编者按：2016年6月18日，环亚集团正式对外公布，旗下的自然护肤品牌法兰琳卡取得了浙江卫视王牌音乐综艺节目2016《中国好声音》的独家总冠名。而在2015年底，韩后曾也爆出2.5亿元拿下2016《中国好声音》独家特约权的消息。但随着法兰琳卡总冠名《中国好声音》消失坐实，韩后绝缘2016年《中国好声音》舞台的消息也成为事实。
6月19日，韩后化妆品有限公司创始人兼董事长王国安通过个人微信公众号发表观点，解释为何放弃《中国好声音》。
以下为文章原文
1.中国品牌的崛起需要依靠媒体资源
相信很多朋友都听说，韩后与本届中国好声音的合作取消了，在这里我跟大家说明其中的缘由。中国好声音冠名商的角逐，经历一年的时间，先后出现了加多宝、蒙牛等知名企业冠名的消息，但也一直未落实。韩后一直以特约品牌合作商的身份与节目组谈合作，就在前几天，中国好声音的冠名权最终确定被法兰琳卡拿下，因为是同行竞品，韩后与中国好声音的合作也被迫取消。
了解韩后的朋友都知道，韩后在娱乐营销上取得的成绩还是不错的，经常在各大媒体、电视、报纸上面出现，吸引了各界的关注。从2010年开始，韩后就与媒体结下了不解之缘，2013 年的南都“张太体”广告、2014 年爱奇艺《来自星星的你》的独播冠名，成为业界的经典案例。
过去我很执着于广告的投放，这种“简单粗暴”的方式也确实取得了一定的成效。韩后取得今天的成绩，以及知名度，要感谢各大媒体平台。可以说，中国品牌的崛起离不开媒体资源的帮助。
2.中国品牌要成为世界品牌 必须摆脱媒体依赖
进些年来“国际化”成为许多国内企业共同的发展目标，值得我们骄傲的是，中国有部分企业先获得了“解放”走向了国际。如中国的家电行业诞生了格力、美的，中国的手机行业有华为、小米等。但是化妆品还是未解放的“疫区”，最新的数据显示，进几年大热的韩国化妆品，2015年出口中国的总额达到10亿美元。相信很多朋友，大多都是选择购买“洋”品牌。
中国品牌如何成为世界品牌？常见的做法是先在本土做大了，才进行国际化。但是，我认为对化妆品行业来说不是这样的，从今天这一刻开始就要国际化！ 通过“打劫”国际的资源，国际先进的技术去做世界级的产品。可是，中国品牌走向世界，最难的不是在技术，而是信任！消费者的信任！
过去我们中国品牌的传播，大多依靠媒体广告，通过广告轰炸而获得一定的成功。我对媒体是又爱又恨，爱的是它创造了韩后今天的知名度，恨的是企业的发展太过于依赖媒体资源。而取得消费者的信任，不是仅仅通过“广告轰炸”就可以解决的，需要企业全方位的发展提升。我认为中国品牌要成为世界品牌必须要摆脱对媒体的依赖。
3.放手为了更好的牵手
韩后与中国好声音的合作取消，虽说有遗憾，但是开启了韩后全新媒体战略，韩后开始做出改变。很多人说起韩后，就会说广州塔的广告主，某某明星代言的，冠名某某节目的，希望在过不久，消费说起韩后，第一想到的是韩后某某产品很好用，比国际大牌还好用。打造国际品质的产品，取得消费者的信任，才是我们的目标。此次的放手是为了更好的牵手消费者！
最后，我衷心祝贺法兰琳卡获得《中国好声音》的冠名权！希望同是本土化妆品牌的我们，一起进步，为中国企业争光！
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