ELFBeauty是今年（2016年）9-22号在纽交所挂牌上市的化妆品公司，IPO价格17美元，股票开盘当天就涨到24美元。
ELF这家公司上市的时候就已经开始赚钱，在2014年的时候公司销售额就达到了1.44亿美元，在2015年销售额则达到了1.91亿美元，并且在2016年上半年销售额有0.968亿美元并且盈利220万美元。而在2014年和2015年则分别亏损1250万和1270万美元。
公司在2015年6月底的时候有债务2.06亿美元的债务，公司IPO募集的资金将用一部分来偿还债务。
ELF在2004年由父子Alan和Joey Shamah创立，父子二人有着服装行业的经历并且想把快消品的概念带到化妆品行业。
ELF三个字母分别代表Eyes，Lips和Face，基本上就是代表了女性化妆品。大部分ELF出售的化妆品的价格都低于6美元，产品定位上来说就是瞄准的是追求时尚的年轻女性。
目前公司在美国境内有19000家店内设有专柜，包括沃尔玛，Target百货，CVS连锁药店，并且在纽约地区有九家直营商店。
公司产品定位在千禧年一代和热衷于追赶时尚潮流的年轻人。美国的千禧年一代年轻人热衷于网路社交，ELF在社交网络Instagram，Facebook和Youtube上面有大量的粉丝，这是新一代公司拓展市场和营销的方法。
最后，公司在研发新产品方面也是有很多优势，快消品的核心就是快，天下武功唯快不破。传统化妆品公司从研发到生产铺货需要27周，而ELF只需要20周，这就是ELF的核心优势。在服装行业Zara，HM就是凭借着快速铺货迅速崛起。人们希望ELF也可以复制这种奇迹。
最后来看一下公司的技术走势。
公司上市以来一直在一个箱体里面震荡，最近突破箱体但是缺乏成交量的支持，所以是否是有效突破目前存疑。
在围绕着衣食住行方面，美股诞生了很多牛股，所以这种新型的化妆品公司值得我们继续跟踪关注。
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