首款法令纹霜发布 名门闺秀三款超级产品定未来

中国化妆品行业将步入超级产品时代，这是名门闺秀董事长钟悦的判断，而名门闺秀，则要做超级产品时代的引领者。

3月10日，名门闺秀2017新战略暨超级新品发布会在广州召开，行业期待已久的法令纹霜终于问世。钟悦称，名门闺秀将会以幼颜膏、淡斑小白瓶、法令纹霜三款单品决胜未来。

名门闺秀董事长钟悦

中国首款法令纹霜问世 填补行业空白

在今天的会议上，钟悦发布了其筹划已久的超级产品法令纹霜。他表示：“这是中国第一款法令纹霜，填补了化妆品行业的市场空白，对于中国法令纹霜这一细分品类有重大意义，在座的各位都是历史的见证者。”

据钟悦介绍，法令纹霜是名门闺秀经过长达三年的时间研发打造而成，历经3200次试验，1000人试用，膏体和包材品质、研发水平和形象设计、产品功效和使用体验，都达到了卓越的水准。

“这绝对是一款史无前例的超级产品。”钟悦称，法令纹霜不仅能造福无数爱美女性，更将给千万家深陷同质化产品恶性竞争的化妆品店带去福音。

那么，这样一款产品对于化妆品专营店意味着什么？名门闺秀副董事长张心心指出，法令纹霜对于专营店而言是重大利好，这款产品不仅是高客单神器，而且复购率非常高。

名门闺秀副董事长张心心

而从大的趋势层面而言，张心心分析指出，中国中产阶级人群已经达到1.09亿，中产经济以每年17%的速度增长，预计未来5年将会有2.3万亿销售增量。张心心表示，中产阶级会驱动中国消费未来，中高端产品引领市场已成趋势。

对此，行业专家的观点验证了这一判断。

光合社创始人、零售实战专家叶光

光合社创始人、零售实战专家叶光在演讲中表示，化妆品专营店需要在护肤品经营商进行突破，对销售形成增量，中国经济进入到了服务中产时代。目前，大众消费的需求在补水、保湿、美白、彩妆上，不过这些需求的背后是抗衰老和逆龄，专营店可以在这方面形成突破。

形成超级产品矩阵 三大超级产品定未来

随着法令纹霜的推出，钟悦宣布，名门闺秀已经拥有了幼颜膏、淡斑小白瓶、法令纹霜三款超级产品，它们将让名门闺秀成为超级产品时代的引领者，将使名门闺秀决胜于未来。

1.幼颜膏：2008年，幼颜膏作为中国第一款真正意义上的高端面霜诞生，是中国高端化妆品的经典之作。在过去的2016年，行业的温度跌至谷底，而最能代表名门闺秀核心价值的幼颜膏，却逆势增长了206%。这款不断令消费者尖叫的产品，越在寒冬中越检验和体现出了自己的高价值。

2.淡斑小白瓶：面市仅5个月的淡斑小白瓶，已经进驻了48家百强连锁，并成为其中当之无愧的祛斑品类冠军，创造了单店单品3天销售破14万的奇迹，并且涌现出一批仅凭一个单品便月销超过100万的合作伙伴。

3.法令纹霜：名门闺秀在超级产品思维下诞生的最新杰作，中国第一款法令纹霜。这款精准直击女性最大痛点的超级产品将会又怎样的表现，非常令人期待。

在会议上，钟悦也提出了超级品牌概念，并表示超级产品成就超级品牌，名门闺秀会以双品牌推动企业发展。

“我们希望，拥有幼颜膏和法令纹霜的名门闺秀，会成为口碑最好、中国女性最信赖的中国高端抗衰驻颜第一品牌 ；而拥有淡斑小白瓶的玉瓷肌，会成为中国药妆美白第一品牌。”钟悦激动地说到。

不过，名门闺秀超级产品战略最终目的还是造福消费者。钟悦表示，让中国女性爱上中国品牌，爱上中国造，这是名门闺秀最重要的战略。“我们始终坚持以真诚积极和全情投入的态度，致力于为中国女性，创造出最引以为傲的民族产品。”

销售额8%投入研发 法令纹霜实现3亿销售

钟悦表示，名门闺秀要做超级产品时代的引领者，因此将改变原有的稳健发展方式，以积极进取的雄心去实现品牌的历史突破。

为了达成这样的战略目标，钟悦表示，名门闺秀将重金投入产品研发、市场建设和广告传播。

“名门闺秀会将销售额的8%投入汉方研究院进行产品研发，这样的投入占比恐怕很难有企业做到。”钟悦表示。可见，名门闺秀在市场上能够以产品获得消费者青睐，并且口碑相传，有其核心因素。

同时，钟悦宣称，名门闺秀会将销售额的30%投入市场建设与广告传播。从这样的投入比例看，这是名门闺秀步入进取型发展态势最为明显的信号。

正因为有了如此高的投入，钟悦也为名门闺秀在2017年定下了一些他口中的“小目标”。

对于推出刚刚推出的法令纹霜，钟悦表现出了充分的自信，定下了全年实现3个亿的销售目标。而幼颜膏和淡斑小白瓶，则确保有10倍以上的增长，并分别成为中国高端化妆品抗衰老和功效类的双料冠军。

在网点拓展上，钟悦表示全年要新增3000个终端网点，并在终端动销上实现消费者自主购买，让渠道货如轮转。