高浓度、你性价比王吗？
“5000公升矿泉精粹”，恐怕镁、锌、铜、锰这四种金属离子的重量就超过整瓶产品的重量了。
冷静点，数学学好再出来装逼。
“爆水科技”是什么黑科技？
爆水面膜，爆水BB爽，爆水乳液……这类水霜产品涂到皮肤上后再搓几下，会出现一滴一滴的水珠……
真系猴赛雷啊！
这类爆水产品的实质是一种处于临界稳定状态的油包水乳化体，在涂抹时产生水珠。
简而言之，就是在乳化体的外相（最外面）是油，里面是水，油包住了里面的水，所以被称为油包水（反之则是水包油），我们在手涂抹产品时，这种力量可以破坏掉如花界面膜，产生出水的现象。
出水bb霜，基本会脱妆；出水防晒霜，基本不防晒。
老刘瞎叨叨：
有人问我一个小姑娘每天这么忙做什么，又不像男的需要赚钱养家，干嘛拼命挣钱。我的天，我不养家，但是我要养YSL的唇膏，SK-II的水，CHANEL的新眼影，DIOR又出限量了……比一个男人肩膀沉多了，毕竟都是上市企业。
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