在抖音上过节？小蜜坊今年又将营销玩出新高度

“消费者在哪里，品牌就在哪里”，似乎在美妆行业中已经达成了这样的共识。在升级的浪潮下，当消费者调转车头，“人找货”的惯性就被颠覆，品牌为了挽回昔日“感情”，开始对消费者展开一波接一波的猛烈攻势。

近几年，在新零售的推动下，商品不再以货架形态呈现，而以内容信息流的方式呈现。品牌在营销方式上变得多元化，内容上也摒弃了自卖自夸的方式，实行“去中心化”。在线下，跨界营销、体验营销、场景营销掀起一阵阵风潮，而线上，影视界、娱乐圈也被品牌各种软植硬广霸屏。

这样的媒体全覆盖，可以增加受众，扩大品牌影响力，但在“精准定位”方面却稍显不足，且转化时间长。那么在千禧一代掌权的时代，到底在哪里才能捕捉到这一个年轻的群体？小蜜坊在这方面“独具慧眼”。

发起抖音挑战赛 深入年轻化阵地

脱离电商，品牌自造IP已不是什么新鲜事，早在2015年，小蜜坊就已经致力于打造“925爱唇日”这一自制IP，去年新京报的“亲爱的太干了”悬念版面和创意路演现场直播就让人记忆犹新，而小蜜坊独特的花式营销，也将今年的925爱唇日推向了另一个高潮。

据了解，今年小蜜坊将爱唇日的首发阵地确定为抖音，在9月25日到10月8日，发起为期半月的“925就爱我挑战赛”，借助抖音多元化的内容生态，与消费者进行深度的互动，同时，通过以小蜜坊专柜形象、小蜜坊logo或产品为背景，拍摄创意视频，让用户在参与的过程中增强对品牌文化和产品理念的认知。

值得关注的是，在9月20日，抖音重量级美妆KOL在视频中也将自己的爱用物小蜜坊亲蜜润唇棒种草给了大家，这也正好为爱唇日的狂欢提前预热。

玩转花式营销 用时代的方式为品牌发声

在目前的行业中，如何选择与自己品牌调性一致的“合作伙伴”、同时在投入产出比中，如何提升广告投放后对销售的转化率，是多数化妆品品牌面临的难题。然而这些问题对于小蜜坊这样的“个中好手”而言，那简直就是轻车熟路。

“年轻”是这个时代的主旋律。以“一支唇膏卖遍全球”的新西兰卓越的天然活机护肤品牌小蜜坊，一直致力于将天然、有机、专业、乐活、有腔调作为品牌理念，卖年轻的产品，讲年轻的话，去年轻的地，全方位锁定年轻。

在产品上，小蜜坊专注于消费者不同唇部的护理需求，在明星蜂蜜唇膏稳占市场份额的基础上，冲击90后细分市场，发力轻彩妆，完善品牌矩阵，并且在售卖形式上采用更加年轻化的开架式自选模式，同时打造品牌卡通IP。

在营销上，小蜜坊更是走在美妆行业的第一梯队，通过院线贴片广告、美妆节目植入、动漫IP授权，深度捆绑年轻人喜爱的节目内容，巧妙地融合其中的各种时尚、娱乐元素，在丰富品牌的娱乐底蕴时，以更加具有传播性的方式，为新菁英群体诠释出更年轻时尚的小蜜坊品牌内涵。

此外，小蜜坊在去年还完成了首次跨界营销，并借助当下大势的KOL网红进行推广。在90后的眼中狠狠的刷了一波存在感。

与此同时，抖音作为时下最炙手可热的流量聚集地，拥有大量年轻的时尚用户，据数据显示，平台用户的主力军在24岁到35岁之间，其中84.79%的用户为女性。同时，以多元化的内容在平台上形成口碑爆发，使用户从围观到参与，大幅度缩短用户和品牌之间的转化路径。

所以，无论是从平台定位、细分用户群体都完全符合小蜜坊的品牌调性。此番，小蜜坊与抖音进行深度合作，强强联手，将继续用这个时代的方式为品牌发声。