数据｜5分钟看懂百亿中国彩妆市场7大趋势 哪一品类涨了76%

数 据

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—曰—

2014年是中国彩妆市场高速增长的一年，数百亿的中国彩妆市场年增长率达到12%；其中面部彩妆产品占比达到了59%，眼部彩妆占比到达24%，唇部彩妆占比达到14%。

这样的增长规模已经具体在品牌、渠道、地域、品类中会有怎么样的体现呢？

中国彩妆市场12%增幅中72%来自本土品牌，哪个品牌表现最抢眼呢？

谁能够抓住未来彩妆市场的先机呢？怎么抓？

品观君在此为亲们奉上凯度新鲜的数据解读。

本土品牌成为增长贡献主力 谁最牛气

从品牌的角度来看，中国彩妆市场的增长最主要的贡献来自于中国的民族品牌。数据显示，中国彩妆市场在一年中增长12%的市场规模，这12%的增长中有72%来自于中国民族品牌。

如中国彩妆第一品牌卡姿兰等在其中起到了不可忽视的作用，我们甚至可以明显地看到，彩妆新秀CC霜产品在过去一年中市场规模增幅达到了72%。

另一方面，我们也看到中国彩妆市场活跃的品牌已经由2013年的1150多个增长到2015年年初的1670多个，市场规模扩大，活跃的品牌更多，随之而来的是更大的竞争压力。

你造吗？三、四线才是主战场

从渠道上来看，2013年到2014年中国彩妆市场的各个渠道占比变化并不大，传统渠道（百货、专营店等）仍然是彩妆最主流的销售渠道。

但地域上彩妆市场规模增长格局已经发生了明显变化，其中增长最快的是地级市、县级市以及县城市场，年增长率超过15%，其中县级市彩妆市场规模年增长达到了27%，这意味着三、四线城市成为彩妆市场增长最快的区域。

相反的是，在北、上、广以及各大省会城市这样的一、二线城市里、彩妆市场规模增长幅度较低，凯度数据显示，其市场规模增长均低于10%。

钱都在新增消费者的兜里，快来抓

通过数据的分析，我们发现在过去的3年中，彩妆在中国市场的渗透率并没有提升，2013年中国有42%的家庭消费彩妆，而2015年这个比率仅仅上升了1%，其中人均每年购买彩妆产品的件数在3年基本没有变化，一直停留在2.7件/年的水平上，而真正为彩妆市场带来增长的是产品的均价出现了提升，由2013年的54元/件上升到现在的58元/件。

换句话说，彩妆市场规模增长主要体现在货品价格的增长上，这从某种意义上说着中国彩妆市场已经渐渐出现消费升级的趋势；而高端化在某些细分产品中表现得尤为明显，例如在粉底液产品中，单价150元以上的产品销量年增长到达了11%，且占据整个粉底液产品34%的市场规模，而150元以下的产品的销量均出现了超过30%的降幅。

遮瑕是第一大需求

数据显示，中国女性消费者中，彩妆产品渗透率仅为43%，远低于韩国（85%）、法国（61%）等发达市场，这意味着中国彩妆市场还有很多潜在的消费者。

另一方面，在中国彩妆市场中，48%的增长率来自新近的彩妆消费者，而已有消费者在基于品牌忠诚度而增加的消费仅为彩妆市场增长贡献了3.9%，挖掘新消费者成为目前彩妆市场成长的关键。

在已经使用彩妆的销售者中，大多数消费者一周只使用一次化妆品，且以BB霜、CC霜产品为主，占比达到37%，而唇膏类产品在其中的占比也到达了20%。可以说中国女性使用彩妆的频次并不高，且使用的品类较为单一。

虽然使用产品的频次不高，且品类较为单一，但中国消费者使用彩妆产品的目的却十分明确，打造完美无瑕的肌肤已经成为彩妆产品中的主流功效诉求，遮瑕类产品在面部化妆品产品中的销售占比已经有两年前的15%增长到现在的22%。女性使用BB、CC霜产品过程中有近1/3的使用诉求是为了遮盖面部瑕疵。

而目前在遮瑕的面部彩妆产品中，韩国品牌表现的十分突出，如谜尚、兰芝、梦妆等品牌在市场上的活跃度非常高。

搞定90后的性感丰唇

随着时间的推移，90后人群已经渐渐成为彩妆的主力消费群体，但从近年来出现的唇妆热来看，90后年轻女性消费者的已经成为唇妆热的幕后推手。

唇妆产品2014年市场规模较2013年扩大了1.14亿人民币，市场规模扩大了14%；新增消费者达到了250万，其中有70%来自16-25岁的年轻女性消费者。

彩妆和护肤也要“洞房”

护肤永远是中国消费者最重视的产品功能之一，即便是在彩妆产品中，中国消费者也希望有更多护肤元素的融入；带有护肤功能的BB霜产品销售较两年前增长了61%，其中比较有代表性的品牌为韩束。另一方面，带有补水功能的BB霜的销量占据了整个BB霜销量的59%。

而在传统护肤功能中颇有建树的民族品牌在这一方面有有良好的表现，如百雀羚BB霜的渗透率较2年前翻了两倍，而韩束美白功能BB霜的销量也较去年同期增长了220%。

彩妆说：不上网就out了

目前，中国彩妆主力消费者均有网络购物的习惯，2010年中国成为世界互联网使用人数最多的国家，网民数量达到6.5亿，2020年这个数字将增长到7亿；与此同时，移动电商发展尤为迅速，到2014年有近5.57亿消费者有在线上购物的经历。而这些都将成为彩妆未来发展的重要阵线。

注：原文中数据来自凯度数据

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