百货人必逛的进博会，今年有哪些看点？

“中国搭台世界合唱”，第二届中国国际进口博览会（下文简称“进博会”）于11月5日在上海虹桥的国家会展中心正式开幕。在首届进博会上，备受百货业关注的服装服饰及日用消费品展区因为大量人气展品，成为了第一个实行限流的人气展区。在本届进博会上，它更名为“品质生活馆”，不仅展览面积比去年增加了50%，品类也有了扩充，吸引了来自87个国家和地区的 830家的展商参展。

中国国际进口博览会举办场地

据悉，本届“品质生活馆”除了美妆及日化用品、服饰及服饰配件外，还增设了单独的品质生活展区，专门展示国际高知名度的奢侈品牌，展厅面积达到了6万3千平方米。那么，作为百货人必逛的进博会展馆，今年有哪些新看点？

随着中国市场消费升级，生活消费产品的需求已经不断朝高品质生活逐渐渗透。在本次进博会上，法国奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH）与法国奢侈品公司开云集团（Kering）联袂出现在“品质生活馆”可谓是最大亮点。

LVMH集团参展品牌

据了解，这两家奢侈品集团均是首次亮相进博会。这也是此类奢侈品集团首次以整体集团形式参加国外经贸类展会。

据了解，开云集团携旗下全系品牌共同亮相，包括：Gucci、YSL、Balenciaga、Bottega Veneta、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin等，占地300 平方米，参展主题为“编织可持续时尚未来”，展馆由世界知名建筑师Ole Scheeren设计，其中包含“可持续发展实验室”等。

而LVMH集团也将携旗下13个代表性品牌亮相，包括：Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Bulgari、Chaumet、Sephora等，并进行多款商品的“全球首秀”和“中国首秀”，展台占地500平方米。

除了两大奢侈品集团之外，不少轻奢品牌也首次亮相“品质生活馆”。美国现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Tapestry, Inc.（泰佩思琦）以“创意时尚共融，探索未来共赢”为主题亮相，同时展出旗下三大品牌：Coach、kate spade new york及Stuart Weitzman。

在奢侈品展示区域，品牌通过展馆设计也充分展示了商品调性。比如Balenciaga展出的女士蓬蓬连衣裙，优美、流畅又独具特色；Dolce & Gabbana在展区设立了一个极为豪华的展台，轮转的展位金碧辉煌、摆满了设计师精心设计的商品。

有百货人士逛展之后表示：“随着不同类目、不同价格档位的欧洲产品加速进入中国市场，将更好地满足消费者日益多样化、精细化、品质化的消费需求。轻奢品牌对于百货渠道而言也是未来维持差异化的重要机会。”

本次进博会，服装及服饰配件展区共有来自50多个国家的数百家企业参展，如法国的SMCP集团、芬兰的HALTI户外品牌、韩国ELAND等。

与其他展区相比，服装服饰展区最突出的特色就是给人以美感。步入明亮的展厅，映入眼帘的有来自法国、意大利的男女装、皮草，有来自日本亲肤可爱的婴童装，还有来自加拿大的家居床品、澳大利亚的羊毛被、韩国的长效保暖马甲、印度的金丝宝石挂毯、厄瓜多尔的帽子、塔吉克斯坦的围巾、塞内加尔的民族服饰……均是各国的名牌产品，设计精巧，种类丰富，花团锦簇，美不胜收。

此次博览会有12个主宾国，分别是印度尼西亚、越南、巴基斯坦、南非、埃及、俄罗斯、英国、匈牙利、德国、加拿大、巴西、墨西哥。其中，巴基斯坦、埃及、巴西等国都有纺织品和服装产品的展出。

在“品质生活馆”，山东如意携旗下来自法国和日本的八大时尚品牌同台亮相。其中Maje、Sandro、Claudie Pierlot为法国SMCP集团品牌。2016年10月，山东如意集团完成对SMCP集团的控股收购，收购金额约13亿欧元，这也是当年我国纺织服装产业最大的一起并购。今年2月，山东如意控股宣布，收购瑞士奢侈品公司 Bally International AG的控制性股权。此次参展，也显示了中国纺织服装企业海外投资的积极态势。

在化妆品方面，本次进博会上展示的品牌远超第一届。其中，宝洁集团将旗下 10 大品类、70 余个品牌的多个品牌和高端、高品质的产品搬进进博会；联合利华集团展示了近30个品牌；欧莱雅集团展出了千余件产品，高档化妆品部11大品牌全部亮相；爱茉莉太平洋集团携11大品牌参展……去年没来的雅诗兰黛集团、资生堂集团这一次也都纷纷亮相。

这些品牌中，几乎每个集团都带来了在中国首秀或者即将进入中国市场的品牌。据了解，联合利华在今年参展的近30个品牌中，约三分之一的品牌是“进博首秀”，比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal，来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等。

欧莱雅集团也有约三分之一都是首次跟中国消费者见面，如两个全新的彩妆品牌（NYX Professional Makeup和URBAN DECAY）。而雅诗兰黛集团首次在国内展示旗下两大新品牌——法国奢华香氛品牌 By KILIAN 和 Éditions de Parfums Frédéric Malle ……韩国的爱茉莉太平洋集团，除了展示其集团旗下11个品牌，近400件展品外，也新携手三个新品牌亮相进博会，包括芙莉美娜(primera)、艾丝珀(espoir)和美可婉(makeon)。

借着进博会的窗口，这些品牌在中国市场落地成效惊人。比如，欧莱雅集团，在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、适乐肤（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市；阿玛尼美妆“红管唇釉”、欧珑“无极乌龙精醇古龙水”、科颜氏“安白瓶精华液”等一系列不同品类的新品，也借助进博会成功打入中国市场。

据悉，科技也是本次进博会另一大亮点，每个化妆品集团都带来了自己独有黑科技产品。例如，爱茉莉太平洋的3D打印面膜、花王的人工皮肤技术、宝洁的OPTE AI 美颜仪、资生堂的“Optune”等。在进博会，智能化、定制化、个性化已不是新鲜词。其中，资生堂旗下的“Optune”能结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境，能够提供超过8万种模式的护肤服务。这也意味着，未来在百货商场将有更多的科技体验环节。

来源：cap消费洞察